趋势：IP融合开发走向深入

□ 文林仁翔

趋势：IP融合开发走向深入

□ 文林仁翔

一、互联网巨头激战泛娱乐市场

随着国内居民物质生活逐渐得到满足，社会对精神文化的需求日益凸显。近年来，泛娱乐成为中国经济产业发展的新热点。根据慧辰TMT互联网研究部估算，2016年中国泛娱乐市场规模增长率约为20%，市场总体规模约为5200亿人民币，而在2017年，泛娱乐各领域整体规模将突破6000亿，成为我国经济不可或缺的一环。

对于互联网而言，泛娱乐也是一块不可忽视的市场。自互联网诞生之初，网络小说、网络游戏等娱乐产业就是互联网重要的组成部分。根据慧辰TMT互联网研究部测算，2016年，中国互联网收入约为1.5万亿人民币，泛娱乐相关产业收入之和接近2500亿，占比接近20%，在互联网产业中占据了举足轻重的地位。与此同时，以BAT为代表的互联网巨头们也在泛娱乐领域展开竞争。凭借游戏领域的巨大成功，泛娱乐收入占腾讯总收入的比重已经超过50%；阿里巴巴整合优酷、阿里音乐、阿里影业等资源，成立大文娱板块，加速布局；百度也通过爱奇艺、百度贴吧、百度文学等产品进行需求上的突破。巨头厉兵秣马，互联网泛娱乐战场硝烟弥漫。

图1 2015及2016年网络文学原创内容数量变化情况

二、互联网催化泛娱乐产业融合加速

互联网巨头的入局也对泛娱乐带来了巨大变化。一方面，互联网公司为泛娱乐产业带来了巨大的资金投入，腾讯、阿里在该领域的投资均超过百亿，直接推动了产业方面的发展。另一方面，互联网也对泛娱乐的生产和传播进行改造，在生产层面，以网络文学为代表，阅文集团、中文在线等公司为作者打造了良好的创作环境；在传播层面，互联网直接改变泛娱乐作品的传播方式，提供了高效的传播渠道，使得泛娱乐作品能够不受时间、空间限制地被粉丝消费，推动产业快速发展。

互联网一方面提高了泛娱乐内容的生产效率，另一方面，互联网拉动的需求也推动泛娱乐内容生产的加速。以网络文学为例，根据慧辰TMT互联网研究部与中国音像与数字出版协会联合调研的数据显示，2016年网络文学原创内容数量的增长率达到118.7%，总体规模达到了699.4万册（如图1所示），增长势头强劲。其中，基于泛娱乐领域内其他艺术形式的成功作品改编，成为重要的内容来源。

图2 2016年热播剧剧本来源分布

泛娱乐不是一个单一的行业，而是包括动漫、文学、电影、电视剧、音乐、游戏、话剧及其相关衍生品等多种艺术形式。泛娱乐领域内部融合，将某些作品改编成其他艺术形式却非今日之事。早期以金庸、古龙的武侠小说，《三国演义》、《西游记》、《水浒传》等文学名著为代表的作品，均被多次改编制作成游戏、影视等作品，并且在泛娱乐领域内的多个市场获得了较大的成功。在日本，动画、漫画、游戏、轻小说几乎不分家，一部作品在某一领域取得成功之后，将被迅速改编成其他艺术形式，扩大影响力，获得更多的收入。

而如今，随着市场对内容的需求量增加，国内泛娱乐领域的作品相互融合开发也在不断加速，并取得了较大的成功，根据慧辰TMT互联网研究部统计整理发现， 2016年网络文学新上架作品点击量前十名中，首次出现了基于游戏《英雄联盟》改编的小说《英雄联盟之决胜巅峰》。 而2016年热播剧（含卫视剧、网络剧）的剧本来源，仅有38.8%是原创剧本，其他则来自文学、游戏、电影等作品的改编，其中改编自文学的作品数量占比过半，超过原创作品（如图2所示）。泛娱乐领域内的融合开发模式在中国市场再次得到了验证。

另一方面，艺术作品的多领域开发也在加速，过去的作品往往经历了一定时间的沉淀，积累一定粉丝再进行多元化开发，以《诛仙》为例，其作品从2003年开始在网上连载，2007年改编成网络游戏，2009年改编成漫画，2016年才被搬上电视荧幕。互联网传播效率使得泛娱乐作品的传播和粉丝积累不断加速，因此泛娱乐作品的融合开发周期也在不断加速，相比《诛仙》，《择天记》的融合开发周期则短了许多，在作品的创作伊始，便启动了多元开发计划，该作品从2014年5月开始在腾讯文学连载，同年11月网络游戏便正式发布，次年7月动画作品正式开播，电视剧也在2017年开播，距离文学作品连载开始历时不过3年。

三、融合开发价值在于实现多轮变现

如前文所述，泛娱乐领域包含数个规模庞大的市场。据统计，2016年中国游戏市场规模接近2000亿，影视、动漫规模均超过1000亿，将作品推向不同市场，实现更大利益备受领域内厂商关注。

开发商进行融合开发，首先因为艺术作品在某一领域获得成功，意味着其经历了市场的考验和选择，证明了实力，因此成功相对有保证。然而融合开发的目的不仅于此，而是希望通过多种形式的娱乐，给用户提供立体化的娱乐体验，实现更大的商业价值。例如文字能够给读者带来巨大的想象空间；影视作品则能够将人物和故事活灵活现地呈现出来，在视听上给用户带来更好的体验；游戏则有更强的互动性，并且能够满足读者在虚拟世界中纵横天下的幻想。每种娱乐形式的体验各具特点， 能够产生不同的价值，同时形成较好的区隔，因此融合开发一方面能够满足各类用户的需求，扩大受众范围，吸引不同的用户群体，另一方面，也能满足同一个用户的不同需求，形成多次消费，挖掘用户的消费潜能，帮助厂商在多个泛娱乐领域内的市场上获得更多的收益。

四、融合开发的成功的关键在于IP

泛娱乐领域的融合开发是开发不同形式作品，吸引并扩大粉丝规模，同时将不同作品卖给粉丝实现变现，形成一个粉丝不断积累和转移的过程。如何吸引粉丝，并使他们为各类作品买单成为了融合开发成功的关键。

在粉丝积累和迁移过程中，起核心作用的便是IP。IP原指知识产权，在如今泛娱乐的环境下，IP泛指艺术作品的世界观、故事情节、人物形象等一系列作品标志要素。用户在欣赏某一作品时，往往被其中的某一要素所吸引，对IP产生了偏好，所以成为了该IP的粉丝，进而将这种偏好转移到由该IP改编的其他作品，也就是所谓的移情。例如某文学作品的一部分粉丝代入感比较强，喜欢IP的故事架构和世界观，希望“参与”其中，该粉丝便容易对该IP改编的游戏产生兴趣，而另一部分粉丝喜欢故事的情节和人物，便容易被形式更加生动的电影、电视剧作品所吸引，如此一来便形成了文学作品的粉丝向游戏、影视剧的迁移，在这其中，IP便是一部作品维系粉丝的核心。

一套完整IP的包括完善的故事背景、故事场景、故事情节、人物形象等一系列丰富的要素，各具特点。如前文所述，不同娱乐形式有不同的特点，提供了不同的体验， 泛娱乐领域内的融合开发不是简单的复制，而是基于IP各种要素的发展和演绎，需要将不同要素与不同的娱乐形式有机地结合。

五、IP融合开发对行业影响深远

在以往，专注如某一业务领域的公司往往只和IP创作者签订某一方面的版权，如出版社只与作者签订文字版权。之前某公司便因该操作方式，在某网络文学改编电视剧获得成功时，无法从中获益，遭受损失。因此，如今泛娱乐领域公司往往与IP创作者签订全媒体的开发权，并且对IP资源越来越重视，积极采购，囤积IP资源，这也是近年来IP价格高涨的主要原因。

其次，IP的开发阶段和投资模式将被改变。如前文所述，过往的IP往往先在某一领域有了较长的沉淀时间，再开发成其他作品。如今，随着开发经验的积累以及一批优质作家、制作人的出现，以及市场对优质、新鲜内容的渴求，使得IP多种艺术形式的开发的时间点逐渐提前，甚至实现同步开发。IP开发时点提前也将改变行业的投资模式，在以往，文学作品作者往往在作品问世后才能获得分成收入，在影视领域先有剧本，再找投资的现象也较为普遍，而随着IP需要同时开发成影视、游戏等需要较多成本投入的艺术形式，并且对作品面世时间控制要求较高，这就要求制作商在IP开发的前期便开始投入，由以往的开发分成模式转向前向投资的模式。

IP多形式、短周期的开发，要求IP创作者能够整合游戏制作、影视开发、文学出版等多领域的资源，这对IP创作者的资源整合能力提出了极高的要求。在此背景下，泛娱乐领域或将需要类似于明星经纪人的角色，出现一个帮助IP创作者寻找开发合作伙伴，整合各方资源的IP经纪人，从而更好地现实IP融合开发。在未来，领域内有可能形成IP经纪公司这一新的公司类型，也有可能由现有的文学出版社、影视制作公司等泛娱乐领域内企业承担IP经纪人这一角色，由某一公司与IP创作者签订全领域的IP开发合同，再与泛娱乐领域内其他制作公司开展合作，共同开发IP。

无论谁承担IP经纪人的角色，IP融合开发对于企业的资源整合能力都提出了更高的要求，这也影响了泛娱乐领域内企业的组织形式和战略方向。对于业务领域较为宽广的集团企业而言，将改变以往以游戏、视频等具体业务独立运作的组织模式，而是将泛娱乐相关的业务整合到同一个业务体系下，发挥协同效应。以阿里为代表，2016年6月，阿里宣布成立大文娱板块，便是将影视、在线视频、音乐、游戏、文学等泛娱乐相关业务整合到一个体系内。2017年3月，腾讯将腾讯视频等业务所属的网络媒体事业群划归互动娱乐事业群管理，此举也意味着腾讯将进一步进行泛娱乐领域内的资源整合。对于业务领域较为单一的企业而言，则与泛娱乐领域内开展战略合作甚至直接投资，扩大业务范围，整合行业资源。以中文在线为例，在2016年与华策影视展开影视领域合作，与冰峰科技合作开发游戏，投资A站、晨之科进军动漫领域，全面布局泛娱乐业务，积极打通产业资源。IP融合开发的趋势促使业内企业不断整合企业内外资源，发挥协同效应。

结语：互联网企业是IP融合开发的重要力量

市场需求推动泛娱乐产业快速发展，泛娱乐领域融合开发是大势所趋，如前文所述，以BAT为代表的互联网巨头们不仅仅聚焦于一个领域的发展，而是纷纷通过组建公司、投资、战略等方式在泛娱乐领域内进行多元化布局，成为产业融合发展探索的先锋力量。■

（作者单位：慧辰资讯TMT互联网研究部）