关于文化产业发展模式的思考

王跃新

【摘要】2012年7月，国家统计局颁布新修订的《文化度相关产业分类（2012）》标准，将文化及相关产业概念定义为：为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合。本文以文化产业为中·心，对如何转变文化产业结构和发展模式做了几点思考。

【关键词】文化产业；发展模式；产业结构

一、需要解决结构性问题

目前，我国文化产业存在着文化制造产业在文化产业中的比重偏大、传统文化产业经营模式滞后以及文化内容产业激励不足等三个方面的结构性问题。其一，我们的文化制造业占文化产业整体比重接近70%，文化内容产业所占的比重仅为8%左右，整体比例太小。其二，传统文化产业需要转型并实现规范化发展。一方面是缺乏企业化运作，整体的发展结构不稳定，交易模式落后。另一方面，传统的工艺美术产业也需要转型升级，包括应该将传统工艺、现代企业运作、品牌塑造和大师设计等结合起来，进行产业提升与完善发展模式。其三，我国文化内容的生产存在着激励不足、内容生产者收入偏低的结构性问题。例如，在三个主要部分的产业结构中，传媒和平台产业的企业获利最多，而且多数是实力较强的企业。由于新媒体的发展，从收入结构和商业模式上看，传媒和平台产业的范围还包括了电信运营商与网络技术公司的多数业务。

因此，从总体上看，我国的文化产业无论是从产业的结构还是企业的发展角度，尤其是从促进文化内容生产企业实力提升等角度来说，都存在需要改进的地方。一方面，传媒与平台产业的发展和扩张给内容产业的实力增长造成了很大的负激励因素。从这个角度来说，各级政府无疑需要加强对文化内容生产企业的正向激励。另一方面，由于长期在政策上把国有传媒企业作为政府的主要扶持对象，各级政府一直缺乏对内容生产为主的民营企业予以较大力度的支持，将导致文化内容产业跟不上大平台对内容的大量需求，也难以出现大制作的品牌化的内容产品，进而制约我国文化产业的国际竞争力。

二、把握文化产业发展的重点

发展文化产业，最关键的要素是内容产业的发展及其驱动其他产业发展。因此，我们需要以“内容为王”的理念来发挥文化产业的引擎作用。因此，内容驱动是一种文化产业及其作为引擎的基本方法。

从整体上看，推动文化内容大发展大繁荣的政策，还需要考虑到文化内容产业自身的特性和与之相关的几个层次结构。一是需要数量与质量的同步化，要求同时实现文化内容的丰富性和质量提升。二是文化内容要照顾到不同的受众或者消费者层次，满足包括精英与大众、城乡、成年人与未成年人等的需求。三是文化内容要同时体现引导型（提升型）和满足型的不同要求。四是文化内容产品要能够同时面向国内市场和国际市场，使对外来的文化产品的消费在国内市场总体上的占比不会过高。五是解决应对传统演艺市场的萎缩、缺乏文化内容传承力的问题。六是要解决文化内容的有效传播，即促进媒体和平台的广泛覆盖和内容产品向纵深领域的投送和传播。

三、實现产业转型升级

除了内容产业的瓶颈之外，目前我国文化产业的问题还包括两个主要方面。一方面，在发展模式上比较单一，产品主要是以数量取胜，同质化竞争严重，缺乏具有品牌影响力的产品和有实力的内容生产企业。另一方面，以文化产业集聚园作为发展载体的产业集聚发展模式也存在很多漏洞，基本上没有实现提升文化产业集聚度的目标。

从对策思考的角度来说，各地政府需要在发挥驱动作用的同时，更加注重对产业转型和产业升级的引导和推动，深化对发展模式的思考，努力实现八个方面的产业转型。第一是“双重化”转型。双重化转型就是内容为王和平台为王并重或者同步发展，中国文化产业现在需要重新回归到向内容化的转型，至少实现内容为王和平台为王的统一。第二是数字化转型。文化产业的平台化和数字化趋势是一体的，今后文化内容传播和影响，必须通过与数字化有关的移动互联网的平台和像苹果公司的娱乐终端等的数字硬件产品平台来实现。数字化对很多传统产业带来很大的挑战，只有进行转变才会跟上发展步伐。第三是娱乐化转型。娱乐化化的特点给很多传统产业带来很大的挑战，只有进行转变才会跟上形势的要求。第四是品牌化转型。我们需要将有效的创意进行持续化开发，最后形成一个价值增殖的产业链形态。第五是跨界化转型。文化产业增长出现了许多新领域，比如说会展、创意设计和农业文化产业等等。第六是聚集化转型。有必要对己有的园区进行产业集聚化和集约化、专业化的内在提升。第七是（服务）平台化转型。在新的发展阶段，不管是政府也好，各个园区的运营者也好，都需要通过建立服务平台和采取相应的支持政策来促进文化产业的规模化持续化发展。