红色文化资源的符号价值探究

王晓灿 宋旭

摘 要：红色文化是中国共产党领导中国人民在长期的革命和建设中积淀起来的一种特殊文化类型蕴含着丰富的革命精神和厚重的历史文化内涵，是社会主义先进文化的核心。要践行社会主义核心价值观，就必须弘扬红色文化，号召人民群众更好的体会红色文化精神的内涵。本文从红色文化资源的符号价值入手，探究红色文化资源的符号价值的含义、发展的必然性、发展的途径。

关键词：红色文化资源；符号价值；发展途径

1红色文化资源符号价值的含义

红色文化资源是红色文化产生、发展的过程中遗留下来的一种富有文化内涵的资源，其包括遗址踪迹类红色文化资源、建筑与设施类红色文化资源、重要革命历史文物、重要文艺作品等。符号价值作为“第三种价值”既不等同于使用价值，也不等同于交换价值，这种价值体现在商品流通的过程中，鲍德里亚认为，“现代社会的消费品除了具有使用价值和交换价值以外，还有由广告、包装等营销传播工具塑造出来的符号价值。”这种价值也可以称为“附加价值”或者“文化价值”。

2发展红色文化资源符号价值的必然性

随着网络时代的到来，手机、电脑成为了青少年了解世界、认识世界的重要工具，网络的言论的传播速度、自由度远远高于书本、报刊等纸质资料，而见证红色文化产生、发展、壮大的老人以及对红色文化有深入研究的学者偏偏对于网络科技不太了解，使红色文化没有在网络阵地“站稳脚”。另外，中国共产党的兴起与壮大基本都是在山区、农村进行的，所以，红色文化资源存在的大部分地区至今经济发展较为落后，交通不便利，这导致人民群众不能更好更方便的了解红色文化。因此，宣扬红色文化，发展红色文化资源的符号价值成为迫切的需求。

红色文化承载着中国共产党领导人民进行革命和建设过程中的血与泪，自身有很强的严肃性、庄重性，要更好的宣扬红色文化，践行社会主义核心价值观，促进我国的文化建设，就必须发展红色文化资源的符号价值，对红色文化资源进行包装，让群众更容易接触到红色文化，更愿意领会红色文化的精神内涵。

3发挥红色文化资源符号价值的途径

3.1发展旅游业

红色文化资源多处于农村、山村，这是一种劣势，但同时也是一种优势。随着我国经济的腾飞，人民的需求已经到了较高的层次，不再仅仅满足于生理需求和安全需求，转而向情感需求进发。人们开始选择通过出游的方式来获得快乐，所以，发展红色文化要把握这种机会，开展具有特色的红色之旅，让人们在游山玩水的过程中潜移默化的接受红色文化，理解红色文化的内涵。

3.2树立品牌效应

品牌效應是指品牌在产品上的使用，为品牌的使用者所带来的效益和影响，是品牌使用的作用。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，品牌迅速发展起来，是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。传播红色文化，提升红色文化资源的符号价值就要对红色文化资源进行包装，完善红色文化资源的周边基础配套设施，引进人才，提高服务质量，打造精品红色文化旅游区，打响知名度、美誉度以及忠诚度，使群众以曾经去过某处红色文化旅游区为荣。

3.3占据网络领域

“低头族”的出现，本质上是手机的物化表现形式，手机不仅仅可以打电话、发短信，也可以刷微博、聊微信、打游戏。手机如此吸引人的背后是网络在“作祟”。网上有人调侃，没有网络就没有生活之类的话，这就更能表现出网络在当今时代的重要地位。所以要发展红色文化资源的符号价值，就必须占据网络领域。

3.4红色文化传播的多元化

红色文化虽然本身具有严肃性，但是在保证其文化内涵的前提下，可以对红色文化进行多元化的传播。例如，可以将红色文化的发展、产生通过漫画、动漫等年轻人乐于接受的方式传播，让年轻人在欢乐中接受红色文化，领会红色文化的内涵精神。

综上所述，发展红色文化资源的符号价值是符合发展红色文化需求的，是符合“文化强国”战略需求的，是符合时代需求的，发展红色文化资源的符号价值要发展旅游业、树立品牌效应、占据网络领域、开展多元化的传播方式，不能仅仅依靠报刊、电视广告等传统手段。

参考文献：

[1]邓显超，邓海霞.十年来国内红色文化概念研究评述[J].井冈山大学学报（社会科学版），2016（1）.

[2]刘曦璟，湛风涛.红色旅游与红色文化的传承[J].党史纵横，2016（6）.

[3]丁孟祯.民办教育市场研究与分析[J].科学导报，2016（9）.

作者简介：

王晓灿（1992—），女，汉族，河北石家庄人，法学硕士，单位：河北科技大学马克思主义基本原理专业；研究方向：马克思主义与中国近现代发展研究。

宋旭（1993—），男，汉族，河北定州人，法学硕士，单位：河北科技大学马克思主义基本原理专业；研究方向：马克思主义市場经济理论研究。