镇江旅游文化资源开发现状与对策分析

经宽蓉

[摘要]随着社会的日趋发展，将区域文化深度开发利用，不仅能够提高当地旅游产业的经济效益，对区域经济的发展也起到不容小觑的影响。镇江有着独特的地理环境和文化资源，目前镇江在文化旅游开发方面，取得了令人瞩目的成就，但也存在一些实际的问题，针对需要解决的问题，拟出今后的开发原则及在旅游产品升级方面的努力方向。

[关键词]文化资源；开发现状；开发原则；产品升级

自党的十八大以来，以习近平为总书记的党中央在推进社会主义文化发展方面，形成了一套具有长远发展意识的文化大思路。文化在丰富人们精神生活的同时，能带来巨大的经济效益。随着社会的日趋发展，将区域文化深度开发利用，不仅能够提高当地旅游产业的经济效益，对区域经济的发展也起到不容小觑的影响。

镇江，一座拥有3000多年文字记载史的历史文化名城，吴文化的发源地，文化底蕴深厚。从地理位置上来说，镇江位于长江下游南岸，地处长江經济开发带之上，位置独特，气候温暖湿润，城内金山、焦山、北固山、南山，还有近年开发的云台山及古渡口西津渡。旅游业的开发不仅包括原生态自然资源，还包括文化资源，所以旅游业开发对象也包括当地历史遗产、民俗风情、农业生产与科技发展。

镇江的遗址遗迹资源丰富，大大小小有200多处，湖熟文化遗址、断山墩遗址、龙脉团山遗址等，现已出土大量文物，若能合理规划考古，这对考证镇江历史有重大参考意义。镇江在历史上还发生过多次战役，现存的根据地就有多个，这些都是开发文化旅游的重要资源。

镇江在建筑与设施方面，佛教寺庙就有多座，焦山定慧寺、金山江天禅寺、绍隆寺、宝华山隆昌寺、北固山甘露寺、南山竹林寺、招隐寺、鹤林寺等。茅山作为有名的道教圣地，建筑风格自然也极具特色。镇江云台山下的镇江市博物馆是当年英国领事馆，大西路旧街民国时期遗留的建筑也有多座，现开发出来的西津古渡旧街极具民国特色。镇江是一座多塔城市，遍布全市的古塔为城市形象增添古典气韵。镇江有丰富的楼阁资源，南山招隐寺的增华阁、金山的芙蓉阁以及北固楼皆是。镇江焦山的碑林、石刻与绘画在历史上也小有名气，镇江也保留多个名人故居和历史纪念建筑，以及名人故葬。

镇江历来出了很多的名人，诗词、经史、文学、绘画资源丰富，民间传说资源也是异彩纷呈，《白蛇传》、甘露寺刘备招亲、蒋宋定情都是佳话，镇江还有很多的地方风俗与民间赛事，因此文化节与旅游节举办的很多。

美食文化也是文化旅游资源的重要一面，镇江有悠久的美食传统，最出名的是“三怪”，肴肉不当菜，香醋摆不坏，面锅里煮锅盖。

镇江近年来十分重视生态、绿色、环保，生态领先已经成为城市的一张名片。镇江以其青山绿水、吴楚风韵构成的生态、文化、宗教、创意的旅游体系，在涉及文化旅游开发方面，取得了令人瞩目的成就。

（一）互联网+文化资源，“智慧旅游”网运行。为了瞄准文化旅游发展的前沿，国家旅游局于2011年5月批准了在镇江建设国家智慧旅游服务中心，云平台、二维码等系统建设，这一举措使得“智慧旅游”各项目得到推广及应用。

（二）以文化旅游作为建设基础，文化旅游主题升级。近年来，镇江旅游开发以文化资源为重头戏，突出生态、文化、创意，宗教文化与民俗文化、民间传说综合打造，充分利用镇江的水资源，镇江目前已位列全国宜居城市前位，镇江多项艺术入选国家非物质文化遗产名录，如恒顺香醋酿制技术、古琴艺术、白蛇传传说等。

（三）以文化资源为招牌，开展各类旅游节庆活动。近年来，镇江的旅游节庆活动开展得如火如荼。镇江依托良好的地理及农业优势，开展各类农业观光节，如江心洲举办野菜节，客人体验农家乐趣。“春风又绿江南岸”镇江国际旅游节自开办以来，邀请全国百余家媒体摄影名家聚焦镇江，拍出的有关镇江的作品在全国各大媒体刊出，有效地宣传了镇江的旅游。活动不仅限于镇江，还包括下辖的句容、丹阳、扬中等地，而传统的镇江金山旅游文化节也是项目众多，融入时代元素，长江音乐节、迷笛音乐节已然成为镇江新的旅游品牌。

（四）依托地方文化资源，文化旅游营销有了新突破。为了巩固及拓展客源市场，镇江除了加强与周边城市合作，还对台、日韩等地进行宣传营销。首先利用各大知名旅游网进行宣传，同时，还邀请国内外媒体、记者考察镇江文旅市场，同有些城市签署旅游合作项目。近几年来，镇江还同央视积极合作，共同制作了《诗话镇江》、《美丽镇江》、《吴国第一城》等历史文化纪录片，文广集团还斥资拍摄以镇江为背景的电视剧《血色沉香》、《风雨西津渡》等。这些宣传举措让社会公众对镇江有了更深度立体的认识，提升了镇江旅游市场的号召力。

镇江有着优质的旅游文化资源，但从目前的镇江旅游情况来看，并没有达到理想的效果。通过对来镇旅游者调查，有几个方面的结论：首先大多数游客认为镇江旅游资源丰富，但特色不够明显；镇江的旅游资源内涵生动，但开发不够，静态景物太多；还有很多游客认为镇江的景点管理不够规范，服务设施没有跟上。

当前，镇江旅游市场主要都是观赏性的活动，游客都是旁观者，缺少好的群体性活动，游客不能充分参与其中。文化旅游资源的开发，需要解决人力资源问题，如资金的投入，包括对景区的建设投入，还有管理与人才的投入，但目前镇江各景区这方面的重视程度还不够。

镇江是历史文化名城，但发掘的深度、宣传的力度还不够，各景区的文化资源整合也尚待加强，所以来镇旅游线路设计还可以合理规划。目前旅游产品的开发层次也是比较低，尤其缺少具有代表性的产品，文化旅游其实也是创意旅游，镇江的旅游产业形式比较单调，同时旅游产品缺乏产业链的支持，甚至出现对旅游文化资源保护不力或者破坏的现象。

面对种种问题，我们必须正视并加以解决。镇江文化旅游开发的重点是文化创意，因此关键问题要放在文化主题与旅游形象的定位。镇江有其山水文化特色，因此“城市山林”便是镇江的旅游形象，再加上吴文化的源头地，突显了镇江的地理与历史特征，打造真山真水、吴文化源头的城市山林，是镇江文化旅游的定位。

為了改善和提高旅游资源的吸引力，文化旅游资源开发必须遵循如下的开发原则：

（1）策划设计创新化

创新是文化资源开发的根本与核心，要利用现代科学技术与先进理念，在传统的基础上改革创新，使历史文化遗产得到充分合理的利用，显示出时代的特征。

（2）游览观光知识化

镇江的文化资源丰富，在开发使用过程中，要注意将文化资源整合，打造科学、系统的旅游路线，配备科学现代的导游服务体系，让游客在娱乐过程中对镇江的历史有所了解。

（3）旅游服务人性化

通过文化资源的整合，使得镇江旅游路线更为合理，让游客花更少的时间和费用游玩更多的景点，在吃、住、行、购各方面让游客感受到镇江旅游行业的贴心服务，让游客体验到更为人性化的服务。

综上，镇江的文化旅游资源开发应建立科学有序的文化旅游开发管理体系，坚持政府的主导作用，明确文化旅游企业的市场主体地位，同时发挥学术机构及媒体的作用，并且扩展投资渠道，多方筹集资金，重点突出镇江的文化特色。

同时，文化旅游产品能够带来丰厚的经济收入，未来的镇江文化旅游资源的开发与利用，必须做好这一块。通过升级现有产品，开发新产品，与周边城市联合开发并整合多元产品进行。

首先，对现有产品做好升级。宗教旅游是一种佛教文化活动。利用镇江宗教文化资源，整合撞钟活动与礼佛仪式、举办佛学院和各类宗教讲座、设计宗教生活体验之旅、享受宗教艺术。近年来，养生文化广为流行，开发养生旅游项目，让游客了解宗教与养生理念，体验宗教养生生活，开发出与此相关的养生纪念品。镇江作为吴文化的源头，市内有东吴建筑群，因此可以重建古迹，升级文化产品。除此之外，镇江还有独特的码头文化，镇江的小码头现已开发出西津渡古街，以民国风为特色，利用这条老街，可以将镇江的民俗、饮食文化展现出来，并开发相应纪念品。

其次，对于开发不成熟的资源，我们还应再度深层次开发。镇江的湖熟文化遗址目前开发力度不够，因此还有开发利用的空间，可以在遗址分布带建立相关遗址公园。镇江之前建立过三国文化城，但是经营状况不佳，还应进一步开发并升级三国文化旅游产品。

最后，镇江应利用有利的交通位置，加大宁镇扬文化旅游圈的开发，让游客能在镇江过夜，增加在镇旅游的天数，为此要设计出多条合理的旅游线路，推出更好的旅游产品。

随着社会的日益发展，人们的物质生活更加丰富，对生活品质与精神生活的追求也日益提高，旅游业的发展也由单纯的注重游山玩水转变成知识的丰富与品位的提升过程，充分利用镇江的文化资源，打造具有镇江特色的旅游品牌，势必对镇江经济的发展起到独特持久的作用。