2017年第一季度有声阅读市场调研报告

□ 文速途研究院

2017年第一季度有声阅读市场调研报告

□ 文速途研究院

数据显示，我国国民每日用于休闲的时间仅3.2小时，远低于国家间的平均值。休闲时间被压缩，能用于读书的时间也就所剩无几。2016年读书数据显示，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.8本，人均每天读书13.4分钟，与韩国、法国、日本等国家相比，差距较大。在这样的背景下，像懒人听书、酷我听书、氧气听书等有声阅读APP凭借其能随时随地充分利用碎片化时间进行听书的特质便获得了大批读书爱好者的追捧，听书已成为阅读新趋势。

速途研究院分析师团队通过抓取国内有声阅读市场的相关数据，结合消费者调查，分析讨论有声阅读市场发展现状及趋势。

图1 有声阅读市场规模走势

图2 有声阅读APP下载量（万）

2017年有声阅读市场规模将达到30亿元

如图1所示，自2012年起，我国有声阅读市场规模呈现倍数增长趋势，截止到2016年，从7.5亿增长至22.6亿元人民币。据公开数据显示，全球有声阅读市场的价值已超过28亿美元。预计2017年国内有声阅读市场规模将达到31.3亿元，同比增长36.7%，2018年将以更快的增长速度持续增至44.3亿元人民币。

懒人听书下载量远超于同类APP

如图2所示，从有声阅读APP下载量排行可看出，懒人听书以34986万次的下载量远超于同类APP。懒人听书用户已达2.2亿人次，月活跃用户数超千万，在有声阅读领域已成为领跑者。酷我听书以10647万次的下载量位列第二，而氧气听书、酷听听书、掌阅听书、天行听书下载量均处在较低水平，在行业竞争中处于劣势地位。

有声阅读市场空间巨大，但是随着越来越多企业的加入，行业混乱、版权问题频发，内容质量参差不齐等问题会愈发明显，对有声阅读市场的发展带来不小的阻力。

图3 常用听书设备

图4 有声阅读APP使用频率

图5 有声阅读使用场景分布

近半成用户使用手机听书

有声阅读作为移动阅读的衍生领域，在移动端的优势相对明显，用户使用设备大多以移动设备为主。如图3所示，数据显示，49%的用户通过手机使用有声阅读APP，24%的用户使用平板电脑；另外，车载设备也是主要的听书平台，占比15%，在交通拥堵现象严重的城市中，人们会花费大量时间在路上，有声阅读便能丰富长时旅途中的车内娱乐活动。总而言之，智能移动设备的普及以及车联网的发展，为有声阅读的传播和使用奠定了基础。

有声阅读APP使用频率：随时、随性

如图4所示，调查数据显示，45.9%的用户使用有声阅读APP的频率较随意，随时间和心情而定，这恰巧符合有声阅读能利用碎片化时间进行学习、娱乐的定位。29.6%的用户每周使用三次，20.8%的用户已形成每天收听的习惯，还有3.7%的用户每周使用一次甚至更少，使用习惯未完全养成。

日常休闲时间为有声阅读的主要使用场景之一

如图5所示，有声阅读使用场景分布方面，52.8%的用户在日常休闲时间使用有声阅读APP，48.5%的用户选择在睡觉之前使用；在交通工具上看书不便，由此听书变成了明智之选，数据显示搭乘交通工具时使用的用户占比40.2%。另外，工作期间、做家务时和学习期间也是有声阅读的主要使用场景，分别占比29.6%、19.7%和12.6%。

速途研究院分析师认为：有声阅读能满足人们快节奏生活中的读书需求，市场前景不可限量。但是受自身发展的缺陷以及还未完全形成的使用习惯，有声阅读市场发展缓慢。有声书作为移动阅读的另一种表现形式，除了能满足读书爱好者的阅读需求，还能借由声音的魅力，将优秀作品以绘声绘色的形式表现出来以吸引不同年龄段的听众喜爱阅读。■