电视新闻全媒体模式及其绩效评价体系研究——评《电视新闻全媒体融合》

□文│张　涛

（作者单位：渭南师范学院）

新媒体时代的到来全面实现了不出门便知天下事的愿望，在这样的时代背景下，媒体环境也在悄然发生着变化，电视新闻的全媒体融合已经成为当今全球化新兴媒体生态环境下的时代命题。钟央撰写的《电视新闻全媒体融合》（科学出版社2016年11月出版）立足于全媒体融合这一典型的社会背景，在借鉴国外先进经验的基础上，结合我国的媒体融合现状对相关的前沿问题进行了系统全面的论述与探究，旨在促进业界的实践应用，为相关领域问题的解决提供有力参考。

内容架构清晰完善，布局严谨合理。该书从电视媒体与广播及报刊所有权的融合模式、广电报媒体集团与新兴媒体合作联盟的融合模式等方面构建了完善的全媒体融合绩效评价研究体系。在全媒体融合时代，电视广播和报刊已经成为有机的整体，信息传播的效率以及信息资源的时效性、完整性等也上升到了一个崭新的高度。但任何事物的发展都具有两面性，如何客观看待并评价这一全媒体模式仍需要新闻媒体工作者的不懈努力，才能发挥互联网的优势，让其引领人类社会朝着更加高效率的方向发展。因此，探究电视新闻全媒体模式及其绩效评价体系对于当前全媒体融合的管理和运作而言显得尤为重要。基于此，书中围绕电视新闻全媒体融合现状，对融合后媒体的管理和运作模式进行了具体的框架构建与分析，并引入了博弈论的观点（包括演化及合作博弈理论构建博弈模型）来揭示为何电视新闻的全媒体融合是时代的必然选择，以及这两者的融合最终能实现“双赢”甚至是“多赢”的内在根本原因，从而增强这一绩效评价体系的说服力和可信度，旨在使其得到更加广泛的实际应用。由此彰显出该书深刻的学术研究价值和理论指导意义，值得新闻媒体行业的研究人员深入阅读、思考和学习。

广泛的社会应用价值和时代意义。全媒体融合本身是一个颇具时代性的话题，关于其绩效指标的构建一直处在探索和完善的过程，现如今并不存在绝对权威的指标体系。该书作者正是以一种发展和变化的眼光看待问题，站在动态演化的角度对于媒体融合发展模式的构建提出了相关建议，并结合专业化绩效评价体系平衡计分卡（BSC）对电视新闻全媒体融合绩效进行了分析，充分研究了BSC在这一绩效评价体系中的适配性和可行性，并引入了相关的目标案例来进行更加全面的绩效评价标准分析，让读者对于整个绩效评估体系的运行和操作过程有更加清楚、直观的认知和了解。此外还针对融合发展的未来趋势提出了相关的建议，如健全完善监管媒体的规制和网络信息监管规制，尽快出台“双轨制”问题的相关政策，还从职业伦理的角度明确了新闻媒体人所应具备的职业素养和道德准则等。这些建议和策略的提出，都具有典型的时代性和应用价值，因此该书不仅提供了相关领域内的引导性探索，更在理论框架、研究视角和方法论层面为后续深化研究提供基础性参考，为全媒体融合绩效评价的实践过程提供了科学、合理的范式参考，体现出该书鲜明的时代意义和社会应用价值，由此也彰显出该书作者深厚的理论积淀和实践研究经验。