老年人旅游市场对区域经济促进的研究——以沈阳市为例

◎吴佳伟 吴舒钰

老年人旅游市场对区域经济促进的研究
——以沈阳市为例

◎吴佳伟 吴舒钰

随着人口老龄化日益加剧，老年人的比例逐年上升。与之相关联的产业也随之兴起。旅游业作为一个传统产业，是老年人作为休闲娱乐的一个重要产业。本文采用VAR模型，对沈阳以及沈阳周边城市的统计数据进行分析处理，从而得出老年人旅游市场对于区域经济有极大的促进作用。并对于老年人旅游业的市场进行分析，提出发展老年人旅游市场的几点对策。

随着经济的发展，社会保障体系的逐步完善，到2010年，中国将有5147万老人享受退休金，全国老年人退休金总额将不断提高:预计2010年老年人退休金支付每人月均1357. 3元，到2020年达到3321. 7元，到2030年将达到6685. 2元目前我国老年人的消费需求总量已经突破1万亿，这个庞大的消费需求为我国老年旅游业的发展奠定了坚实的基础。据相关数据显示，2004年我国老年人旅游的比例已占到旅游市场的20%左右，在旅游淡季，这一份额达到50%以上。据专家预测，到2020年，中国60岁及65岁以上的人口比重分别为16.23%和11.30%，2030年为22.34%和15.21%，2040年为25%和20%。到2030年中国将进入“超老年型”社会。而到了2050年，60岁以上的人口总数将达到4亿左右，占总人口的比重将超过25.2%，中国将成为高度老龄化的国家。而据资料显示，在这个快速增长的老年市场中，我国已经有30%的老人先后进行了出游。专家预言：在未来30年间，每年的老年旅游者将保持7.3%的持续增长。随着老年旅游市场的不断壮大，市场上也出现了许多专门做老年旅游、夕阳红旅游的旅行社，他们开发出许多适合老年人身心特点的旅游产品和线路，给老年人更多的选择，更方便老年群体的出游，这就在另一方面促进了区域经济的发展和进步。

旅游市场与经济增长的简析

旅游市场的建立与形成必须具备3个要素，即:人口、购买力、旅游欲望，它们之间的关系可以用以下等式来表示:旅游市场=人口+购买力+旅游欲望。

其中，人口是构成旅游市场的基本要素，没有旅游者，旅游市场就不可能形成。购买力是指人们支付货币购买商品或劳务的能力，它受经济形势和收入状况的影响。旅游欲望(旅游动机)，也是构成旅游市场的基本要素，是旅游者把潜在购买力变为现实购买力的重要条件之一，只有旅游者有了对旅游的需求，才会有提供旅游产品的供给，才能产生对于旅游活动中的吃、住、行、游等各种需求。以上三个要素是旅游市场构成的必备条件，它们缺一不可。

和红、叶民强（2006）在其论文中，通过建立向量自回归模型，论证了旅游业发展与经济增长之间存在较强的正向相互影响，而在长期的影响更是显著，这就说明了，一个充分发挥自身优势的旅游市场可以很好地带动区域经济的良性发展，其中，占比最大的就是老年旅游市场。侯国林（2005）认为老年旅游者是旅游市场的重要组成部分，应该大力的开发老年旅游市场。高仁华（2015）认为发展区域性老年旅游市场是顺应时代潮流，不但可以创造可观的经济效益和社会效益，还可以有效的平衡区域旅游业淡旺季之间的差距，充分利用区域之间的旅游资源，开发潜在的老年旅游市场。

沈阳市老年人旅游业与区域经济发展关系的实证研究

数据、指标及模型说明。本文采用VAR 模型，把沈阳市分为 5个区域，分别是沈阳市区、新民市、辽中县、康平县、法库县。把各区域老年人旅游业总收入作为衡量旅游业发展的指标，人均 GDP 作为衡量云南省经济增长的指标，为保证指标数据的平稳性，分别取lnX1、lnX2、lnX3、lnX4、lnX5和 lnY1、ln Y2、ln Y3、ln Y4、ln Y5。

建模与检验方法。P 阶向量自回归模型VAR (P)的一般表示为：

其中：Yt 是 M 维内生变量向量，Xt是 N 维外生变量向量，p 是滞后阶数，T 是样本个数。M＊M维矩阵 A1，Ap 和 M＊N维矩阵B是要被估计的系数矩阵。Wt 是 M维扰动项向量。

VAR 模型的脉冲响应函数。从各区域旅游收入应对人均 GDP 的脉冲响应来说：法库县、康平县为一类，其经济增长在短期内对旅游业影响较大，中长期内经济增长对旅游业的带动刺激作用不明显。沈阳市区、辽中县、新民市地区脉冲响应持续时间长，经济增长对旅游业的带动刺激作用明显。

老年旅游市场发展提出的意见

与国外成熟的老年旅游市场相比，我国老年旅游市场目前仍处于起步阶段，老年旅游市场仍是一座尚未挖掘的“金矿”。很多老牌大社已经看到老年游市场的曙光，开始投入精力把老年游作为产品开发的新目标，试图通过不断改善老年游产品，打出自己的品牌，吸引更多的顾客。老年人这一消费群体，具有自身的特点，他们的身体状况和心理表现都与其它消费群体存在很大的差异性，因此，旅游市场应该结合老年人的自身特点，多方面协调开发老年旅游产品，以满足老年人的旅游需求。

在开发老年旅游市场时必须对老年群体进行必要的市场细分，有针对性的设计合理的旅游产品，提供合乎需求的服务。例如，针对低龄老年人，旅行社可以推出含有丰富内容的旅游线路，多增加一些休闲活娱乐活动在旅游活动中;针对高龄人群，则可以推出以疗养、养生为主的养生游，如开展生态庄园一日游。在教育水平方面，针对学历高的老年游客，可以组织一些宗教、书法、绘画甚至是一些科学考察类的文化参与型旅游产品，而对低学历的老年游客，则适宜提供游览观光型的旅游产品。对不同生活背景的老年游客，也可以开展相应的“红色之旅”、“纪念之旅”、“寻根之旅”等不同的旅游活动。

合理而可能的定价.老年人属于理智型、节俭型的消费者，对价格较敏感，价格因素在购买活动中有很大程度的影响。很多旅行社往往只看到低价格对老年人的决策影响，错误地理解为老年人只贪图便宜，于是千方百计压低旅游产品的价格，来赢得更多的老年顾客，明为优惠，暗为加价或行程缩水、质量打折;另一方面，旅行社又认为老年旅游者消费能力不高，对老年人旅游实施价格歧视，表现为对老年旅游者参团加收团费。旅游企业的做法错在低估了老年人的消费能力。其实很多老年旅游者都有补偿性消费动机，会寻找机会补偿过去因条件限制未能实现的消费欲望。因此，老年人在旅游中同样有着强烈的消费兴趣，消费的潜力很大。只要老年旅游产品定位准确，价格做到质价相符，使老年人感到“童叟无欺“，老年人一样会欣然接受。

（作者单位：辽宁大学）