互联网思维下的广播电视媒体融合的发展趋势

赵芳

摘要：随着社会经济和科学技术的不断进步，促进了现代化社会发展的前进脚步，逐渐进入到互联网信息时代。在互联网信息时代中，国内结合互联网的发展需求，在教育、交通、电视媒体等方面均有不同程度的发展。在广播电视媒体中，互联网的出现改变了传统模式的发展方式，在不断迎合新媒体发展需求的同时，加快广播电视媒体现代化的发展。

关键词：互联网；广播电视；媒体融合

在互联网新时代的背景下，广播电视媒体的融合发展是现代化媒体产业的总体发展趋势，也是新媒体不断创新的具体表现。互联网是新兴时代的产业，具有较强的时代特征，给人们的生活产生了巨大的变化和影响。随着人们生活水平的提高，对广播电视媒体的质量要求也与日俱增。因此，广播电视媒体产业需要应用互联网的优势和创新促进其发展。

一、互联网思维下的广播电视媒体的发展特点

（一）长久发展

互联网思维下的广播电视媒体融合发展，是一项长久且艰辛的发展任务，随着不断的发展和推进，互联网和广播电视媒体之间的联系会越来越多。媒体产业具有本身的发展特点，从传统的刊物方式直到广播媒体，从广播发展到电视媒体，从电视发展到互联网的过程。在不同的发展阶段都有新颖的媒体产生，给传统媒体的发展带来了压力和挑战，互联网媒体的产生也是这样的。在新时代的背景下，我国传统媒体的发展经过了长期的考验，与互联网相互结合，从单调的互联网和广播电视媒体融合逐渐趋于多元化的融合模式。

（二）借鉴其它媒体的优点，发挥更大的价值

在新时代下，互联网和广播电视媒体的融合发展，利用了各个媒体的优势，在创新的过程中，弥补各自的缺点，实现互惠互利的发展目的。传统的电视广播大多数比较关注社会交流和互动交流，互联网和广播电视媒体的融合发展，结合了新颖媒体的优势，给人们带来了新的感受和体验。随着互联网思维和广播电视媒体融合发展的不断深入，传统媒体与互联网在内容信息、传播渠道、社交平台的经营和管理等方面进行深层次的融合发展。

二、互联网思维下的广播电视媒体的发展缺陷

目前，由于传统媒体和互联网融合发展的起步较晚，没有已经成功的经历可以学习，导致新媒体和传统媒体共同发展阶段的融合把握能力较差，缺少科学合理的规划。在新老媒体的共同发展中，这两个媒体在传播方式、传播规律和功能特点等方面具有较大的差别。第一，互联网思维下的广播电视媒体融合发展没有体现新媒体的优势，其主要原因是新媒体整合前期的发展需要大量的投资资金，部分传统媒体的企业为了达到目前的经济发展目标而对投资较大的新媒体整合工作产生反感的心理，严重影响了新媒体和传统媒体的融合发展。第二，在新老媒体融合的发展过程中，制度方面也存在一定的问题。在传统媒体和新颖媒体的融合发展中需要具有创新性的制度和体制。但在实际的发展中，部分企业没有对以往的制度进行创新和改革，严重影响了融合工作的有序进行。

三、互联网思维下的广播电视媒体融合发展

（一）提升产品的质量与创新

在互联网思维下的广播电视媒体融合发展，一方面需要增加对信息内容的关注程度，另一方面将信息内容有效融入到基础的工作之中。同时，工作重心不能仅仅放在信息内容的关注中，也应该在传播系统平台的建设方面做好技术处理的相关工作。所以，在互联网思维下的广播电视媒体融合阶段，第一要做好信息内容的管理工作，确保信息内容的质量，给新媒体的发展和进步做好基础工作；第二要做好系统平台的建设工作，学习引入先进的科学技术，对传统的媒体形式进行有效的创新，提升产品的质量和创新，完成新媒体和传统媒体融合发展的最终目的。

（二）在老用户的基础上拥有新的用户

在新媒体和传统媒体中，具有的共同特点就是服务主体对象都是用户。所以，互联网思维下的广播电视媒体融合发展需要做好这个方面的相关工作。促进新客户的关系建设，提升新媒体的影响力度是至关重要的。新老媒体融合发展的共同目标，就是不断满足社会各个方面的需求和标准，将我国政党建设的优秀精神和理念进行发扬和传承，将时代发展的全新理念传递到各个电视媒体用户的家中。在实现媒体融合发展的长久目标中，需要做到的方面就是实现“客户在哪里，媒体服务相伴在哪里”的最终目标。实质上，在互联网思维的基础上，新媒体与用户关系的重新组建，一方面需要结合市场经济的发展特点和趋势，另一方面从实际中了解媒体用户的真实需要，掌握和了解用户对新媒体信息需求的特点与习惯的标准，为用户提供更加完善且较高质量的服务做好基础工作。

（三）做好人才需求的培养工作

在互联网思维下的广播电视媒体融合发展中，参加的工作人员发挥着重要的作用，直接影响着融合发展的效率和質量。所以在实际的融合发展阶段中，在人才规划方面做好相关的工作。由于新媒体和传统媒体融合发展的特殊性质，对媒体产业的人力资源体制方面的构造建设和人才专业方面的需求、专业学科领域的人才需求都会产生不同程度的影响。对互联网思维下广播电视媒体融合发展中的人才需求做相关的调查和分析，得出全新的人才需求发展方向，一方面增加了对互联网技术型方面的人才需求，另一方面增加了网络维护和运行管理方面的工作人员需求。

所以，为了达到互联网思维下广播电视媒体融合发展的最终目的，需要做好以下三个方面的相关工作。第一，做好人才培养的规划工作，注重人才的培养工作，有效应用校企合作等全新模式，培养和训练互联网技术型人才、网络维修型人才和网络管理型人才。第二，建立妥善的待遇制度，提升工作人员的待遇标准，给工作人员提供良好的职业发展空间，成立具有较高素质、较好凝聚力、较高效率的团队，确保互联网思维下广播电视媒体融合的顺利发展。第三，企业想要完成互联网思维下广播电视媒体的融合工作，一方面建立完善的人员管理制度、奖惩制度和人员考核制度，另一方面对新应聘的工作人员需要经过严格的考查，明确应聘者是否拥有实际的工作能力和对网络知识的了解情况，应聘者在各个方面均达到考核标准之后进行正式的入职。

结语

互联网思维下广播电视媒体的融合发展具有独特的特点，在发现发展中存在的问题和不足时及时采取应对措施，及时解决，做好人才的培养培育工作，重视用户的真实体验和感受，为融合的长久发展提供保证。

参考文献：

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[2]雷玲明.用互联网思维探寻传统媒体的发展思路-以甘肃交通广播《欢乐正前方》为例[J].中国广播，2016（09）.

[3]李玉全.互联网思维下的广播电视媒体融合发展[J].西部广播电视，2016（01）.endprint