2017上半年度彩电行业研究发布会在京顺利召开

文_苏亮

2017上半年度彩电行业研究发布会在京顺利召开

文_苏亮

Color TV Research

2017年7月18日，由工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导，中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办的“CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会”于北京兴基铂尔曼饭店隆重召开。创维、TCL、海信、长虹、海尔、康佳、三星、夏普、飞利浦、LG、索尼、京东、熊猫、乐视、小米、暴风、微鲸、酷开、KKTV、看尚、风行、聚力、17TV、苏宁、BOE、晶晨、银河奇异果、当贝、艾洛维、晨星、雷鸟、等企业高层和渠道领导参加了会议。

↑中国电子视像行业协会常务副会长 白为民致辞

2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境区域平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

中国电子视像协会常务副会长白为民女士代表主办方致辞，工信部运行监测协调局系统运行处处长许百涛先生和电子信息司视听处调研员周海燕女士作为政府主管部门代表进行了重要讲话，他们肯定了此次大会对中国彩电行业发展的重要作用，对大会的顺利召开表示祝贺。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋发布了“中国彩电行业发展状况与趋势”报告，指出，2017年全球经济环境既面临挑战又充满机遇，中国彩电企业调整出口策略，品牌地位逐渐攀升。国内经济环境趋于平稳，供给侧改革为经济注入新的活力，在面板成本上升的影响下，彩电市场呈现量降额升。

面对压力，彭健锋认为彩电企业的突破点主要有以下几点：从国内来看，“汰旧换优”活动的开展将激活存量市场的新需求；智能电视功能的拓展，让娱乐重回客厅，客厅经济价值大。从海外来看，“一带一路”将激活海外市场新机遇；彩电企业要加强品牌建设，由中国产品向中国品牌转变；加快技术研发，增强整体技术实力，应对专利壁垒。从企业自身经营来看，企业要控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战、软硬兼施合作共赢。

奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华总经理现场解读了“2017中国彩电市场半年度总结报告”，报告显示，2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%，零售额740亿元，同比增长4.3%。翁振华认为2017年上半年中国彩电市场运行压力主要体现在以下四点：

（1）上游面板涨价历时最长，从2016年4月开始，面板涨价成为彩电行业最受关注的事情，本次涨价潮持续到了2017年5月，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。面板涨价影响最大的是中小尺寸，特别是40'和43'，2017年6月40'FHD和43'FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。

（2）低利润下的运营难度加大，预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。在低利润业态下，彩电整机企业的运营难度加大，2017年上半年彩电企业资本压力和人事变动的新闻不断上演，各大彩电企业也纷纷采取了削减费用、收缩战线等策略应对低利润的压力。

（3）互联网红利正在消退，截止到2107年上半年中国互联网网民的普及率为53.2%，同比增长2.9%，网民用户总数趋于稳定；上半年人均周上网时长26.4小时，同比下降了0.1小时，网民用户时长挖掘殆尽。2017年上半年线上彩电零售量为768万台，占比35%，较去年同期下降了1个百分点。

（4）价格战终结出“苦果”，2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销，较2015年增加了6次。低价作为促销的利器，特别是高端产品降价更明显，成功使消费者接受了“可以以更低的价格买一个更高的格调”的观念，将消费者的价格预期拉低。

对2017年下半年彩电市场的趋势预测，翁振华认为进入下半年，面板价格涨价趋势得到遏制，有望在四季度开始回落。面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力，为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间，奥维云网（AVC）预计，四季度中国彩电市场规模将达1501万台，同比下降2.7%。2016年三季度是彩电自造品牌日促销的集中爆发点，而今年三季度，互联网品牌疲于应战，预计彩电市场规模为1111万台，同比下降7.0%。整体来看，下半年中国彩电市场表现优于上半年，市场规模为2612万台，同比下降4.6%，2017年全年彩电市场规模将达4792万台，同比下降5.8%。

奥维云网（AVC）黑电事业部研究总监朱圆圆现场发布了奥维云网（AVC）和中国电子视像行业协会针对精英人群的生活方式和消费特征的调研结果，本次调研共收集问卷2162份，其中有效问卷1986份。以年龄和收入为标准，将精英人群界定为以下一类人：年龄在25-60岁，收入为家庭年收入≥50万元或个人年收入≥40万元。

从人群画像看，精英人群男女比例趋于平衡；年龄集中在31-45岁，呈年轻化趋势；他们拥有良好的教育背景；具有稳定的家庭状态。从生活方式看，精英人群工作繁忙，工作之余重视家人和自身健康，放松方式多样，注重关系网和社交圈的培养。从消费行为看，精英人群购物偏于感性，追求有品位的生活，重视个人喜好和品牌。

在家电消费方面，44%的精英人群购买彩电产品的目的在于旧产品更新换代。在精英人群对未来家电产品的需求中，品牌品质是其看重的首要特征。对于企业而言，可以从以下几方面努力，来满足不断增长的精英人群的消费需求：1）完善购物渠道；2）打造体验式购物场景；3）提供个性化的产品。