2017空调冷年涨字当头，未来下降15%？

文_连任炜

2017空调冷年涨字当头，未来下降15%？

文_连任炜

Cold Year Of Air Conditioning

2018冷年空调产业有可能下降15%这么多吗？

如果用一个字形容整个中国2017空调冷年的特征，那就是“涨”——量涨、额涨、均价涨、原材料涨、制冷剂涨，从头到尾都是涨。今年“涨”字当头，同时也有预测2018年空调销售量将下降15%！空调产业该何去何从？

2017年7月13日，“2017年中国空调及净化产业高峰论坛”在常州马可孛罗酒店顺利召开。本次会议得到了格力、美的、海尔、三菱电机、海信科龙、奥克斯、志高、长虹、扬子、格兰仕、A.O史密斯等主流企业的大力支持，并由中国制冷学会指导举办，由奥维云网和i传媒联合举办。

中国制冷学会副秘书长荆华乾表示，2017冷年是承接2016年冷年继续保持增长，在大家电品类中可谓“一枝独秀”。据奥维云网提供的全市场零售推总数据显示，2017冷年国内市场零售4900万台，同比增长9.9%，显示出行业持续保持在景气周期。2017冷年家用空调行业能够持续增长，受益于经济增长带来的消费需求增长，中产阶级已经崛起，势必会刺激空调需求；产业升级给用户提供创新性产品，像智能空调产品的出现不断刺激加速潜在需求的变现。当然一年前的房地产需求量暴增的带动效应也不可忽略。同时这两年的气候条件也适合空调销售，像北方区域的东北、华北、西北都出现过历史高温的极值。长江流域虽然雨水不断，但是闷热天气更容易激发需求变现。产品的不断创新，才使得很多潜在需求得以变现，也使得很多更新需求得以迭代。

空调行业出现较为喜人的市场走势，一方面在于空调产业自身运行规律的作用。另一方面是空调厂家对市场有很好的把控与引导。

2017冷年的国内空调市场犹如今年的天气一般，都处于很高的热度，这对于空调产业来说是乐见其成。数据显示，2017冷年行业终端零售量4960台，较上一冷年的4514万台相比，大涨了9.9%。这与同为大家电的彩电、冰箱、洗衣机等在市场上的表现形成鲜明对比。

空调行业出现较为喜人的市场走势，一方面在于空调产业自身运行规律的作用。第一，不像彩电、冰箱、洗衣机那样绝大多数都是存量市场的竞争，推动行业发展主要动力就是来自迭代更新，空调则是还存在农村乡镇这样的以普及占据主要推动力的刚性需求；第二，中产阶级群体的崛起，为产业向高端市场转型提供了强力的支撑；第三，2016年的房地产市场热络对空调市场影响的延后效应，使得在国内房地产火爆一年后才在空调产品上得到体现。

另一方面是空调厂家对市场有很好的把控与引导。一是顺应消费升级的大趋势，不断推出像高效节能、自清洁、艺术空调的高端产品，为消费升级提供对应的高档次产品；二是借助互联网的力量，加大商品流通渠道的扁平化，用户购买空调可以享受线上、线下不同的体验。表现突出的企业，都是在线上线下把控综合渠道能力强的；三是厂商开展了不同形式的促销活动，激发了不同消费群体的潜在需求的变现。厂商应该是2107冷年市场出现较大幅度增长的最大推动力。

奥维云网空调事业部总经理陈仁梁表示，如果用一个字形容整个中国2017空调冷年的特征，“涨”，我们量涨、额涨、均价涨、原材料涨、制冷机涨，从头到尾都是涨，“涨”字当头，空调产业该何去何从。

↑2017空调冷年涨字当头

近八年以来，2017冷年空调的零售量是最好的，行业终端零售量4960台，增长率9.9%，超过以往任何一年的表现。从城市级别看，整个从T1级到农村市场全面增长，农村市场表现更好一些，线上渠道增长率远远高于线下渠道的增长率，线上相对来说有一定的增长空间，各个渠道从大连锁到超市都是全面增长。变频的增长率远远高于定频。

未来2018冷年空调的走向和趋势，从房地产层面看，现在国家两紧一松，贷款方面严加控制，销售层面政策加码，但土地供应量放宽，在一定程度上会影响2018冷年空调的走势。第二，相关的政策空窗期，2018冷年政策层面没有鼓励性的利好政策，可能会影响到整个2018年冷年的趋势，需求透支，连续三年高温现象，这种现象难以持续，2018年整体趋势是下降的。成本整体上涨，空调2017冷年空调原材料成本基本上涨20%，可见，整体上说成本上高速增长。2018最终预估结果是销售量全面下调约15%左右的水平。针对这样的趋势，空调未来如何应对？转型升级可能是我们需要思考的方向。

如何转型升级？第一，科技发展促进产业真智能，物联网、大数据、人工智能、三网融合催生整个行业发展趋势，产品家电自身的智能化升级，产品和建筑、家庭之间的智能化，智慧家庭、智慧建筑共同催生整个城市的智能化，这就要求产品层面需要进行相应的智能化升级。

第二，制冷剂替代趋势明显，未来制冷剂环保政策依然加码，R22国家已经明确制订到2020年削减整个45%的产能，一定会被新的制冷剂替代，可能是R290、R32，但仍面临二次替代的风险，整个未来的趋势可能向着环保方向进行升级。

第三，消费者需求升级，现阶段，空调已经不作为满足基本需求的产品，中产阶级的全面崛起和提升，会推动整个空调产业均价的提升，以及对高端化、智能化、美观化、健康化、环保化产品的追求。

第四，渠道发展趋势，未来整个渠道，线上渠道发力和增长有一定的增长空间，天花板应该是在2020年左右，应该还有三到四年的增长空间。未来家电产业渠道结构发展趋势是，线上将逐步挤占T1-T6传统渠道市场份额，区域连锁和商超百货的份额将被进一步挤占。

第五，线上线下融合共生，全渠道、新零售已成共识，线上线下全面融合，人货厂全面的融合，还有新的零售模式，增强体验，增强人机互动。