余成豪 肖学健
摘要:互联网思维是互联网产业的衍生物,是新兴的虚幻的思维模式,而农业观光园是当前背景下传统农林业转型期的产物,是智慧农业的一大特色,更是实实在在要落地的项目,二者尽管形态不同,根本上却有诸多共通。本文正是从这些共通性入手,通过对互联网思维和休闲观光农业园的剖析,分别从宏观、中观和微观3个层次,探索出互联网思维对于新兴农业观光园规划设计的互动性指导作用。
关键词:互联网思维;农业观光园;规划与设计
1背景研究與分析
1.1智慧城市概念的提出
智慧城市概念的提出,正式将信息化思维引入到设计领域并将其运用到城市设计中来,全球智慧城市之父倪会民对其的定义是:各城市依据具体要求、条件和目标等情况,选择使用人类现有思想、科技和模式等所有最优资源,实现城市(含农业)的智慧化,其实质是利用先进的信息技术,对城市实行智慧式管理和运行,促进城市的和谐、可持续增长。
智慧城市的发展需要运用到各种新技术和新模式,移动互联网作为智慧城市的“神经”,为智慧城市提供无处不在的网络,为智慧城市的快速推进和发展提供支撑。
1.2互联网思维的兴起与高关注度
随着互联网的高度发展,一种新思维在IT行业发展出来——互联网思维,互联网思维最早由百度李彦宏提出,是相对于旧工业思维的一种思维模式,包括用户思维、产品思维和信息化思维3个部分,互联网思维的持续发酵引起了各行各业的高关注度,2013年11月3日,央视新闻联播将互联网思维摆上了头条;2014年12月12日,面向IT行业和传统产业领域的CVW产业互联网大会在北京亦庄召开……
1.3传统农业的转型与新型农业园的发展
随着十八大美丽中国、美丽乡村计划的层层开展,传统农林业面临严峻的转型困境,新兴农业观光园正是传统农林业转型的产物。农业观光园采用生态模式进行观光园内农业的布局和生产,将农业活动、自然风光、科技示范、休闲娱乐、生态保护等融为一体,以求经济效益、生态效益和社会效益的统一。由于部分因素的干扰,当前的农业园存在着诸如规划不合理、生态链断接、破坏农业环境以及伪生态等一系列问题,如何解决此类问题,使农业观光园真正发挥其作用是景观行业急需解决的难题。
2问题的提出
从组成部分来讲,农业观光园实质上是产业组团和休闲观光组团的组合,用产业的眼光来看,其经营与管理就是休闲农业产业链的经营与管理,而当前农业园之所以会出现一系列问题,很大一部分要归于农业产业链的营造问题。
互联网思维具有开放、多元、高效、以及广适宜性等很多特点,互联网思维标榜自己对各个行业都具有很高的适宜性,那么能否将其应用到农业观光园的规划设计中去?本文就是基于如此猜想,从农业观光园本质出发,寻找出互联网思维对于农业观光园规划与建设的互动性指导意义。
3互联网思维在休闲农业园规划与设计中的应用
互联网思维和农业观光园看似是2个表面毫不相干的新兴事物,实质上却有很多共性,才使得互联网思维指导农业观光园规划变得有一定的可操作性。本文将从宏观、中观及微观3个层次深入地探讨互联网思维对于新兴休闲农业园规划设计的指导性意义。
3.1宏观层面——农业产业链营造过程中互联网思维的整体性参与
宏观层面是以观光农业产业链的营造为切入点,对农业产业链营造的整个过程进行拆分、剖析,将互联网思维整体性地参与到观光农业产业链的营造过程中去,主要包括休闲农业产业的营销与管理。
产品思维和信息化思维是互联网思维的重要组成部分,其含义是将多方面的与产品有关的信息进行整合,提取有利信息,然后对产品的生产、销售、加工宣传等一系列过程进行控制。这种思维体现在观光农业园的农业产业链的营造中主要包括SWOT分析和农业园产业营销。
3.1.1 SWOT分析。前期的SWOT对观光农业产业链的营造至关重要,其本质正是互联网思维的信息化思维的验证,即对与农业园有关所有信息的整合与分析,使我们对农业园及农业产业链所在的市场有更全面和深入的了解,此步骤为后面针对产业链所进行的营销渠道的拓展及营销活动打下了坚实的基础。
3.1.2产业营销。用经济学眼光来看,产业经营的好坏很大程度上取决于其营销过程,观光农业产业也不例外,营销是至关重要的一环。观光农业园的营销应在前期全面的SWOT分析的基础上,打造由内而外、层层推进的多渠道、多方式的立体营销。
3.2中观层面——农业园总体规划阶段互联网思维的阶段性渗入
农业观光园总体规划阶段同样需要互联网思维的阶段性渗入,本阶段更多的是技术层面的问题集成,智慧农业是在智慧城市和智慧旅游的概念中衍生而来的,应用计算机网络成果、物联网技术、音频技术、传感器技术以及专家的指挥平台,智慧农业的成功应用是智慧城市的有力支撑。
新兴的农业观光园在总体规划层面可分为产业和休闲观光2大组团,其代表着智慧农业能否在当前城市旅游和农业环境下继续开展。正是智慧农业在当前社会背景下的验证,应按照智慧农业的标准进行打造,尤其是产业组团这一部分,应该充分利用互联网和物联网技术,将相关的高科技技术和设备引入园区,逐步建立农业信息服务的可视化传播与应用模式,如在温室大棚中采用低碳技术和物联网技术,配备自动转移喷灌机、循环式苗床装置、花卉栽培传送装置,如图。
3.3微观层面——单项设计阶段互联网思维的局部性契合
互联网产业成功的最大一点也是互联网思维中最重要的一点——用户思维,即一切以客户为中心。因此在微观阶段主要就是根据人本问题展开,用互联网思维指导农业园规划与设计阶段的单项设计阶段,以求局部性的契合,主要体现在以下几个方面:
3.3.1活动内容的开展。休闲农业园活动内容的开展是单项设计中项目策划这一阶段,此阶段遵从用户思维这一原则,综合考虑、因地制宜地开展具有当地特色的、能满足不同使用人群的活动项目,如乡土文化节、鲜果采摘节、科技农业成果博览、百花节等。
3.3.2休闲服务设施的设置。在观光农业园中,游客接触最频繁、使用率最高的便是休闲服务设施,所以休闲服务设施设置的是否合理、位置数目是否恰当、外形是否美观等问题直接影响到游客对于休闲农业园的满意度,进而可能影响到园区的形象和营收。在设置休闲服务设施时,要坚持以人为本原则,从游客角度出发,真正使休闲服务设施发挥其最大的作用。
4结语
随着大时代更进一步的数字化,互联网思维在各行各业中的应用,国家已经意识到这一点,先后出台了一系列与智慧城市、智慧农业以及智慧旅游等相关的指导办法和政策,园林行业中的个别龙头企业也相应地推出了线上园林等新型运营模式。在以后的景观规划与设计中,特别是农业观光园的规划与设计中,我们应尝试性地将互联网思维运用到我们的设计中去,从而创造出符合新时代的新景观。