昆明城镇观影行为的调查报告

余梅+李娜+迟玉华

摘 要：本报告选取昆明市区的三家电影院以及晋宁县进行调查，从观影行为入手进行比较分析，以电影院这个公共文化领域为坐标，考查城市化进程中城市人的文化心理的变化。

关键词：观影行为 文化心理 调查报告

引言

现代社会的城市化进程中，高大、奢华的CBD，宽阔的道路，舒适美丽的住宅小区，都是一个地方城市化的表现。然而，在这些城市扩张的外在表象后面，还有最大、最重要的一个元素——人。尤其是那些靠近城市的村庄里的居民或者带有一些乡村生活特点的小城镇的居民，他们在这样的城市化进程中，怎样适应外在生活的变化带来的自我身份的变化？从户口册上的农村户口转为城市户口是否就意味着一个人可以迅速变为一个真正意义上的“城市人”？这样的变化是人口统计层面上的身份变化，而我们关注的是他们从心理上的文化身份的获得。

个体文化身份的形成，自然与一个地方的文化活动有关联，文化活动又离不开城市中文化层面的公共领域。本论文关注的重点就是城市中最活跃的、文化活动最集中的公共领域——电影院。本次调查基于城市化进程中的城中村居民、小城镇居民及昆明市区的观影习惯来探寻诸如电影院这样的公共领域，是否能影响到城市人文化心理的形成。尤其是观影习惯上是否有区别和变化。在外部环境的变迁中，观影是否给他们带来了心理上的变化？带来什么样的变化？

基于便利原则本次调查选取了昆明市区三家电影院：同德万达影院、春城剧院、北辰财富中心影院。这三家影院，其中两家是近年来建起来的新型影院，春城剧院是昆明的老影院，附近的老住户都有一定的观影习惯。

笔者对这三家电影院观影的受众采取随机抽查的方式，发放问卷，共收回有效问卷55份；另外的问卷主要在昆明附近的晋宁县发放，因为晋宁没有电影院，调查根据就近、便利的原则请当地人分发给熟悉的人完成，共收回有效问卷50份。同时还选择了2～3个城中村的居民进行书面访谈，进一步了解他们在城市变迁中生活方式的变化和心理变化。

问卷主要分为两大部分，一是对被试者基本情况的描述；二是对观影行为的调查。

1 观影受众的基本情况

根据收回的问卷，我们统计被试者的基本情况，如下面5个表格所述：

综合以上情况来看，对现在的电影受众可以有一个大致的描述：

1.1 受众的年龄分布

喜欢看电影的还是年轻人居多，尤其是20～30岁的年轻人，占51%（昆明）和40%（晋宁），如果再加上30～40岁的受众，可以达到80%以上，可见，观影还是年轻受众最喜爱的文化活动。

1.2 被调查的受众中职业结构呈现出多元化特点

例如，昆明的调查中，公务员27%，私企25%，自由职业者22%，共有74%；

晋宁的调查中，公务员占12%，私企占20%，自由职业者占24%，共有56%。可见，现在社会职业的多元化比较突出，即使在晋宁县也有很多人选择做自由职业者。

1.3 受众的收入情况

月收入6000元以下的在昆明和晋宁的调查中，都占到了80%以上。收入情况比较接近。

2 受众观影行为调查

调查此部分时，考虑到晋宁县城没有电影院，所以，另外加了2个问题，但晋宁的很多居民大多在昆明市区也有住房，调查结果也就不能完全反映晋宁本地的观影习惯。

选择住房附近有电影院的大多数是在昆明市区有住房的人，这里面比较耐人寻味的就是有5人选择了曾经有过，这些都是老年人。据了解，晋宁县城确实曾经有过电影院，但后来因为不景气就关闭了。新中国成立后，很多小县城和农村都曾经建过电影院。当时的放映大多数是政治宣传的主要方式，电影院也就成了这些地区最重要的文化场所。进入市场经济时代后，尤其是电视和网络的普及，城乡居民的文化生活选择平台呈多元化发展，那些简陋的电影院难以生存，有的甚至连房屋都拆掉了。

从这个比例可以看出，喜欢和不喜欢的人数比较接近，其中还有24%左右的人，因为没有电影院而持有其他的态度。后面的书面调查中，有的被访对象居住在晋宁，为了去电影院看电影，專门跑到昆明来。

以下是在昆明和晋宁都有的调查情况反馈：

从这些调查，我们可以看到：

第一，在被试的昆明和晋宁的受众中，观影频率的比例比较接近。可见，尽管居住环境有差异，观影的需求却是一样的。但从观影方式的选择来看，昆明的受众更倾向于选择电影院。这与当前电影院在昆明市区遍地开花、四处布局也是有关系的。晋宁则是县城没有影院，这是不是意味着云南的文化产业发展在下一步可以在小城镇也设置电影院？例如，从广州起家的大地院线即把关注点放在三四线城市。在乐正传媒咨询总监彭侃看来，一些新兴院线扩张步伐十分明显，三四线城市等新兴市场将是主要的培育方向。

第二，从表2-5的调查来看，昆明市区的受众观影习惯更明显，他们对新片的兴趣或者说是信息更多，观影的意向更强烈。晋宁的受众与昆明有相同的地方，但还保留了一些观影行为的仪式感，因为他们中间有18%选择在过节时观影。而两处的调查都伴随着消费行为，这也是现代城市电影院的特点。

第三，从表2-6的调查来看，两地的观众中，选择离家近和设施比较好这两项因素的人数最多。而晋宁的受众除了考虑以上两项外还突出考虑了商业区集中，这并不代表昆明受众不关注这个问题，而是昆明的影院布局本身就已经体现了贴近商业区的特点。晋宁则因产业定位的差异和经济发展的不足，没有这样的场所。

晋宁县隶属昆明市，位于云贵高原中部的滇池南岸，是金沙江与红河的分水岭。以农业经济为主，同时因为矿产资源丰富，工业发展也较迅猛。整个县城的城市规划比较差，从居住环境到生活都与城市有差距，这必然会影响晋宁县居民的生活方式和文化习惯。

基于便利原则，我们选择了3个昆明市郊区城中村改造的居民，进行了书面访谈，主要了解他们在从农村到城市的变迁中，一些文化心理的变化，尤其是伴随观影方式变化所带来的心理变化。在访谈中我们还发现，他们对原来的“昆明人”的认同感还是不高，基本上还是认为自己与原来的城里人不一样。由于书面访谈比较简单，只是了解了一些观影习惯的变化，深层次的心理变化还需进一步调查才有结论.

参考文献：

[1] 【德】哈贝马斯.公共领域的结构转型著[M].上海：学林出版社，2004年12月.

[2] 《中国电影，除了票房还剩什么》，重磅2016年6月25日，第463期.endprint