自媒体时代下民间音乐文化产业整合研究

乾直

摘 要：民间音乐文化产业是民间音乐经济化的表现，它有效地保护和发展了民间音乐的核心价值，同时也促进了区域文化、经济的和谐发展。在自媒体时代下，传统民间音乐文化产业发展出现了许多不合时宜的现象，因此科学合理地运用自媒体平台就意味着对这一产业进行资源的重组和整合，以达到资源利用的最优化。从自媒体时代下民间音乐文化产业的特征、产业发展问题、产业整合策略三方面进行论述，认为加强民间音乐产业线下与线上平台建设、建立民间音乐多主体共同参与资源开发机制，以及创新民间音乐网络化营销新模式是目前较有效的音乐文化产业整合策略。

关键词：自媒体时代；民间音乐；文化产业；产业整合

中图分类号：G122 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）18-0036-02

民间音乐是劳动人民在劳动和生活中自己创作、自己演奏的音乐形式，它以口头创作、口头流传的方式生存于民间，表现了劳动人民的生活，抒发了他们的感情，表达了他们的意志和愿望，是人类文化的重要组成部分，具有重要的文化价值、经济价值和社会价值。然而，随着现代文明的冲击，民间音乐文化濒临灭绝的现状已成为社会关注的焦点问题，面临此状，各级各类相关部门、群体、个人积极采取相应保护和传承措施，于是民间音乐文化产业链逐步形成，并成为目前民间音乐传承的主要和有力形式。

民间音乐文化产业是指通过营销与民间音乐相关的产品、举办民间音乐盈利性活动等以实现商业回报的经济活动。它是文化产业的重要组成部分，其价值不言而喻，主要体现在文化、经济和社会三方面：（1）文化价值。民间音乐是劳动人民生活、情感、理想、审美的写照和缩影，是人类文明发展的一面镜子，自强、团结、奋斗等中华民族优秀传统精神都能够在民间音乐中找到身影，保护好民间音乐就是保护了我们民族的根基。民间音乐文化产业以经济链为依托将民间音乐的核心物质化、符号化、经济化，并且以多种渠道深入人们生活，这对于宣传民族精神、保护民间文化、传承民间音乐无疑意义重大。（2）经济价值。音乐文化产业是第三产业的重要组成部分，民间音乐文化具有广泛的受众群体，具有产业链长、产业附加值大等特点，特别是当下网络经济大力发展的背景，更有助于民间音乐文化价值的开发和实现。（3）社会价值。民间音乐文化产业涉及多个领域和人群，其长产业链也以多种方式深入各阶层中，这样的链条有效地把政府机构、民间组织、教育平台、受众个体等联系了起来，创造了经济、社会、人文和谐发展的繁荣局面，既有利于促进区域经济发展，也有利于民族团结，形成了经济时代的社会合力。

当下，社会发展已进入了信息技术发展的较高级阶段，即自媒体时代。所谓自媒体，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以信息技术和信息平台为主要依托，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。相比传统媒体而言，自媒体最主要的特征体现在并非由专业媒体机构主导其信息传播，而是由普通大众主导的信息传播活动。这样的传播方式不仅改变着人们的生活方式，而且對各个产业的发展带来了新的机遇和挑战。

一、自媒体时代下民间音乐文化产业特征分析

自媒体时代下，民间音乐发展的主要特征体现在以下方面：

1.音乐人自媒体化。在自媒体时代，作为公众人物的音乐人都是自媒体，微博、微信和APP都可以营销自己，越来越多的音乐人开始重视自己自媒体的运营，并且从中直接获益。

2.价值形式多样化。在自媒体时代，传播者呈现出私人化、平民化、普泛化、自主化的特征，传统意义上的主流媒体不再是价值观的唯一引导者，平民的价值观依然可以通过网络化传统产生极大影响力。

3.商业模式多元化。在自媒体时代，音乐产业的商业模式呈现出高度多元化的特征，例如纯粹免费增值模式、有限免费增值模式、垂直付费模式、独立付费模式以及软性捆绑付费模式都是自媒体时代音乐产业商业模式的代表。

二、自媒体时代下民间音乐文化产业发展问题

1.民间音乐文化产业缺乏规模发展。从产业发展的国际经验分析，只有通过规模化发展才是实现产业发展的规模经济和范围经济，目前，我国民间音乐文化产业的经营和运作主要建立在“家庭管理”“师徒管理”的主要模式，特别是民间音乐文化产业的龙头企业发展不足，制约了产业发展示范作用和带动性。

2.民间音乐文化产业参与主体不足。民间音乐文化产业的发展是多主体共同参与的结果，政府发挥市场监管、政策制定等功能，金融机构承担产业发展的金融支持的功能，企业承担民间音乐文化产业价值实现的功能，目前，民间音乐文化产业在发展中呈现出明显的参与主体不足的情况。

3.民间音乐文化产业价值挖掘不足。民间音乐文化产业价值挖掘是促进产业发展的基础，缺乏民族文化价值的深度挖掘，将导致低俗音乐泛滥，音乐作品创作水准、制作等粗糙问题，在民间音乐文化产业价值挖掘的基础上应着手民间音乐文化品牌的建设工作。

以上自媒体时代民间音乐文化产业发展凸显的问题急需通过各种措施进行产业整合方能从根本上逐步解决。

三、自媒体时代下民间音乐文化产业整合策略

近年来，我国各级政府在加强民间音乐文化资源的开发，整合民间音乐文化产业资源，促进民间音乐文化产业与相关产业高度融合方面进行了积极实践并取得了显著成效。2016年3月29日，中国民协在北京成立民间音乐文化产业研究委员会成立，该研究会是我国首个国家级民间音乐文化产业学术研究机构，研究会以实现民间音乐文化资源的搜集、整理、研究、传播、交流等工作为工作重点。从中长期发展角度分析，民间音乐文化产业研究委员会致力于民间音乐文化的国际交流与合作，进行民间音乐文化产业数字化研究及数字化技术提升，构建中国民间音乐文化产业公共信息平台，推动民间高尖端民间音乐文化产业人才挖掘与培育等相关工作。

自媒体时代民间音乐文化产业资源整合，应坚持加强民间音乐线下与线上平台建设、建立多主体共同参与资源开发机制以及创新民间音乐网络化营销新模式。

1.加强民间音乐线下与线上平台建设。自媒体时代民间音乐文化产业资源整合，应加强民间音乐线下与线上平台建设：在线下平台建设方面，可以通过打造民间音乐文化产业孵化器、民间音乐文化产业众创空间等模式有效整合来自各方的力量，充分挖掘各类民间音乐文化资源，深入发掘民间音乐文化产业价值，例如宁波音乐港文化创意产业园区、太原市心相静艺术空间、全球领先的音乐服务提供商太和音乐集团创办的以音乐为主题的众创平台——Tspace等就是线下平臺的有益尝试。在线上平台建设方面，首先要创建民间音乐开发、交流、学习、研究、消费的服务平台，满足线下活动方的多种需求，并且该平台应该有民间音乐产权转让、民间音乐产业投资、民间音乐产品支付等功能。

2.建立多主体共同参与的资源开发机制。从推动民间音乐文化产业发展的角度分析，整合各个主体资源是民间音乐产业化的必由之路。首先，应整合政府资源，将各级政府在产业政策制定、产业公共服务平台建设、产业经济支持等方面的作用充分发挥；其次，应整合民间音乐人和民间音乐企业，将进行民间音乐演绎、创新、保护、研究、学习的各类人等通过洽谈建立起沟通联系，同时以经济利益链为纽带联系各级各类民间音乐企业以便深入挖掘其文化商业价值；最后，应整合银行和非银行金融机构，为民间音乐产业化过程提供简洁便利的金融支持服务体系，通过产融结合的方式促进民间音乐文化产业的高级化。

3.创新民间音乐网络化营销新模式。自媒体时代，民间音乐文化产业可以采用病毒式营销模式。病毒营销是网络环境下的一种重要的品牌传播方式，通过良好的质量或服务的提供形成品牌的良好的口碑，并通过用户的口口相传，使得品牌信息如同病毒一样在广大潜在消费者群体中迅速传播。病毒营销具有传播速度快、传播范围广、传播成本低等优势。自媒体时代病毒营销在病原体选取方面，将重点侧重于对网络音乐具有较大影响力的“意见领袖”范畴；在病毒感染方面，综合利用即时信息、音乐博客、音乐社区等信息通讯平台，搭建病毒感染平台；在信息爆炸方面，通过在线留言等方式监测病毒传播的速度和质量，并建立病毒信息传播的激励机制。

民间音乐文化产业是民间音乐经济化的表现，也是长期以来各种民间音乐保护传承措施积淀的结果，它有效地保护和发展了民间音乐的核心价值，同时也促进了区域文化、经济的和谐发展。在自媒体方式已深入人心的当下，传统民间音乐文化产业发展出现了许多不合时宜的现象。因此，科学合理地运用自媒体平台进行民间音乐文化产业的发展显得尤为重要。而这就意味着必须要在遵循民间音乐和自媒体各自特征的基础上，采取加强民间音乐产业线下与线上平台建设、建立民间音乐多主体共同参与资源开发机制以及创新民间音乐网络化营销新模式等策略，对这一产业进行资源的重组和整合，以达到资源利用的最优化。

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[责任编辑 刘娇娇]