商业模式类型与企业绩效关系研究

王旭

[摘要]本文从“价值创造环节”和“价值提供形式”两个维度对商业模式进行了分类。将商业模式类型作为虚拟自变量，将企业盈利能力、经营能力、成长能力、偿债能力方面的绩效指标作为因变量，通过逐步回归方法，研究了商业模式类型与企业绩效的关系。结果表明，“实物生产商”模式对回归关系显著的大部分企业绩效指标都具有影响；商业模式类型对主营业务利润率和固定资产周转率影响较大。

[关键词]商业模式分类；绩效；回归

1商业模式分类

商业模式的分类作为商业模式研究的一个重要分支，是商業模式研究的一个难点。商业模式的定义诸多，其内涵涉及价值主张、价值网络、价值维护和价值实现等各种类型、多方面因素（原磊，2007），因此将商业模式涉及所有因素全部考虑在内进行分类是非常困难的。同时，商业模式概念真正广泛引起学者关注是在20世纪90年代末随着互联网的兴起而展开的（原磊，2007），因此早期商业模式研究多带有明显的网络特征。随着新技术的飞跃式发展，各种新信息新元素层出不穷，想要建立一个放之四海而皆准的分类方法也几乎难以实现。

同其他事物的分类法一样，商业模式的分类法不能、也不应该是唯一的。显然，也不存在普遍适用的分类方法。但也同其他事物分类法一样，商业模式分类研究也应该是建立在清晰的研究目的基础上，提出的针对该研究目的的一套全面、实用、可信、稳定的分类体系。

在商业模式分类方面，国内外一些学者从不同角度进行了研究。许多学者对已有的、行业的或通用的商业模式尝试着进行分类。目前国内外学者对商业模式的分类方法大致分为两类：一是基于经验，通过案例归纳，列举出实际经营中已有的商业模式；另一类是基于逻辑推理，先确定商业模式的维度或构成要素，再根据这些维度或要素进行组合，形成不同类型的商业模式。

本文基于“价值创造环节”和“价值提供形式”两个维度，提出的一种商业模式分类方法，具体如下：“价值创造环节”维度主要考虑产品/服务的价值创造（增值）环节，在这个维度，把商业模式分为：研究开发者、生产加工者、营销商；“价值提供形式”维度主要考虑产品/服务的价值提供形式，在这个维度，把商业模式分为：实物、人力、金融、信息、平台市场。将“价值创造环节”和“价值提供形式”两个维度加以交互，产生10种类型的商业模式，如表1所示。