融媒体视域下《广西日报》新闻呈现特点研究

谭竹君

广西财经学院财政与公共管理学院，广西南宁 530000

摘 要 自2015年《人民日报》推行“中央厨房”新闻生产机制和“融新闻工作室”以来，各传媒集团、地方党报逐渐聚合旗下报纸、门户网站、客户端、微信、微博、手机报等媒介平台，形成融媒体业态。本文以广西区内党报《广西日报》为样本，对其纸媒版和“两微一端”版报道进行横向比较，归纳出不同媒介形态的新闻呈现特点，凭借不同媒介形态各具的特性和优势，为融媒体时代少数民族地区党报探索多元化融合发展路径、提升舆论引导力和影响力提出对策。

关键词 融媒体；“两微一端”；纸媒版；党报；“中央厨房”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）11-0025-03

在传统媒体与新媒体全面竞争又彼此融合的时代，不同媒介形态的新闻呈现特点往往与其呈现形式、叙事方式、文本结构和语言特点密切相关。本文采用比较研究法和文本分析法，择取广西区内党报《广西日报》的纸媒版与其“两微一端”的新闻报道作为研究对象，开展融媒体视域下少数民族地区党报的新闻呈现特点研究。

1 呈现形式多样化，分众传播显特质

随着网络多媒体技术的不断发展，《广西日报》的“两微一端”逐渐采用Flash动画、三维模拟仿真视频、VR技术、H5技术等还原新闻现场，甚至开启网络直播与受众实时互动，让受众的现场参与感更强。《广西日报》纸媒版为了应对新媒体的冲击，在新闻呈现方式上进行了图文编排的改革，“图说新闻”的图解式报道开始流行，“一张图读（看）懂”的图表式新闻更简洁易懂，帮助受众理解新闻难点和锁定信息重点。

以2016年《广西日报》在北部湾经济区成立十周年暨第九届泛北部湾经济合作论坛召开之际推出的专题报道为例，其纸媒版和“两微一端”分别推出了周年图片特刊和“日报哥带你看泛北”“双微”直播，打造信息互补式的融媒体报道矩阵。如图1所示，不同媒介形态的新闻报道，在新闻呈现形式上存在着显著差异：微博以短、平、快的新闻快讯强调时效性；微信以一对一的后台推送强化私人定制感；新闻客户端侧重内容的全面性；报纸以原创内容强调报道的深度与品质。

2 叙事方式差异化，媒介定位立文风

新闻报道的叙事方式密切关系着新闻报道的可读性和新闻媒体的文风。以2016年《广西日报》在北部湾经济区成立十周年暨第九届泛北部湾经济合作论坛召开之际推出的专题报道为例，以报纸为代表的旧媒体和以“两微一端”为代表的新媒体，对同一主题的新闻叙事呈现出了不同的特点，显现出新旧媒体之间差异化的经营定位和写作风格。

就叙事方式而言，分析“第九届泛北部湾经济合作论坛”的报道文本发现，《广西日报》“双微”更倾向于使用第一或第二人称作为叙事主体，体现了一种“我—你”的主体间性交互关系，纸媒版和新闻客户端则主要采用第三人称作为叙事主体，体现了一种“我—他”的主客体对象关系，这是由媒介属性和受众定位决定的。

在叙事视角方面，《广西日报》“双微”更多地采用平视视角、平民视角，纸媒版和新闻客户端的报道主要采用俯视视角、领导视角。前者从“受众最想知道的问题”出发，以事件亲历者、参与者的角度记叙新闻事实的一个侧面，体现的是一种微观视角和私人叙事。后者从“大局意识的高度”出发，以历史发展演进的旁观者、记录者的角度记录完整的新闻事实，体现的是一种宏大视野和宏观叙事。

在叙事结构方面，《广西日报》的“两微一端”呈现出“蜂巢型新闻叙事模式”的特点，与纸媒版传统的“核心+卫星”线性叙事结构不同。所谓“蜂巢型新闻叙事模式即媒体报道在形式上与内容上都是对事件信息进行一点点地更新”。为抓住新闻的时效性，“两微一端”以快讯、短消息推送、微博直播等形式，一点点挖掘正在发生的新闻事件的关键要素、现场细节、各方表态，每条快讯每次只报道事件的一个要素、一个情境、一个细节、一个观点。直至新闻事件结束，事件的全貌才完全显露，类似蜜蜂筑巢的填充过程。此外，“两微一端”同一页面的新闻呈现时间倒叙排列，方便受众查看置顶的最新消息，这是纸媒版所不具备的信息检索优势。

3 融媒体视域下党报的转型发展之路

从2015年全国两会报道开始，《人民日报》开始试行“中央厨房”工作机制，将同一报业旗下的纸媒版、微信、微博、客户端、门户网等打通对接，打造新闻素材资源共享的全媒体宣传平台。“中央厨房”开启了新闻行业的内容供给侧改革，少数民族地区党报如何适应新形势下的新闻内容生产方式，关系到地方党报对新闻生产规律的把握力，对舆论的引导力和影响力，以及自身存续盘活的生命力。

3.1 媒介联动，深度融合

为了适应新的舆论环境，广西日报传媒集团试行“中央厨房”机制，旗下的法人微博、微信公众号、新闻客户端、广西新闻网、手机报等互联网媒体页面，均在右上角设置关联媒体的二维码图标，发布的新闻页面底端均设置跳转链接，指向关联媒体的相同主题报道页面，对接多种媒介形态，形成全媒体宣传矩阵。以2017年该报业集团推出的“春意融融”融媒体春节特刊为例，在正月初一、初二、初四分别推出以“乐”“悦”“跃”为主题的春节报道。“两微一端”、广西新闻网、手机报、数字报刊、纸媒版呈现统一页面，用户在不同媒介上都能够看到相同报道。唯一不同的是，“两微一端”和广西新闻网的融媒体特刊页面，均添加了采访视频、区领导人H5拜年动漫和图片，发挥出超文本传播的可视化优势。

3.2 分众传播，突出特色

对于同一新闻事件的报道，传统媒体和新媒体的报道视角、语言特点存在明显差异。《广西日报》新闻客户端、广西新闻网大量新闻内容仍依赖纸媒版，原创内容所占比例不高。网络媒体不仅仅是报纸的“新闻搬运工”，更应该成为“新闻深加工”的互补性平台。广西日报传媒集团应当立足不同媒介形态的受众群体需求，在“中央厨房”模式下推行采编分发机制，突出新旧媒体差异化的报道特色，形成立体化宣传格局。例如，运用不同的叙事视角、文体结构和语言修辞撰写报道，在不同媒介终端呈现差异化的新闻产品，满足阅读偏好不同的用户需求，避免传媒集团内不同媒介对同一新闻素材的重复报道和激烈竞争。

4 结论

总而言之，不同媒介形态的党报新闻呈现出不同特点，媒介属性和经营定位决定了新闻报道差异化的呈现形式、叙事方式、文本结构和语言特点。在媒介融合加速推进的今天，“一次采集，多次生成，多平台分发”的“中央厨房”新闻生产机制值得地方党报学习借鉴，以权威发声掌握舆论主导权，以全媒体宣传矩阵占据信息传播制高点，有效增强新形势下党报的舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

参考文献

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