论情感类“爆文”的新特点以及对女性期刊的启示

摘要：随着情感类公众号的崛起，尽管女性期刊市场在萎缩，但人们的关注点并没有被其他内容所取代，情感类“爆文”无论从内容、价值观还是写作风格上，都呈现出新特点。女性期刊应当迎合时代需求，通过多种渠道、多种方式全面提升期刊质量，以期在新媒体发展中获得新生。

关键词：情感类公众号 情感类“爆文” 女性期刊 特点

2016年，WPP旗下调研公司凯度集团发布了第三次《中国社交媒体影响报告》，通过分析50个最大微信公众号发布的26202篇文章发现，情感类内容，尤其是“心灵鸡汤”文章，特别受欢迎：50个最热门公众号中，情感类数目从3个上升到19个；情感类文章的阅读量份额也从去年的21%上升到了34%。

越来越多的情感类文章，成为人们口中的“爆文”。到目前为止，“爆文”还没有统一的定义。清华大学新闻与传播学院教授、博士生导师沈阳和博士研究生罗茜认为，“爆文”指粉丝数量并不多的公众号所发布的阅读量超过10万的文章。也有人认为，“爆文”就是有大量用户主动点击并主动分享的文章。在调查中笔者发现，粉丝基数少、阅读率高、粉丝转化率高，是“爆文”的共同特征。据了解，有些公众号凭借一篇情感类“爆文”，就可以吸收一两万粉丝。

一、情感类“爆文”在现代社会呈现出来新特点

在女性期刊中，情感类文章占据了重头，但随着新媒体的崛起，情感类文章不再是女性期刊的“专长”，情感类“爆文”屡屡出现在以微信公众号为首的新媒体上。情感类“爆文”在现代社会呈现出来的新特点有：

1.紧追热门话题，引爆公众情绪

情感类“爆文”紧迫热点、话题、新闻人物，抢占话题话语权。这种热点一般能引爆读者的强烈情绪，或赞同，或愤怒，或哗然。

比如王宝强离婚事件，在新榜日常连续监测24万个微信公众号中，涉及王宝强话题的公众号涵盖了所有品类。10万以上阅读率“爆文”最多的是情感类（44篇）。从“爆文”内容上来看，情感类自媒体关注的焦点不是离婚内幕，而是对于婚姻、情感、两性等话题的思考，诸如《王宝强：我买得起爱马仕却买不起爱情》（作者：我走路带风）《比王宝强离婚更值得深思的，是男女婚姻价值观的差异》（作者：晚晴）《从王宝强事件看婚姻：如何爱，才体面？》（作者：小日）等。其中，言辞最激烈、观点最扎眼的是《王宝强：跟老婆公开撕逼的男人都是low逼》（作者：周冲）。这篇文章在发布数小时内阅读量就突破了10万，点赞人数过万，涨粉几万。同时也把作者送上了舆论的风口浪尖，招致不同己见者的强烈批判。

由此可见，情感类“爆文”在追热点时，不仅要速度快，还要提出犀利的观点，才能引起大部分粉丝群体的共鸣，获得支持或认可，引起读者的强烈情绪反弹，引发广泛关注。

2.突出女性意识，引发女性共鸣

以女性视角为主的情感类“爆文”，反映出女性独有的生活经验和情感体验，突出女性意识，引起了女性读者的强烈共鸣。以前的情感类文章常会有意无意地传出这样的观点：女性太优秀，会导致男人不敢追求，所以才会嫁不出去。但是，情感类“爆文”却告诉读者：“成长比爱情更重要，先爱己后爱人，女人的安全感和充实感都来自于自己。”面对男人出轨这一话题，以前的情感专家和情感类文章常会将很大的原因归结于女性缺少吸引力、没有和对方共同成长等。而情感类“爆文”却指出：“男人出轨，女人有罪的论调，比出轨本身更可怕。”呼吁女性理智看待爱情和婚姻，提前做好被出轨预案，用更积极的心态保护婚姻。毫无疑问，这样的言论和观点更能引起年轻女性的共鸣。

3.不仅有世界观，还有方法论

在中国快速城市化的过程中，女性群体经济上越来越独立，也带来精神上对独立和自我的追求。出得厅堂、入得厨房，不再是她们对自我的期许，如何让自己变得更有魅力，更能代表她们在新时代的形象诉求。公众号“灵魂有香气的女子”中的情感类“爆文”，比如《为什么不起眼的女人，比闪瞎眼的女人过的好》《圣母一样的女人会被珍惜吗？》《好女人=不花钱的女人吗？》所倡导的价值观，在某种程度上恰好暗合了这一群体的心理需求。

除了价值观，公众号“灵魂有香气的女子”还从容貌、气质、爱情、职场等多方面进行方法论指导。比如，在职场怎么说话才得体，好的爱情是什么样子，闺蜜之间保持怎样的分寸才算合宜，失恋了该做些什么，怎样让时间发挥出最高效率等，都赢得了读者的广泛认同。从2015年到2016年，公众号“灵魂有香气的女子”粉丝从50万增长到135万，估值从3000万元增长到了1.5亿元。

4.写作风格个性化

情感类“爆文”大多数文字风格轻松、诙谐有趣，作者能够熟练运用各种段子和网络流行语。通过有趣的事、有趣的观点和有趣的句子，激发读者的阅读兴趣。传统鸡汤文像是人生导师，罗列一二三，告诉你应该怎样做，人生才会幸福。而情感类“爆文”更贴近读者，用自身或朋友的经历引出观点。另外，情感类“爆文”特别注重标题，作者运用“反逻辑式”“悬念式”“反差式”“矛盾式”等套路抓人眼球。比如《结婚多年，原来我才是小三》就达到了制造反差、勾起读者好奇心的效果，《不爱你的人，你为什么还不放手》则制造了疑问和悬念。

二、情感类“爆文”带给女性期刊的启示

在网络冲击下，虽然女性期刊的发行量遭到重创，但是女性期刊仍然拥有自媒体所无法拥有的优势，比如公信力、扎实的读者数据库、丰富的采访资源、诸多精通文字和策划的人才等。发扬优点，拥抱变化，才能让女性期刊走出一条生路。

1.紧跟社会热点，做深度策划

因为期刊制作周期相对较长，对于热点人物和热门话题的报道，比不上新媒体的速度。但是期刊可以利用自身公信力强、资源丰富的优势，利用社会热点制作深度话题，激发读者的阅读兴趣。

早在2003年，就有观点指出：“女性意识缺席是女性期刊的致命伤。”所以，在深度策划时，女性期刊不仅要注重“故事性”，还要真正从女性需求出发，引发读者共鸣。比如，针对中国离婚率连续13年一路升高、中国家庭财富增速位居亞洲之首、离婚时有关财产的法律纠纷大幅攀升等情况，《家庭》杂志在2017年第8期策划了《婚姻财产那些事儿，不说不知道》（编辑：张译玲王娟），受到读者的广泛好评。

2.关注女性成长，注重方法论指导

在新时代，女性对于自身形象的要求越来越高。女性期刊应主动迎合市场需求，引入更多现代女性的自我成长和励志故事，注重情感类文章的方法论，让读者一边认同期刊输出的价值观，一边实际操作方法论，引导女性成长为更好的自己。《家庭》杂志于2015年创办《成长》栏目，报道优秀女性的成长史，将她们在成长过程中遇到的困境、挣扎和突破用故事的方式呈献给读者，让读者随着主人公的遭遇而喜怒哀乐的同时，能够受到启发、有所收获。如今，这个栏目已经成为《家庭》杂志的明星栏目。

3.明星稿件在坚守的同时也需要转型

据《中国社交媒体影响报告》显示，情感类文章的阅读量份额从去年的21%上升到了34%的同時，娱乐类内容的阅读量份额为41%，依然占据最大的读者市场。这充分说明时代在变，但读者对于明星的关注度一直没有改变。《家庭》杂志的《明星专访》栏目是一档有关明星的栏目，但以往的报道局限于明星的婚姻和爱情。随着读者阅读口味的变化，明星的育儿理念、家居厨艺、穿衣打扮、生活美学等也都成为读者关注的焦点。比如2016年4月，女性时尚刊物《悦己》对孙俪的采访文章《孙俪：我的时尚与生活美学》，就受到许多年轻女性读者的青睐。

三、情感类“爆文”存在的隐患和女性期刊面临的机遇

1.情感类“爆文”存在的隐患

情感类“爆文”看似热闹喧嚣，但也隐藏着诸多令人担忧的方面。比如，公众号“爆文”观点越来越偏激，越有煽动性，作者为了吸引粉丝，不惜以偏概全，扭曲事实，抓住其中一部分人猛下药。这种偏激和哗众取宠埋下的隐患，令人担忧。有些“爆文”对传播中出现的谣言、常识性错误缺乏基本的判断，将狗血、离奇作为重点进行描黑。还有一些“爆文”为博眼球，粗话连篇，价值观低俗的语句频频出现。这样不顾底线的写作，即便赢得了阅读量，也不见得是一件好事。

2.女性期刊面临的机遇

女性期刊需要坚守积极向上的品质、精美的格调、成熟睿智、有见地又不乏幽默和大气。情感类公众号的广受欢迎，也帮助办刊者打开了新的思路：以原有纸质期刊为基础，将数字化期刊，特别是情感类公众号，作为纸质期刊的有效补充，不满足于公众号对情感期刊的复制粘贴，而是打造多种编辑出版方式，通过多种渠道、多种方式全面提升期刊的信息传播质量，利用原有品牌优势创造更大的效益，使其在新媒体发展中获得新生。