数字化时代营销媒介的变化

摘 要：数字化时代在逐步深化，对我们的生活和工作造成了大数据全息的冲击。尤其是近几年，我国对新媒介研究的重视程度在逐步加深，而且创新研究的重点在于新营销与广告理念的融合、新媒介和新广告等多方面。本文重点探究数字化时代背景下，未来营销媒介整合的策略与路径，以期能够为营销媒介的整合提供一定的参考。

关键词：数字化时代；营销媒介；媒介融合

随着数字化时代的到来，为我们带来了无限的生产、传媒需求，彻底颠覆了商业模式与我们的生活方式，同时也对我国营销媒介产生极大的冲击。出现这一情况的原因包括两个方面，第一，大数据时代背景下，我国的营销环境产生极大的转变，推动营销战略呈现出一定的转变，营销思维也随之产生变化，逐步实现从定位理论到蓝海战略的转变，进而对企业的营销模式产生了非常深远的影响。第二，新媒介呈现出细胞裂变式的快速分裂与分化，媒介的变革反作用于营销策略。

一、 从网络媒介转变为移动终端媒介

根据未来的发展趋势，在网络技术快速的发展情况下，营销媒介领域将逐步趋于精耕细作的方向发展，而以移动终端媒介为核心的融合型新媒介将逐步登上历史的舞台，并得到更为快速地发展，可以实时互动体验的媒介形态将网络媒介转变为大众传媒，并向移动终端媒介转变。

例如：电子商务离线营销模式将逐步趋于数字移动终端方向发展，而移动数字技术的改变与创新，能够有效地推动离线销售。在移动终端用户中，有很大一部分用户习惯于按照当前的定位寻找周边的商家，在这种情况下，手机QQ、微信与微博等软件的离线地图都能够为用户提供便捷的查询服务，用户能够更加快捷地搜索到商家信息。从上述的分析来看，基于营销媒介的时效性、营销方式的复杂性以及营销媒介与营销方式之间的关联性，有必要打造出一个符合用户个人编号的数字化移动终端媒介。

二、 分众传媒逐步深化

在当前信息数据大爆炸的时代背景下，营销媒介也需要充分把握大众传媒到分众传媒转变所带来的优势。现阶段，手机终端的覆盖率在逐步提升，每一位受众都需要将此看作是信息中心的源点，受众的存在除了是接收信息，而且也是信息的重要传播载体。以微博终端客户为例，当突发新闻事件产生时，相对于广播与电视等传统的传播媒介，其传播所需要的时间非常短，所以微博传播的速度非常快，甚至是超越互联网媒介信息的传播速度。在某一时间发生的第一时间与第一地点，都将实时更新信息，这也是移动终端所具有的重要特征。在制定营销策略方面，就需要充分利用这一方面的优势，逐步从传统大众传媒方式实现分众传媒之间的转变。从客观的角度来讲，广告的传播就是为一些小范围群体量身制作的，而且以主流受众群体为核心，依照其个性化特点，将受众群体进行细分。以不同的生活轨迹为基础，制定数字化的营销媒介平台。此外，还需要充分利用受众个体逐步深化分众的结果，实现分众传媒和数字化营销媒介，嫁接达到受众群体自主划分为不同需求和层次的更加精细化受众群体的目标，进一步提升传播的有效性。

三、 营销媒介逐步整合的潮流

在未来的发展中，媒介融合是必然的发展趋势，而且也将是全方位融合形式的。在数字化的时代背景下，新媒介的产生分散了依托于传统媒介传播的大量信息源，而且传播渠道在一定程度上被分散了，这也导致传统媒介在当前受众群体中的影响力和吸引力下降。在数字化时代背景下，信息呈现出海量化与碎片化的特点，加之传播渠道的碎片化与个性化，为营销媒介的融合提供了更加可靠的指导。充分利用各种表现方式，例如：图片、文字等，实现内容全方位和立体化传达的目标。而且还以文字、网络以及通信为基础，作为信息输出的媒介形态，以实现信息在多种共享平台中多形态传播的目的。新媒体是以网络媒介和移动终端手机媒介为代表，其在市场中占据极大的比重，而且也逐步成为人们获取信息和传播信息的主要渠道。依照中国互联网信息中心所发布的数据，截止到2017年12月，我国互联网用户已经达到7.72亿，互联网普及率已经突破55.8%。另外，依照CNNIC统计数据显示，我国多家微博平台的用户数量已经突破3.92亿。另外，腾讯微信等应用程序的出现，对传统的语音和短信业务造成极大的冲击，在未来的发展中，移动互联网业务将会对我国传统通信业务带来更大的挑战。在数字化全信息与市场竞争两方面因素的影响下，我国传统媒体将面对更大的压力，而且在数字化逐步加深的情况下，我国传统媒体与数字媒体之间的融合程度，将逐步成为其未来发展中的核心竞争力。现阶段，我国的媒介融合方式主要包括三种，第一，同业融合，这种融合方式主要是指傳统媒介优化融合，例如：报纸与报纸的融合、电视与电视的融合等。第二，跨媒体融合，也就是将广播、电视与报纸等多种媒体融合在一起。第三，主要是指信息传播终端之间的融合，其实也就是新媒体时代背景下信息的集成。通过把所有的信息资源融合在一个内容的管理与发布平台中，以实现大众传播和共享的目标。在数字化时代背景下，媒介正逐步成为一个不断进步与创新的有机体。只有这样，才能够更加满足社会的需求，甚至是成为引导主流社会发展趋势的主体。

四、 结束语

数字化时代的到来，给我们带来了大数据全息的影响，而在数字时代背景下，我国传统媒介遭受到极大的困境，但是依然保持非常强势的生命力。另外，全方位媒介融合方式的形成，导致原来以传统媒介为依托的信息源和信息渠道被分散，进而使传统媒介在受众群体中的影响力与吸引力进一步降低。在数字化时代下，信息呈现出海量化与碎片化特点，传播渠道方面呈现多元化与个性化特征，为媒介的融合提供了新的发展方向。

参考文献：

[1]韩亚峰.浅析社会化媒介中的原生广告与内容营销——以微信平台为例[J].大众文艺，2017（17）：156.

[2]肖洋，李武.新媒介环境下图书营销模式的数字化转型[J].编辑之友，2014（07）：50-53.

[3]刘硕.媒介聚合营销媒介融合时代的电视购物行业新趋势——以台湾电视购物为例[J].现代营销（学苑版），2013（01）：25-26.

作者简介：

任师，黑龙江省哈尔滨市，东北农业大学。