服装专卖店橱窗设计的作用和设计方法

杨秋月

当前，人们的生活水平在經济的推动下越来越高，对服装方面的要求也越来越高，同时也对出售服装的店面等产生了新需求。一个好的服装店面能抓住消费者的眼球，吸引他们的注意力，因此橱窗设计十分重要。它是商家追逐利益道路上必不可少的环节，也是消费者享受销售服务之美的重要路径，更是打造品牌个性的重要平台。因此，掌握设计方法是非常必要的。

在经济社会高速发展的今天，许多城市的商贸中心十分繁华，各种大型购物广场、超级购物中心、各种品牌的专卖店和成衣连锁店在城市商圈遍地开花，各种店面无论是从外装修还是从内部设计、服饰摆样方面都花了很多心思，无论是资金的投入，还是人力资源的投入，都是十分巨大的。人们之所以对此如此重视服装专卖店设计，只因为其作用是巨大的。本文旨在讨论服装专卖店的橱窗设计的作用和方法，以此凸显橱窗设计的重要性。

一、服装专卖店的作用

服装专卖店的风格可以强化服装品牌的影响力，让顾客能够清晰地辨认服装品牌。很多城市的商业中心，都有大量服装专卖店，有的服装专卖店是在综合商场里，有的独立地成为一家沿街店面，品牌服装的销售主要是通过上述不同形式的服装专卖店来完成。可以说，很多服装品牌都是依托自由专卖店面进行品牌拓展的，而专卖店面的设计效果、装潢的好坏直接影响着服装店的销售业绩。这种美轮美奂的服装店外观对客户的消费欲望有很强的刺激作用。具体说来，专卖店作用主要有以下几点。

（一）营造优雅的购物环境

好的服装必须有相应档次的服装店与之相对应，无论是城市的规划，还是室内外的装饰装修，购物环境对人们购物的欲望影响十分巨大。人们在购物的时候，往往选择一些环境优雅的场所进行购物。服装店的出现就为顾客提供了大量优雅的购物场所，服装店的设计逐渐从房屋装潢设计中单独分离出来，并形成一个独立的分支，专门研究如何为顾客营造一个良好的购物氛围，以满足专门的服装展示需求。

（二）与友邻品牌相区别

每一种品牌的服装设计都是与众不同的，相应的店面设计也要突出服装的风格特征，而不是普通产品的堆积。专卖服装店的设计可以更好地体现自身风格，树立自身的品牌形象，不容易和其他品牌产生混淆，这对服装专卖品牌的树立和顾客群体的培养有很大的好处。

（三）展示服装流行新趋势

很多品牌服装都把自己新款服饰放在专卖店中最显眼的位置进行展示，以让消费者在第一时间、在店面的醒目位置就可以看到最新款、最潮流的服饰。例如，在商品打折的时候，或者是商品换季的时候，人们也可以看到服装的促销信息，这些有效信息就必须通过一个合适的渠道进行宣传，专卖店的橱窗展示无疑是一个良好的渠道，更有利于让人们把握服装流行的新趋势。

（四）吸引顾客的注意力

一个好的服装专卖店的店面陈列，包括橱窗展示，都能够让消费者感受到专卖店营造的良好商业气氛，顾客在选购服饰的时候，容易产生愉悦的心情。这是服装零售行业提高销售业绩的重要环节。

（五）树立服装品牌的形象

很多服装专卖店的品牌是通过大量广告给消费者树立良好的品牌形象，但是消费者真正接触到这些品牌服饰的渠道依然是通过服装专卖店来感受品牌服饰的最新潮流和动态。通过专卖店的展示，人们可以更好地树立品牌服饰的形象，让品牌服饰更加深入人心。

二、橱窗设计的方法

在服装店橱窗进行综合布置的时候，可以围绕某一个特定的宣传主题进行布置设计，将同一款主题的服饰进行整体展示。

在进行系统的布置之后，就专门的橱窗设计布局而言，其有不同的施行方法，不同的布局艺术形式能够展示不同品牌的服装效果。

（一）科学分类

很多品牌服装店经营品种十分齐全，从几十种到上百种，如此多的服装品种就需要按照一定的思路程序进行陈列，这样可以有效提高服装的销售量。这就是所谓的科学分类。

（二）经常变换

品牌服装店所出售的服装都是时尚的潮流服饰，每当流行一款服饰的时候，品牌专卖店就要让橱窗展示的服装进行改头换面式的变化，让消费者时常都有耳目一新的感觉。

（三）连带陈列

消费者在购买商品时，很容易接受相关的产品。例如，消费者在购买一套品牌西服以后，可能还需要一条与这套西服相配套的领带或皮带。如果服装专卖店在进行服饰营销的过程中，将相关的服饰用品放在一起，不仅方便消费者的选购，也容易让消费者产生实际的购买行为。这种组合商品销售的方法被称为连带陈列法。

（四）循环摆放

同一款服饰产品放在同一的橱窗内时间如果过长的话，很容易让消费者产生审美疲劳，让消费者产生服装款式陈旧的看法，一旦消费者有这样的看法，则不太容易产生进店观看的想法。所以，商家在进行橱窗服饰展示的时候，要将不同款式的衣服经常变换摆放，可以将不同橱窗内的服装进行整体调换或者部分调换，给消费者一种常变常新的感觉。

（五）衣柜组合

随着季节的变换，很多消费者衣柜里的服装也在变换，商家可以从中得到一些启发，按照季节变化将不同场合、不同用途、不同主题的服饰进行一次整理摆放，这样既显得服装款式多样，又显得摆放得很有顺序。

（六）装饰映衬

在橱窗摆放服饰展品的时候，不能只注重服装的摆放，还要注重服装的装饰衬托效果，这样不仅可以强化服装的艺术主题，更容易让消费者产生更深刻的印象。

三、结语

现代服装商店橱窗不仅是一个品牌的展示窗口，也折射出一个城市的经济与文化。因为地域、文化、观念、消费习惯的不同，不同城市的橱窗设计也大不相同。橱窗以其独具特色的直观展示效果，表现出强烈的感染力和真实性，相较于电视、网络、报纸等现代传播媒体更胜一筹，由此显现出橱窗对于品牌宣传的重要性。而橱窗背景作为橱窗设计中的重要要素之一，它的表现形式与设计要求也必须跟上时代的脚步。服装专卖店是服装销售的主渠道，橱窗设计的好坏直接影响服装专卖店的形象。因此，加快橱窗设计的革新至关重要。

（西京学院）endprint