浅析包装安全性设计心理在儿童药品中的运用

祁琳越 （湖南工业大学 412000）

浅析包装安全性设计心理在儿童药品中的运用

祁琳越 （湖南工业大学 412000）

本文主要从儿童消费者与成年人消费者和儿童药品包装设计方面探究，以儿童与成年人安全性心理分析为基础，强调药品包装装潢上的图形、色彩、造型方面以及包装材料及技术对儿童安全心理的影响。文中的案例分析能够清楚表达本文的实际意义与应用范围。通过对儿童药品包装安全性针对不同人群心理表现对儿童药品包装做出总结，引导设计师注重儿童药品的安全性包装设计，为不同的消费群体提供安全保障，只有儿童与成年人消费群体共同适用的药品包装才能够得到更长远的发展。

儿童药品；安全性；包装设计

一、包装安全性设计心理在儿童药品包装中的运用

儿童是一个特殊人群，生理和心理方面尚未发育成熟，且其生理特点和心理特点与成年人有很大的不同，在儿童阶段中的各个时期也有强烈的差异性和不定性。本文将从药品包装的装潢、包装的材料及技术对儿童药品包装安全性设计心理进行分析，从而引导正确的儿童药品包装的设计方向。

（一）包装装潢

1.图案图形

儿童的心理不仅脆弱，且存在不定性，他们渴望安全感，因此在进行儿童药品包装设计中应选用符合儿童心理需求的图形图案。儿童对于美好事物总是更易亲近与信赖，例如白雪公主的图案能够引起小朋友美好心理的共鸣，反之恶毒的皇后却不能。因此在设计儿童药品包装时需运用一些儿童熟知的美丽图案引起儿童对包装图案的共鸣，使其在心理上得到安全感。

2.色彩

根据心理学家研究表明，儿童成长阶段更偏向喜爱颜色丰富、明快艳丽的色彩，尤其是对比较为强烈的色彩。因此设计儿童药品包装应选用高明度、高纯度的色彩，容易与儿童视觉感官产生互动，拉近与儿童的距离。儿童的不同阶段对色彩感知也不一样，在包装颜色选用上也应当考虑不同阶段的儿童，选取最佳颜色让不同阶段的儿童都可以接受。

3.造型

儿童药品包装造型应建立在保护药品的基础上进行创意实施，增强包装的趣味性和互动性来吸引儿童的注意力。大部分儿童对于吃药或多或少有抵触情绪，如果在造型上进行改进，使儿童产生好奇心并尝试打开包装，这样会减少对药品本身的抗拒性。造型上可借鉴儿童喜爱的卡通形象，各类有趣的造型等，这些都能增强儿童的好奇心，充分调动儿童视觉、触觉的感受。

（二）包装材料及技术

现如今药品包装的材料与技术已较为发达，每个国家对儿童药品包装也有相应条例法案。在材料上必须是安全无害，技术更是多种多样的。以瓶盖为例，它是包装封口的重要形式之一，在药品包装中较为常见。我们应根据儿童生理与心理特点进行相应的安全瓶盖设计。如根据儿童的生理状况中力量较小，设计师可设计一些相对难打开的压旋盖，或者需要对齐相对复杂的暗码或者箭头式的暗码盖等。还有些药品包装可以设计需要二次开启的形式，两次开启须同时进行才能打开包装，这些均能有效避免儿童误食药品的现象。药品包装技术的提高与创新，是建立儿童安全用药方式与环境的重要环节。

（三）案例分析

以“葵花牌小儿肺热咳喘口服液”为例，分析包装安全性设计心理在儿童药品包装中的运用。

首先图中包装是较为普通的盒型，但颜色相对明快艳丽，大面积的蓝色与黄色对比强烈，容易吸引儿童的注意，儿童不会太抗拒，心理戒备不会很强。包装中小葵花医生是一个卡通形象，圆圆的脸蛋，大眼睛，金黄色的花瓣形头发形成了一个憨态可掬的小葵花医生，这样一个讨喜的形象是容易使儿童喜爱和轻易接受的。图中玻璃瓶包装更是为了儿童的安全着想，小瓶子是含有二次开启的方式，要先打开蓝色瓶盖，再用吸管插入里面的隔层，二次开启以儿童的力气相对难打开，可以防止儿童因为瓶装药水好喝而不断食用，具有安全性。这款包装在外部装潢和包装材料及技术上在国内市场是一个很好的范例。

二、儿童药品包装安全性设计心理针对不同人群的体现

(一)儿童心理现象与心理活动

儿童对药品的包装最客观的表现是对包装装潢的喜爱程度，他们不考虑药品本身的作用，只用眼睛直观表达他们的想法。包装的色彩明快，图案丰富有趣，没有危险元素，他们便会尝试靠近和使用，与包装产生互动。在视觉感官产生联想后，他们更渴望尝试触摸，这便产生触觉感受。视觉与触觉对于儿童都是安全的，他们便更容易进行味觉尝试，这就达到了儿童食用药品的目的。所以对于儿童药品包装的设计应针对包装的装潢和包装的材料及技术的应用。

（二）成年人心理现象与心理活动

在儿童药品包装设计中成人的心理现象与活动是设计师不可忽略的重点，儿童是药品的使用者，消费者却是成年人。成年人对于儿童用药的药品包装不会停留在包装装潢表面，他们更注重药品本身的安全性和实用性。所以设计师在设计药品包装时不仅要观察儿童的心理，还要重视成年人的心理，而成年人认为安全可靠的药品最终成为促进消费的关键。

三、结论

综上，儿童药品包装安全性设计心理的分析让我们充分认识到儿童药品包装的重要性与复杂性。儿童药品的包装设计应当要了解药品的自身特点、儿童消费群体的心理需求以及成年人消费者的心理需求，设计出更多实用性强、个性化强的儿童药品包装，以满足不同年龄段消费者的心理诉求。其次，在设计的过程中要特别注意对儿童进行障碍式设计，要有效防止儿童误食药品的情况，这是成年人消费者更需要的包装。第一次的产品体验给予儿童与成年人消费者安全感，才能够促进他们对产品的信赖，让品牌更长久的发展。儿童药品包装是值得我们深入探讨与发掘的。

[1]于璐.儿童OTC药品包装设计浅析[J].文艺生活•文艺理论，2012，9：50-51.

[2]陈蒙.儿童药品包装设计的研究[D].石家庄：河北科技大学，2013.

[3]徐燕.基于患者需求的药品包装设计[D].无锡：江南大学，2009．

祁琳越（1993.01- ），女，山西曲沃人，现为湖南工业大学包装设计艺术学院研究生，研究方向：包装设计。