“95后”农民工消费特征研究

张燕军

摘要：通过对无锡市新区的300份调查问卷进行分析，在研究老一代农民工的基础上，分析外来无锡务工的95后农民工的消费行为及消费特征。通過分析发现：95后农民工的消费已经摒弃了传统的消费，与时尚消费同步，更加注重自我的发展与自我提升，此外，消费方式也呈现出多样性的特征。

关键词：95后农民工；消费特征；消费观念

随着经济的发展，外出务工人员的年龄逐渐趋于年轻化。新生代农民工主要是指出生在1990年左右的外出务工的年轻人，他们在教育、认知、价值观等方面与老一代农民工存在极大的不同。研究95后农民工消费行为有助于进一步了解其在城市的生活状态。本文通过与老一代农民工的消费的对比，发现新一代农民工的消费新特质，期望为解决农民工问题提供帮助。

本研究的对象定位是1995年之后出生的，有农村户口在无锡市务工的外来青年，通过在无锡新区发放调查问卷来获取调研数据。调查涉及的行业主要有建筑工人、工厂工人、餐厅服务人员、物流服务人员等，共发放问卷300份，其中有效问卷286份，有效回收率为95.3%。

1、样本基本特征

统计发现，从性别上调查的对象中男女比例基本相同；从来源地看主要来自于四川、安徽、江西、河南等地区；从婚姻状态上看，大部分都是单身，只有极少数成婚成家；从文化程度上看，有245人接受过各种程度的教育，其中中职教育水平以上的人数占据45，8%；说明95后农民工与老一代相比起文化程度普遍偏高；从收入上看，大部分收入稳定在2500-5000之间，极少数（2.67%）收入在5000以上，其收入也高于老一代农民工。

2、样本消费情况

笔者考察95后农民工的消费行为，结合当前年轻人的消费趋势，问卷设计时综合考察8个消费项目的消费情况，分别是服装饰品、化妆品等，食品消费，住房、水电煤气费，交通通讯费，休闲娱乐消费，医疗费用，子女抚养、文化教育费和培训学习等，如下表所示：

3、95后农民工消费特征

消费行为是消费主体通过消费支出，获取维持其生存发展必须要的物品的一系列过程。从社会学角度进行分析，笔者认为消费行为是消费个体对收入与支出的选择性分配，主要涉及到消费结构以及消费方式的问题，笔者主要考察这两方面的特征。

3.1时尚消费

调查发现，越来越多的农民开始关注时尚消费。他们的人均收入3000元，除去极少部分人员要租房和汇钱回家外，大部分人是独生子女，其收入主要是自己花銷，而自我花销中，对服装和化妆品的消费则呈现出新的变化。与传统的消费结构不同，95后农民工对“服装、化妆品、休闲娱乐”等的消费支出在其总收入中占据的比重较高，最高者高达34.2%。此外通过对“品牌”的统计分析，发现79.4%以上的女性在对“化妆品”以及“服装”品牌的消费比较明显，而男性对品牌消费意识较弱，但对“休闲娱乐”消费显著（65%以上），20%左右群体关注手机消费，购买苹果、三星等手机，其目的是为了自我标榜，将手机作为自我炫耀的资本与体现自己身份的象征。

3.2自我提升消费

对老一代农民工来说，其从事的多为体力劳动，所以很少涉及到自我提升的调查，其在“培训学习”项目的支出几乎为0，但绝大多数95后农民工都接受过一定程度的教育，问卷调查显示，198（约69.2%）人参加过各种培训，最高培训金额600元，均值322.1元，不少人利用周末或者晚上参加培训考证或者考学历。

王小姐目前正在参加会计从业资格证的考试，每周末到上元教育参加课程培训，她希望通过努力考取资格证，提高自我的工作能力，获取更多更好的发展。

3.3多元化消费

老一代农民工在消费上具有明显一致性，基本不消费。究其原因主要是：①从事体力劳动；②工资收入基本接近；③传统消费观念；④工资全部邮寄回家。但是，95后的农民工在消费上存在明显的差异，主要是他们的生活环境和成长环境的不同导致的。从整体上，他们比老一代农民工更趋于消费，只有极少数（15.7%）会把收入的大部分汇回家，只留少部分满足基本生活需求。95后农民工消费的多元化主要体现在以下几个方面：

首先，对“培训和学习”的消费，在这一部分消费中，绝大多数认为获取高的学历和技术资格能够改善其目前的工作状态，为其获取更好发展提供帮助。而有9人已经获得了单位提供的培训机会。

其次，“品牌”消费，主要体现在对服装，饰品等方面。该项的支出最高者达到5000元，均值为2012.5元，体现出他们对时尚的喜欢和关注。

最后，对“娱乐”和“旅游”的消费，逐日增多的农民工利用节假日外出旅游，旅游逐渐成为一种新的休闲娱乐方式。这说明95后的消费不再是停留在对物质的消费，越来越关注精神消费。

4、总结

综上，笔者认为与老一代农民工相比，95后农民工的消费已经摒弃了传统的消费，他们消费物质同时也消费时尚，注重享受也关注自我提升与自我发展，他们把眼光看得更远，这说明，他们在不断的适应城市生活，生活方式逐步城市化，消费逐渐合理化和科学化，这对他们融入城市提供了可能。

参考文献：

[1]徐小龙.虚拟社区对消费者购买行为的影响——一个参照群体视角[J].财贸经济，2012：114

[2]吴祁.新生代农民工消费行为实证研究——以南通市为例[J].南京人口管理干部学院学报.2012：23-24