亲和力在播音主持中的作用

庞宁昆

南宁人民广播电台，广西南宁 530022

摘 要 亲和力是播音主持人员需要具备的重要素质之一，并且播音主持人员的亲和力对播音支持效果产生着重要的影响。文章从亲和力以及播音主持的具体概念入手，对亲和力在播音主持中的作用进行了分析，并从语言表达能力、观众看待问题两个角度对提高播音主持人员工作亲和力的措施进行分析，希望能够促进亲和力在播音主持中作用的发挥，为播音主持工作的优化开展提供相应的参照和借鉴。

关键词 亲和力；播音主持；作用

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0137-02

播音主持人是观众与节目进行有效沟通的最重要的桥梁。要想成为一名合格的播音主持人，除了要具备基础的专业知识外，还要有良好的外在形象。主持人良好的个人魅力可以有效吸引观众的注意力，保证节目的质量，而个人魅力的组成成分中，亲和力最为重要。随着竞争的不断提高，新闻媒体这一行业想要得到更为良好的发展，就必须有效提高播音主持人的亲和力。良好的亲和能力可以有效缩短主持人与观众之间的距离，吸引观众加入到节目中，进而提高节目的收视率。与此同时，亲和力也可将观众对节目产生的排斥或反感情绪进行有效弱化[1]。因此，播音主持人要将播音模式进行有效创新，增加自身的亲和力，与观众进行更有效的沟通，进而提高节目的质量。本文旨在探析亲和力在播音主持中的重要作用，进而提出提高播音主持人亲和力的有效手段。

1 亲和力及播音主持的具体概念

（1）什么是亲和力。亲和力指的是，除了人们先天便具备的东西外自身所拥有的综合素质，即良好的文化素养、得体的举止、优雅的言行等。亲和力是人与他人进行有效交流与沟通的能力，主要是经过后天的不断努力而逐渐形成的。如果一个人具备了良好的亲和能力，那他在对待生活中的每一個人或每一件事时都能够运用积极乐观的态度，包括陌生人。亲和力能够给人传递一种信任感，具备良好亲和力的播音主持可以有效引导观众对节目产生更喜爱感[2]。

（2）什么是播音主持。播音主持是借助特殊的媒体手段将相应信息传递给观众的一种职业，可以对观众的人生观、世界观、价值观起到引导作用。播音主持不仅对主持人的外在条件有限制，还要求主持人谈吐得体，举止优雅，具有色彩鲜明的人格魅力以及丰富的理论知识与实践经验。对播音主持人来说，亲和力是不可或缺的技能之一。

2 亲和力在播音主持中的重要作用

（1）使受众群体自觉融入到节目中。沟通是指在双方意愿基础上而进行的表达与聆听的过程。在播音主持节目中，若缺少观众的积极参与和互动，播音主持人是无法对观众的心理活动进行充分了解的，这会给播音主持人的工作带来极大困难。若未能对观众的需求进行及时满足，长此以往，播音主持节目会令观众产生排斥、厌烦等负面情绪，进而流失观众[3]。播音主持人增加自身亲和力，可以有效促进节目与观众之间的互动，鼓励观众积极加入到节目中，使播音主持人的工作环境更为和谐、融洽，进而节目效果得到增强，节目质量得到提高。

近年来，越来越多的节目意识到了增强亲和力引导受众群体参与到节目中的重要性，节目组也积极设置了多种类型的环节和板块加强与受众群体的沟通，希望能够在亲和力较强播音主持的影响下让更多的人参与到节目中，提高节目效果。

例如：中央电视台组织开发的《小小智慧树》节目，基于受众群体基本为儿童，因此为了增强对受众群体的吸引力，促进受众群体积极参与到节目中，与节目进行互动，就采用亲和力较强的播音主持模式，在节目中亲切的与小朋友进行沟通和交流，与小朋友一起完成游戏，并与小朋友共同参与实验探究等多种活动，获得了幼儿群体的认同。节目内外的幼儿受到亲和力较强播音主持方式的影响，不仅观看节目，还纷纷要求参与到节目中，与节目中的播音主持人员进行互动，节目收视水平相对较高。

（2）有效缩短播音主持与观众之间的距离。亲和力在人际交往中发挥着不可或缺的作用，可以有效消除人与人之间的隔阂，将人与人之间的交流变得更简单、更有效[4]。播音主持是一种特殊的人际交往的方式，而良好的亲和力，可以有效缩短与观众之间的距离。因此，播音支持人要放弃自己的高姿态，在节目中将自身的亲和力充分展现，以此得到观众的关注，提高观众的参与热情，进而达到良好的与观众沟通的效果。

例如，在一些重点展示本土文化的电视节目中，主持人可以适当运用当地的语言及表达习惯为观众传递信息，从而增加观众的亲切感。这种本土的语言风格也是亲和力的一种，可以有效淡化节目与观众之间的距离感，引导观众积极参加到节目环节中。以重庆卫视王牌方言节目《生活麻辣烫》为例，在节目的整个录制过程中，主持人使用的都是重庆当地的方言，与场内外的观众进行交流与沟通，整个节目的氛围都比较轻松愉快，深得当地观众的喜爱。

（3）有效提高播音主持人的个人魅力。良好的亲和力可以有效提高播音主持人的个人魅力，是否具有足够的亲和力在很大程度上决定了节目能否得到观众的喜爱[5]。例如，著名的节目主持人汪涵、何炅、朱丹等，他们在主持节目过程中不仅能够将自身的文化素养、艺术素养充分展现出来，还能让观众产生如沐春风的感觉，让观众在观看节目的过程中感觉到自然、亲切、舒适。他们将传统的主持方式进行了有效改革，以朋友间亲切聊天的方式与观众进行互动与沟通，节目风格幽默、有趣，完全改变了人们对传统节目主持方式的印象。这样的主持风格在有效提高主持人个人魅力的同时，也让节目获得了越来越多人的喜爱。

例如，传统的新闻直播节目中，主持人只是坐在直播间按照稿件为观众复述新闻内容，难免让观众觉得枯燥与乏味，而且与观众没有任何的互动行为。而今，有很多新闻节目主持人走出了直播间，直接奔赴新闻现场为观众进行动态直播，让观众对新闻的动态有最直接的了解。新闻主持人放低姿态，走到群众中间，这也是亲和力的一种表现形式，更能够得到观众心理上的共鸣，进而提高节目的质量。

（4）有效提高节目质量，促进节目的个性化发展。观众对节目的最主观感受主要来自于播音主持人，而且在很大程度上受主持人播音质量的影响[6]。一旦主持人的播音质量不佳，节目是无法完成个性化发展的，也无法有效吸引观众的注意力，节目的整体效果不会十分理想。此外，播音主持人的行为举止、播报节奏，语态、表情都会对其亲和力的形成造成影响。也就是说，以上因素在很大程度上影响节目的整体效果与质量。因此，拥有良好的亲和力有助于播音主持人提高节目的整体效果与质量，有利于节目的个性化发展。

3 有效提高播音主持人亲和力的手段

（1）提高播音主持人的语言表达能力。要想有效提高自身亲和力，播音主持人要从个人态度、观点作为切入点，走进群众的内心；要具备一定的专业知识、文化底蕴及相关技能。因此，播音节目主持人要不断努力丰富自身的文化知识、提高艺术素养、增加自身阅历；对相关信息的实质能够有效掌握；要有自己独到的见解，进而为观众明确、清晰的传递信息；也要有效掌握观众的心理特性，能够将信息更真实、更合理的进行阐述；要善于运用自身语言魅力，用准确的词汇、适当的表情对信息进行描述，增加自身亲和力；要不断丰富自身的文化底蕴，以便在为观众信息传递信息的过程中表现得更从容、更随和[7]。

（2）站在观众的视角看待问题。站在观众的角度看待问题，才能帮助播音主持人真正走进观众的内心，充分展现亲和力。因此，播音主持人在节目中要以观众为主体，以观众的角度作为出发点，对相关信息进行充分思考、表达，让观众感受到播音主持人的真诚与热情，获得观众心理上的共鸣，进而提高节目的质量。

4 结束语

作为社会相关信息传播的主要途径，播音主持的基础知识、专业水平、综合能力、职业素养会在很大程度上影响节目的整体效果与质量，而亲和能力是综合能力中最重要的组成成分。亲和力可以后效调动关注参与到节目中的积极性，淡化播音主持人与观众之间的距离感，增强播音主持的个人魅力，提高节目的整体质量，因此，播音主持人应该重点提高自身的亲和力。

参考文献

[1]林微.亲和力在播音主持中的作用分析[J].科技传播，2013（20）：11，14.

[2]赵玉，王文.试论亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2015（3）：24.

[3]彭嘉玲.亲和力在播音主持中的作用探究[J].西部广播电视，2015（17）：164.

[4]马云芳.亲和力在播音主持中的作用探究[J].科技传播，2015（19）：173-174.

[5]舒玉琦.播音主持中提升親和力的作用探讨[J].艺术科技，2014（4）：104.

[6]李小婷.探讨亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2016，7（21）：145.

[7]吴震，陈新宇.亲和力在播音主持中的作用[J].新闻研究导刊，2016，7（9）：160.