国产周播剧的外忧内患和突围之道

石兰萍

周播剧正在逐渐成为中国荧屏的爆款，但中国周播剧与海外周播剧相比存在不少差异，问题和隐忧颇多。从2011年11月湖南卫视第一次尝试周播剧形式，到江苏、安徽、东方、北京四家卫视陆续加入周播阵营，周播剧在中国市场上已经有6年的发展历史，湖南卫视靠《古剑奇谭》《花千骨》等几部当年爆款神剧成就了如今当之无愧的王者地位，而其他卫视的周播剧还处在摸索试水初期。从表现来看，江苏、北京和安徽卫视周播剧场先后哑火，东方卫视先热后冷，收视和话题均表现平平。2016年被湖南卫视寄予厚望能够延续去年《花千骨》爆款奇迹的IP巨作《幻城》《诛仙青云志》，最终分别以0.477和0.487的收视率惨淡收场。还未兴盛的周播剧却已呈现颓靡之势，是后知后觉的水土不服还是制作水平低劣？中国周播剧的发展方向在哪里？

2016年整体上暑期周播剧的表现乏善可陈，斥巨资打造的周播重磅IP剧却普遍收视和话题平平，号称年度巨制的大制作最后还不如小成本剧集成绩亮眼。周播剧集体哑火并非一时之过，相反惨淡表象下是积淀多年的中国周播剧的沉疴。

一、名为周播，实质仍是新瓶装旧酒的日播剧

电视业界普遍认为，周播剧是指一边拍摄一边播出，按照每周为周期播出的电视剧。从拍摄一直到播出周期，它的一系列流程都跟日播剧完全不同，“边拍边播”才是“周播剧”的实质内核和特征，但中国“周播剧”只是在字面意义的“播出周期”上做到了“周播”。边拍边播的内核在于创作者与观众的互动，国外会据观众的意见调整剧情和人员安排，甚至决定主角的命运走向，播出几集后不被观众喜爱的电视剧随时可能面临被腰斩、淘汰的命运。但是，“边拍边播”在中国几乎是不可能实现的，因为剧方需要先将所拍摄的电视剧题材报广电局备案，获得拍摄许可证并在拍摄制作完成后再提交审查，领取《国产电视剧发行许可证》后才能发行播出，复杂繁琐的审批流程导致“边拍边播”在当前体制下很难实行。此外，国外周播剧一周播出一到两集，总集数在20集左右，剧情设置要求节奏快、黏性大，每集都有一个相对完整的剧情，有低谷、有高潮、有伏笔，整部剧有贯穿始终的主线人物，每一集都会出现小高潮，结尾出现新的悬念，才能让观众对周播剧集不断产生新的期待坚持到下周播出。而国产周播剧只是用了周播剧的新瓶子来装日播剧的内容，动辄一部四五十集起跳，依旧是整部剧讲一个故事的日播剧模式。下一周观众可能已经忘记了上一周的剧情，而且周期过长，影响观众追剧的因素太多，剧集稍微有不精彩的地方，就有“弃剧”的可能性，不利于忠实受众的培养，收视率很不稳定。

二、轻剧情，重明星，重IP，对粉丝依赖性大

周播剧的播出时间大多为晚上十点后，掌握遥控器大权的“大妈”早已休息，所以受众目标精确瞄准了青少年。作为网生代的青少年对新鲜事物的兴趣点和接受度极高，更利于周播剧模式的推广，但坏处就是观看时间有限，成绩亮眼的《古剑奇谭》《花千骨》《旋风少女》等剧都是在寒暑假期间播出的，导致寒暑假成为周播剧的“兵家必争之地”。作为周播剧收视主要人群的青少年，时尚、年轻、高颜值、偶像都是他们关注的重点，所以剧作大多是由时下话题度高、自带粉丝群体的网络小说改编，题材多为仙侠玄幻、游戏时尚等题材，主角也大都由当红人气偶像担当。然而，在题材扎堆、同质化严重的情况下，观众很容易产生审美疲劳，从而出现2016年周播剧特别是仙侠剧收视疲软的现象。很多制片方以为请来当红小花、小生，就能坐享高收视率，为此甚至付出巨额片酬邀请豪华明星阵容，但巨额片酬意味着其他制作支出要相对缩减，由此“五毛特效”“抠图”等争议屡屡出现。同时，制作方购买IP时付出的成本越大，对其依赖程度越大，为了迎合IP原有的粉丝群体，力求最大还原“原著”，从而忽略了文学作品与影视作品的区别，使得剧本缺乏打磨、漏洞百出。更有甚者，制作方为了收回片酬和购买版权所花费的巨额成本，电视剧越拍越长，造成目前国产周播剧的通病：剧情空洞，内容注水能拖就拖，收视面临滑铁卢的同时还有口碑的覆灭，周播剧大多都是“雷声大，雨点小”，《幻城》在豆瓣的评分甚至低至3.0。

三、“先网后台”蚕食卫视周播剧红利

如果说内容制作等方面的短板是国产周播剧的内忧，那么“先网后台”的播出模式就是国产周播剧的外患。目前，不少周播剧都面临“视频网站先播，电视台后播”的形式，卫视平台失去抢先播放权，也失去了对播放编排的话语权，所以整体收视受到影响。网络上的更新永远比电视台快了一周的时间，只要你付费购买了视频网站会员，你永远比电视观众早一周观看，而且网络观看时间上更加灵活，这样一来在电视机前每周定时观看的观众自然大大减少。在网台联动日益紧密的今天，视频网站反倒越过电视台占领了收益高地，成为周播剧的最大获益者。

尽管2016年的周播剧尽显疲软态势，但从2017年招商来看周播剧依然有着广阔的市场。周播剧内容上不用像黄金档那样绿色无公害，题材上不受古装剧配额限制，更能迎合一些喜欢刺激的年轻人的趣味.所以，如何充分发挥周播剧的优势，实现周播剧的市场突围，成为各大卫视必须积极探索的方向。

四、依据周播特质，制作精品剧集，打造周播品牌

无论市场怎样变化和发展，媒介如何进化与变革，内容为王始终是需要永远坚守的真理和原则，优良的剧集品质始终是电视剧产业的核心竞争资本。周播剧必须充分利用自身的个性与特色，与日播剧形成显著的特征差异，对“编、导、演”提出更高的要求，制作优质周播剧集，打造精品周播品牌，可以改编IP，但不能过度依赖IP。在这一点上，东方卫视的周播剧《如果蜗牛有爱情》向前迈出了重要的一步。它改编自同名网络刑侦爱情小说，由创作出《战长沙》《琅琊榜》等剧集的正午阳光团队和腾讯视频联合制作。剧集改编自IP小说却不过分依赖小说，专业的编剧在创作剧本过程中进行了大刀阔斧的改编，除了保留原作的大框架之外，其余几乎全部改头换面，相较原作刑侦服务于言情，剧集大大增加了刑侦悬疑色彩，爱情成为其中的点缀。全剧一共21集，节奏明快，伏笔设置犹如草蛇灰线，悬念迭起，所以该剧在非假期的周期播出仍取得了不错的收视成绩，豆瓣评分达到了7.8分，一改过去观众对于周播剧即“雷剧”的刻板印象，为打造中国精品周播剧集做出了良性示范。

五、冲破桎梏，实现电视台和制作方“制播融合”

国产电视剧走向“制播分离”诚然是为适应市场竞争的必然结果，但也暴露出了不少弊端和危机，电视台和制作方缺少深度沟通合作，在市场需求评估预测方面往往因为缺乏科学的依据造成决策失误，导致剧集生产过剩、质量下降的问题。在周播剧的制作播出上，电视台和制作公司可以达成“制播合作”，两者强强联合，有效对接受众市场。湖南卫视几年前的“栏目剧”形式完全可以恢复，以栏目剧的框架包裹周播剧的内容，湖南卫视的栏目剧在名义上以电视节目的形式播出和宣传，电视台拥有很大的自由度来自审自查，剧情的发展、人物的情感走向和命运都根据观众的反馈来决定，最大程度地调动观众的追剧积极性，巧妙地实现了“边拍边播”的周播内核，对于受到政策种种限制而束手束脚的电视台来说，这实为一个可以参考借鉴的范本。

国产周播剧还远未到成熟的階段，未来发展还有无限可能性，尽管现在看来周播剧市场外忧内患，但人们仍然对它抱有期待。从目前的桎梏中解脱出来，才是经历大浪淘沙之后周播市场成功淘金的关键。

（河北大学艺术学院）endprint