影视剧歌曲走红靠什么？

李莎

大牌歌手、花式宣发、低廉经费

“你觉得《凉凉》对张碧晨的帮助大吗？”音乐人谭旋坐在位于北京朝阳区的工作室里，反问起记者来。当得到“非常大”的回答后，他点点头，“那你觉得《凉凉》对杨宗纬有帮助吗？好像没太大的帮助？因为本身杨宗纬代表作就多，他已经在那个位置了。”

张碧晨

电视剧《三生三世十里桃花》的主题曲《凉凉》究竟有多红？上线不到三个月，它在QQ音乐上的播放量破亿，是2017年第一首达到这个量级的新歌。

《凉凉》大火后，演唱者张碧晨作为踢馆歌手登上了湖南卫视的《歌手》节目，一路闯入决赛，比赛期间不断有网友呼吁她以《凉凉》作为参赛歌曲。虽然早在2014年获得《中国好声音》第三季总冠军，但是《凉凉》让她进一步获得了粉丝之外的大众知名度。

“坐飞机总是有人说，这是谁？这是唱《凉凉》那个，我觉得好像这歌还真的是挺火的，以前就不会有人这么说。”张碧晨在接受本刊记者采访时说。

“其实影视剧歌曲对歌手的帮助特别大，很多歌手都有这个意识。”谭旋说。他是《凉凉》的作曲人，同时也是《三生三世十里桃花》的原声音乐制作人。与张碧晨、杨宗纬、张靓颖、张杰、郁可唯等经常为影视剧音乐配唱的歌手有过合作。

“你说郁可唯有让你觉得特别火的歌吗？除了《时间煮雨》之外？”谭旋又反问起来。

“似乎没有。你认为呢？”

“我其实经常在思考这个问题，但是到现在都没想明白，其实郁可唯碰到的好歌也不少。可能还是跟剧是否大火有关。”

《凉凉》的成功当然离不开《三生三世十里桃花》播出期间的高热度，播出33天，累计获得309亿的全网播放量。是今年的第一部爆款剧集。

而近一个多月以来，最热门的电视剧非《我的前半生》莫属。演唱主题曲《滂沱大雨里》的李若溪，并不被人熟知。但是从开播到完结的23天里，《我的前半生》原聲带推介牢牢占据着网易云音乐的焦点图位置。“因为在一段时间内，对平台的新增用户或者是活跃用户，它会有比较大的刺激作用，就像很多热门音乐综艺节目，给平台带来的影响一样。”网易云音乐运营总监黄俊对本刊记者说。

与歌手的知名度相比，影视剧本身的热度对于原声音乐来说似乎更为关键。

音乐和男女主角一样重要

与网易云音乐合作，为《我的前半生》原声音乐做宣发推广的是一家名为JSJ杰思国际的公司。

6月26日，《我的前半生》播出前8天，李映致所在的杰思国际接到了邀约，为这部电视剧的原声音乐做宣发推广，找到他的是制片方新丽传媒，以及音乐制作人王宗贤的团队。

《我的前半生》

甚至连粗剪版的片花都没有看过，只凭借一份剧情简介，李映致便和同事制定起宣发策略。好在此时音乐已经制作完成，毕竟并不是每个找上门来的片方都拿着一份完整的歌单。在听过全部音乐后，李映致决定首推《滂沱大雨里》和《曾经唯一》两首歌。

曾经为《外科风云》《孤芳不自赏》《少帅》等多部电视剧做过原声音乐宣发的李映致，习惯在制定策略前，为每一首音乐贴上标签。初听到《滂沱大雨里》后，他的第一感受是“平凡无奇”。首轮宣发推广一首“平凡无奇”的歌曲，似乎多少有些冒险，但经验告诉他，这是正确的决定。

第18集中，罗子君拖着孩子平儿在雨中狼狈奔跑，前夫陈俊生却在不远处抱着第三者的孩子，一派慈父模样，罗子君不想让平儿看到这一幕，她抱起平儿迅速逃离，背影渐次消失在滂沱大雨里。“这样虐心，相信很多观众都会流眼泪。”李映致说，“我们则是推出音乐部分，先让大家有这样的一个感受。这首歌曲其实也是最有心的。”正是从这一集开始，《我的前半生》收视率上升到黄金档第一的位置，这个成绩一直保持到剧集结束。

“当电影大量又快速涌入中国娱乐界，让电影及电视观众有更多的选项。我希望中国的观众能够更加领会（什么是）好的音乐。”《我的前半生》原声音乐制作人王宗贤在接受本刊记者采访时，特别提到一个影视音乐人的作用，“我的工作很简单，针对剧情提供最好的音乐，帮助剧中角色及场景触动观众的心，以及写出配合银幕效果的最佳作品。”他将这样的过程形容为“扮演与男女主角同样重要的角 色”。

《红番区》和《左耳》，《功夫熊猫3》和《绣春刀》，《无人区》和《微微一笑很倾城》这些看上去风马牛不相及的作品，其配乐均出自王宗贤之手。作为好莱坞华裔作曲家，他是为数不多的同时活跃在好莱坞、香港和中国内地的影视配乐人。

当记者试图让他比较与三地影人合作的不同感受时，王宗贤给出了相对温和的答案：“对我而言，为中国内地的电影、电视剧写曲与在好莱坞或香港作原创曲没有什么不一样。”他随后又补充道，“美国观众也是因为约翰·威廉姆斯为《外星人E.T.》《星球大战》《夺宝奇兵》等片创作的音乐，在 1970 到1980 年代开始注意到影视原创音乐的重要性。”

定装照都比配乐贵

王宗贤是在今年年初接到的制片人黄澜和导演沈严的邀约，为《我的前半生》创作音乐。彼时，《我的前半生》开机不久，可直到7月，播出过半，原声音乐还未完全做完。创作量大，时间紧迫，是行业内的普遍现状。

另一位影视音乐制作人谭旋在接受本刊记者采访时特别提到了这个问题，“就给那么几个月，然后又都想做出特别好的效果来，怎么可能？”谭旋说。

《鬼吹灯之黄皮子坟》

前不久，谭旋在日本和川井宪次有过一次有趣的对话。一位是中国目前最高产的影视音乐制作人之一，一位是久负盛名的日本配乐大师，川井宪次对谭旋半开玩笑地说，“你这一年写的歌，我一辈子都没写过这么多。但是我一年的收入你这一辈子都挣不过来。”他告诉谭旋，自己一年可以只凭借几部电影就能赚到2000万人民币，这让一年同时制作15到20部原声音乐，却“一辈子都挣不过来”的谭旋很是羡慕。

回来后，谭旋半开玩笑地对妻子任博说，自己的奋斗目标就是达到川井宪次的水准，不只是一年2000万的收入，还有在东京最好的地段拥有一栋三层小樓，六位女助手帮他工作，他在这边弹琴，几位助手在那边出谱、录轨，分工协作。

这样的创作环境，令中国同行望尘莫及。“最早的时候，我们恨不得一部电视剧，自己接回来一个音符、一个音符写，一个谱子、一个谱子出，自己拿着一摞纸去录音，录完以后回来再贴。”任博说。

任博现在专门负责谭旋工作室的运营宣传，谈到国内影视音乐人的生存现状，她的语气多少有些不忿，“制片人经常跟我们说，你们为什么出不来好莱坞的水平，我说你给到过像好莱坞的态度吗？所以你不要要求我们那样，我们已经在力所能及的范围内做到最好 了。”

任博摇摇头继续说道，“所有的电影、电视剧都是声画的组合，只有声音和画面贴合到一起才能称之为完整。所以BGM（背景音乐）也好、OST（原声歌曲）也好，对一个剧非常重要，但是就整个行业来说，现在给到的一首歌曲的制作费，可能还没有给一个剧照师的费用高。可能拍一场定装照的照片，比一首歌曲的制作成本还要高。”

“这么难听的歌”也能红？

2009年，谭旋成立了工作室，专为影视剧创作原声音乐。两年后，他为于正编剧的《宫锁心玉》写出了主题曲《爱的供养》，没错，就是杨幂用她独有的娇嗲嗓音唱出的：“我用尽一生一世来将你供养，人世间有太多的烦恼要忘……”谭旋当时的女朋友，也就是现在的妻子任博，听过这首歌后的第一反应是“这么难听的歌，你不要交出去了”。

“这么难听的歌”在2012年年底，以960多万的线上销售数据，获得中国移动颁发的年度最畅销金曲奖。杨幂的歌声和《宫锁心玉》一起成为当年的热门话题。这让谭旋自己都有些意外。“有预感到这个剧会火，但是没有想到那个歌会火。因为是一首比较口水的歌。”谭旋对本刊记者说。他随后补充道：“其实小样唱得挺好听。小样是男生版，一开始我想男生唱。后来于正说录两个版本，一个男声版，一个女声版。杨幂是女声版，男声版是何晟铭（演唱）。”

商业成功与艺术深度之间真的存在不可调和的矛盾吗？“特别多的所谓玩独立音乐、地下音乐或者是小众艺人，会觉得我们太商业，流水线作业，做得东西比较不耐听。其实会有一定的问题。”谭旋说，“因为我们在有限的时间里面，得做多于他们几十倍，甚至上百倍的制作量，一个小众歌曲可能要经过一年甚至是几年的时间打磨，但是我们一个月可能要出好几首。”

《宫锁心玉》

谭旋说近几年几乎没有令自己非常满意的作品。“唯一一个相对来说比较满意的戏，是《鬼吹灯之黄皮子坟》。”

这部剧的导演管虎提出音乐要有仪式感，这让谭旋觉得“很有意思”。“在地下恐怖的感觉并不像以前传统的恐怖片音乐，会给你特别惊悚，突然吓你一跳的感觉。它是感觉地下有某种东西，有宗教神秘色彩的东西，（音乐）让你突然在某处感觉隐隐约约出现了另外一个时空。有这种祭祀吹的唢呐声、很长很长的铃声，用这些东西去营造你对未知世界的恐怖。整个音乐素材用的比较新，比较 多。”

接受本刊采访时，《鬼吹灯之黄皮子坟》尚未播出，谭旋特别推荐起来：“你们看看就知道了，这个片子特别好看。”然而这部被寄予厚望的电视剧在播出后并没有收到理想的效果。身为网剧，它在网上鲜有话题，豆瓣评分仅有5.5分。至于原声带，截至记者发稿前，还没有人给出过评价。