那些在残酷竞争中依然坚挺活着的老牌综艺近况如何？

夕 缶

那些在残酷竞争中依然坚挺活着的老牌综艺近况如何？

夕 缶

当网络综艺异军突起，随着《中国有嘻哈》《火星情报局》《明日之子》这些新节目不断占领微博热搜，《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》这些曾经让人眼前一亮的“小鲜肉综艺”已经成为了名副其实的“综艺前辈”。如今的综艺市场主力军可以说是一分为二，一部分是话题网综，而另一部分则是三四年前兴起的季播真人秀、如今的“综N代”传人。

然而别忘了在综艺界还有一些资历更老的前辈，在新媒体还不那么盛行的年代，他们占领的是各大纸媒、网站的娱乐头条，一时风光无限。一代新人换旧人，这些曾经红极一时的综艺残存下来的并不多，较有名气的比如《快乐大本营》《天天向上》《非诚勿扰》《非常完美》《爱情保卫战》《非你莫属》等，他们的现状又如何呢？

《快乐大本营》：

老牌综艺中最坚强的存在，转型迫在眉睫

前段时间，《快乐大本营》迎来了20周年庆，单是看为节目送上生日祝福的艺人嘉宾名单，就能够知道《快乐大本营》在业内的地位，就连极少在综艺节目中露面、远在异国他乡的胡歌也录制了一段VCR送上祝福。能维持20年屹立不倒，《快乐大本营》可以说是周播综艺的奇迹。

尽管现在《快乐大本营》每期的收视率依旧能维持在1点几，时不时占领个收视冠军，然而观众知道，《快乐大本营》的团队自己也知道，他们的市场占有率已大不如前，如果不能及时转型，《快本》将很难迎来下个十周年庆。

一方面，固定的主持人团队固然有它的核心粉丝基础，但是伴随着主持人年龄增长、观众年龄增长，《快本》已经很难满足“快乐中国”年轻化的需求，现在看《快本》完全是情怀；

另一方面嘉宾上节目往往都是为了通告，这放在十年前没有明星真人秀的年代，能让观众在影视剧以外的地方看到明星肯定是惊喜。但是放在今天，到处可见的户外真人秀，观众能够有更多更接地气的渠道去了解自己喜欢的明星艺人，《快本》的竞争力明显不够了。

总之一句话，《快本》的核心问题就是观众日益增长的物质文化需求和落后的生产力之间的矛盾，如果能够解决这个问题，凭借《快本》多年积攒的品牌价值还是能看到下一个20年的周年庆。

《天天向上》：

收视率暴跌，“天天兄弟”不复盛景

和《快本》一样，《天天向上》是湖南卫视当初打造的另外一档以天天兄弟主持团为核心的脱口秀节目，曾经享受周五档观众的专宠，许多后来小有名气的校花网红都是从这个节目推出来的。和快乐家族于《快本》的意义一样，天天兄弟团的稳定性也直接关系到《天天向上》的存亡。

然而天天兄弟团从当年鼎盛时期的6个人，到现在只剩下汪涵和钱枫两位核心主持在支撑，《天天向上》可以说已经走到了末路。翻看csm52城收视数据，2017年一季度综艺节目收视率排行榜，《天天向上》排在了第29位，平均收视只有0.7，市场占有率3.71。要知道放在五年前，《天天向上》都是一档当期话题好收视率就可以破2的王牌综艺。脱口秀本身依靠的是话题，然而受制于电视台综艺内容审核相对严格的大环境，面对《奇葩说》《吐槽大会》这样氛围更自由的网络综艺，《天天向上》明显败下阵来，就连核心主持汪涵也逐渐将重心转移到了《火星情报局》。尽管现在新闻上依旧可以看到《天天向上》的宣传信息，然而节目本身早已不复当年盛景，《天天向上》的衰落可以说是网络综艺兴起、市场发展过程中的必然。

《非诚勿扰》：

受众变更，相亲节目早就变成了网红的营销阵地

“宁在宝马车上哭，不在自行车上笑”，多少年后，还会有人记得《非常勿扰》女嘉宾马诺的这句名言。可以说《非诚勿扰》是中国综艺史上最早引起社会价值观讨论的节目，或者更准确说是第一个真正做话题营销的节目。尽管当时骂声一片，但不可否认的是，马诺火了，《非诚勿扰》也火了。

后来的《非诚》一直延续着这样的话题套路，虽然做过几次调整：比如“铁打的孟非、流水的嘉宾”，嘉宾席上的人换了一个又一个；节目的名字改过来又改回去；节目的模式从女选男变成男选女……但是《非诚》的内核一直没有改变。特别是后来的嘉宾很多都是已经小有名气的网红、或者需要做形象营销的企业CEO，相亲已经变得不再是主题。《非诚》从曾经动辄破3%甚至破4%的收视率一路下滑到1%以下。

除了套路化，《非诚》还有另外一个核心的问题那就是受众。伴随着网络环境的发达，交友软件的兴起，真正想找伴侣的年轻人似乎更倾向于网络社交，而繁琐的电视节目不再是他们的考虑范围，所以《非诚》的嘉宾越来越难找，最后找到的很多都是有营销需求的网红，自然难以支撑下去。其实早在《非诚》选择百合网、世纪佳缘推送嘉宾的时候就应该预见到，新时代的网络社交交友必将取代电视相亲，因为以90后人群为核心的适龄婚恋人群的婚恋方式、价值观都发生了非常大的改变。

在这里面再提一句《非常完美》，这是贵州卫视主打纯爱交友的一档节目，曾经因为男女嘉宾的颜值一度占领网络话题，节目中的固定男嘉宾都有不少的粉丝。和《非诚勿扰》一样，这档节目依然在存活，但收视率有多惨淡就不用说了。最大的问题其实也是大环境下受众主体价值观发生改变的原因，为了节目效果而营造的一些话题非常不真实，年轻的受众不再愿意买单。要知道现在做一部以前的那种纯爱言情偶像剧都不再有市场，为什么？因为观众的价值观改变了。

所以婚恋节目要想重新占领市场必须要从受众基础出发，扎实做好市场调研，节目组需要了解自己的“衣食父母”们现在的想法，而不能用几年前的套路去套现在的市场。

《爱情保卫战》+《非你莫属》：

有稳定受众但大势已去

将《爱情保卫战》和《非你莫属》放在一起说一方面是因为这两档节目都是天津卫视在2010年推出的，另一方面他们曾经都是各自同类节目中的佼佼者，现在收视率惨淡，却依旧照常播出。翻看这两档节目最近一期的收视率，都只有0.2几，csm52城收视同时段排名都在10名开外。

和《非诚勿扰》一样，《爱情保卫战》《非你莫属》虽然一个是情感节目，一个是求职节目，却都依靠着话题在存活。他们失去受众的理由很简单，那就是长时间几乎没有更改过的节目模式，以及一波儿又一波儿老套的话题营销。

《爱情保卫战》就是不断推出奇葩情侣，《非你莫属》先是推出奇葩选手，再让主持人张绍刚招黑。单看几期节目，观众或许还会觉得有意思，但是期期如此，年复一年，观众一定会厌倦。

其实这两档节目依然在播出挺出乎作者意料的，想必必然是有自己相对稳定的受众，或者说有广告客户，节目依然在盈利？但是单从节目内容上来说，这两档节目大势已去，死灰复燃的机会也非常渺茫。

（作者系公众号“传媒内参”签约作者）

责任编辑 朱帆