新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探究

李墨

摘要：随着社会科技的不断创新进步，我国已经开始进入到了信息技术时代，媒体领域开始了新媒体的信息传播方式，这给传统报纸的生存造成威胁，在新媒体日新月异的环境下，传统报纸的发行量开始下降，传统报纸企业开始寻求新的发展出路，本文主要对新媒体环境下的传统报纸的生存困境和出路进行探索和研究，促进报纸行业的发展。

关键词：传统报纸；新媒体环境；生存困境；出路

我国自19世纪末20世纪初期活字印刷术的实行，报纸开始出现在人们的面前，成为了社会大众信息主要的传播来源，受到广大人民的热烈追捧，可是随着社会科技的不断创新进步，信息技术的发展，新媒体开始出现在公众视野中，导致传统报纸开始走向下坡路，对传统报纸的生存造成威胁，传统报纸面临着爱好群体流失、发行量减少、广告效益差等困境。

一、传统报纸的定义和发展历程

传统报纸是用来刊载新闻和对事实进行评论的、定期向群众发行的印刷出版物，是大众传播的重要载体，它是反映和引导社会舆论走向的重要传播方式，传统报纸的特点是携带比较方便、价格比较便宜，人们想看报纸时可以随时拿出来进行阅读。报纸具有快速传播新闻咨询、社会信息等功能，在传播行业中起着不可取代的作用。

报纸从诞生到今天已经走过了漫长的历史，报纸以传播新闻信息为主，向读者们提供各个方面的信息，并给予广大读者言论表达自由，在这个过程中，报纸作为舆论监督的工具，倡导资产阶级议会民主制贯彻的公开，公正，公平的原则，同时通过自身的实践经验进行了补充和改正，让报纸的内容更豐富更真实。

二、在新媒体环境下传统报纸的生存困境

（一）信息传播的问题

现代的社会信息传播需求已经不是传统报纸可以满足的了，这个情况阻碍了传统报纸产业的发展，报纸的发行量是非常依赖群众阅读力量，读者越多报纸的发行量才会越好。我国目前的社会经济状况，造成传统报纸需要依靠新型科技来进行对信息的收集和传播，同时传统报业对设备的选择和运用会影响信息的收集和传播，如果设备购买得不符合规格或是在设备应用时操作不规范，都会导致报业的报纸质量不达标，影响报业的销售量，增加报业成本，造成报业发行瘫痪。

（二）发行关注点关注不到位

报纸的发行阶段是非常系统化的，在发行阶段中每个环节都要仔细，一旦发生错误就会导致整个报纸无法发行，影响报业的经济效益、发行进度和增加报业发行成本。发行阶段的各个环节都是紧密联系的，在现今这个对市场、经济信息量需求越来越多社会，报业繁杂的发行工作量为报业的工作人员带来了巨大的压力，报纸发行的策划和筹备都应该在全方位的管理下实施，保证发行工作井然有序的进行。

我国现在的传统报业都忽略媒体信息传播系统的重要性，报业在进行报纸发行时没有意识到媒体信息传播市场的整体性，在发行的管理上漏洞百出，使整个信息传播系统没有得到根本落实，还对报业的经济效益造成威胁。报业在报纸生产管理过程中，没有引进新型科学技术设备，一部分的生产管理人员还采用传统的方式来进行报纸的生产，让报业的经济耗费严重，限制了发行的经济效益，还有部分地区的报业采用将报纸的价格提高的策略来维持自身利润，这种策略会造成读者的反感，降低阅读量，不能有效地提高报业的经济效益。

（三）纸媒公信力下降广告收入减少

传统媒体在新媒体环境下生存困难，主要原因是报纸媒体的影响力没压制，盈利模式受到影响，同时政府掌握着舆论导向，将传统媒体的生存推向了市场。由于现在媒体市场的竞争日益激烈，本来纸媒是以深度报道领先于其他传播模式，但是发行量的下降，导致传统媒体变得浮躁，纸媒记者收取红包、报道虚假新闻的情况屡屡发生，降低了报纸的公信力，让读者们对于报纸的热情逐渐减弱。

三、传统报纸的出路

传统报纸的为了解决生存困境，所要发展的出路有以下几点：

（一）传统报纸向新媒体转化

传统报纸一定要和互联网、通信技术等一些新媒体进行相互配合，参考和引用新媒体传播形式，扩展新媒体的优势，创建新型传播技术来适应市场需求，主要分为网络报、手机报、跨媒体平台建设等主要的几种形式，传统报纸向信息化转变，才能有效的提高自身的发展。

（二）进行传统报纸变革

进行传统报纸的变革就应该先进行新媒体的学习，积极发挥自身的优势再结合新媒体的传播方式，加强信息可信度和公众影响力，加强宣传的力度，吸引读者对其进行购买订阅，实现多方面盈利的目的，传统报纸想要维持自己生存，一定要有鲜明的特点，利用自身优势挖掘自身潜力，与新媒体相结合，引用新媒体的高科技术，结合自己的优势，创新出自己独特的传播手段，解决生存困境。

（三）扩展印刷业务

传统报纸能延续至今自身是有一定优势的，传统报社的信息处理和编辑都是需要大量的编辑人员进行整理发表，报业想要扩展印刷业务可以让编辑人员融入进印刷市场中，达到扩展印刷业务的目的，加大自身品牌的影响力，提高报业的经济收入。我国现在只有少数的报社进入了印刷业务的扩展阶段，商业印刷领域可以降低报纸印刷的生产成本，提高了报社的经济效益，促进报社的生产效益，为报社的稳定发展奠定了基础。

（四）传统报业要向多元化方向发展

我国传统报业虽然受到了新媒体的冲击，但还是有部分稳定的读者和市场，报业想要提高自身竞争力，保证自身可以稳定持续的发展，就一定要进行多元化发展，抓牢自身的主营产品，再踊跃开展其他副业，合理利用纸媒手中掌握的各种资源，通过组织各种大型活动获得多方面的利润收益，资金稳定促进报业的持续发展。

（五）加强传统报纸权威性和竞争力

报纸权威性是保障报纸生存的根本，是建立信誉度的有利条件，报纸缺少权威性就会失去影响力，更别提公信力了，所以要进一步的对报纸公信力进行提高，抓住报纸的权威性。传统报纸想要持续发展一定要加强行业整顿、控制虚假信息传播，提高报纸的可信度。

四、结束语

新媒体环境下传统报业想要稳定发展一定要抛开自身陈旧的思想，积极创新，引进新设备，让自身的特点鲜明，才是吸引广大读者的有力武器。

（作者单位：鲁南商报）