摇摆的贵族品牌

对于Burberry来说，今年注定会不那么平静，今年7月4日，Marco Gobbetti正式走马上任，成为英国最富盛名的奢侈品集团Burberry Group PLC（BRBYL）博柏利集團的首席执行官，然而随之而来的两大问题却越发明显，首先这个前竞争对手的CEO是否能带领Burberry走向辉煌，而新任CEO的品牌血统的不纯正，是否会让Burberry的品牌特点偏离甚至边缘化，是否会让品牌更伤筋动骨，都是外界不得而知的事情。第二大问题：因此而下台的Christopher Bailey对于这样的卸任是否会有冲击，同时他的去留问题也变成时装圈普遍关注的问题，他是否会最终离开这个他服务了16年，同时先后和两任CEO创造佳绩的品牌，对他来说，这个品牌也该是深入骨髓，而刻骨铭心的。他是否会因此壮士断臂。

毋庸置疑，在CEO的职位折戟后，Christopher Bailey是否仍有心和其继任者齐心协力，他的去留是大家普遍关心的问题，毕竟16年来，Chritopher Bailey作为Burberry的创意总监。他一直懂得如何在名利场上隔岸观火，他时常告诉自己“真实的世界永远比名流们的世界更有趣。浮华的东西只能停留在表面，而并不需要天赋”。一贯性格沉稳的他一直都认真生活努力创作，34岁时便稳稳坐上了Burberry创意总监的宝座。他也是目前奢侈品行业大集团中“存活”时间最久的设计师之一，仅次于Chanel香奈儿的Kal Lagerfeld卡尔·拉格斐。

Marco Gobbetti的走马上任，究竟是否能一山容二虎，大家都不得而知。同时Marco Gobbetti的任命是否能够挽救Burberry持续糟糕的业绩以及投资者的信心，大家也在拭目以待，而Christopher这位明星设计师是否会继续连任，还是新任CEO会寻找新鲜的血液或者寻找让他更亲密无间的设计师来发展Buberry，但是这样是否会改变品牌的贵族基因？

而Christopher这个当今最具权势的设计师TOP 10行列的设计师是否会潜心设计，在时间和精力上不再受到损耗，是否愿意继续留在核心管理层，这个我们都不得而知。

在奢侈品行业中，随着CEO和设计师的频繁更换，不仅动摇了投资者的耐心，也摇摆了消费者的忠诚度，而奢侈品该保持原有的高姿态或是与消费者更多的亲密接触，保持老牌的姿态还是引入更加新鲜的元素，保守传统，前卫创新，谁都说不清楚到底哪一种策略才是真正意义上适合的。就像CEO的更迭，设计师的离巢，都可能是顺应着时代变化而做出的选择，但是对与错，可能需要时间来验证，或许一年后我们就可以见分晓。