浅析书籍设计在新媒体时代语境下的发展思路

陈跃娟 （海口经济学院艺术设计学院 570100）

浅析书籍设计在新媒体时代语境下的发展思路

陈跃娟 （海口经济学院艺术设计学院 570100）

书籍设计是随着人类书籍的出现而产生的一种设计形式。随着新媒体时代的到来，书籍设计呈现出新的发展特点。本文在广泛地查阅资料与阅读文献的基础上，具体分析和探究了新媒体时代语境下的书籍设计的特点、设计思路以及设计方法，希望能够予读者和自己以借鉴性意义。

新媒体时代；书籍设计；发展；探究

在信息迅猛发展的今天，人们的阅读方式逐渐从纸质书籍阅读转变为电子和纸质书籍相结合，电子书籍比纸质书籍更为轻便，它具有优越的信息获取功能和互动性，使得阅读更为生动。可是，电子书籍存在着阅读信息接收不完整的问题，纸质书籍阅读作为传统的阅读形式，仍然是不可替代的。它注重阅读的连续性和完整性,对信息的全面传播有益。由此可见，本文关于新媒体时代语境下书籍设计发展的探究是有必要的。

一、新媒体时代语境下书籍设计的特点

（一）新的内涵

随着新媒介的发展，信息的传播途径呈现多样化。书籍是利用形象的感官体验使信息极具丰富的表现力，使内容与形式完美地结合。科技的不断发展使书籍的技术限制变小，各种材料、印刷都可以用于书籍设计，给读者以丰富的感官体验。由感官传递让信息表达更为生动富有感染力。

（二）视觉冲击

在市场化的今天，各种书店的规模日趋壮大，出现了很多大型的购书中心或书城。成千上万的书籍琳琅满目，让消费者的购买心理在第一时间受到影响，在这种情况下，书籍设计显然应具有视觉冲击力。它需要综融合图形、色彩、文字、材质和工艺等来表达。只有这样，才会给读者留下深刻的印象，促进读者的购买欲望。

（三）多元表达

当前，多媒体传播逐渐呈现多元化，它使人们的阅读习惯和信息接收方式得到彻底改变，既丰富了读者的感官体验，又提高了信息传递效率，这与现代快节奏的生活方式是相适应的。人们可以花更少的时间获取更丰富的信息。这就让人们对书籍设计形式提出了新的要求。必须要寻求一种多元的信息表达方式。

二、新媒体时代语境下书籍设计的思路

（一）丰富感官体验

新媒体书籍设计正在影响着传统的信息传播方式，人们已经接受且适应了数字阅读，电子书籍通过电子设备来传播，如电纸书它没有形状和颜色，总是以虚拟的形式出现。相对于电子书而言，纸质书籍更有存在感，能让读者在眼视、手触、心读的过程中体会文字之外的美感，这些电子书籍都不具有。高速发展的数字技术使原先手工艺逐渐消失，人们却更加向往“返璞归真”的情感，纸质书籍注重信息传递的有效性、有益性和艺术性，反而让人们更螚体会到其所带来的更深层次的内涵。它具有特别的亲和力,让读者感受到最真实的阅读体验。新媒体时代下的纸质书籍可弥补视觉元素单一的局限性，带给读者更具情感的感官体验。

（二）追寻互动设计

纸质书籍比电子书籍的互动方式更具人情味,它能给读者带来的是理性与感性之美的愉悦。新媒体时代下的纸质书籍便需要发展它的优势,配以不同的材质、互动来提高书籍的传达信息的效果。设计师们在探讨纸质书籍与读者之间的互动上也有过不少尝试。譬如，怀孕和分娩是人生中最重要的经历，有一本叫做《准妈妈的书》，这本书，共40页，一页代表怀孕一周。让准妈妈每周都可以随时了解宝宝的生长状态和对宝宝的感觉。再比如说《梅兰芳全传》这部作品，是描述梅兰芳生平的传记，人们在翻阅书籍时能看到切口处明显的双面印，让我们看到梅兰芳穿平装和穿戏装的不同造型。

三、新媒体时代语境下书籍设计的方法

（一）借助材料

材质是实现互动的重要因素，它赋予了书籍独特的个性。随着科技的发展，各种新型材料屡出不穷。纸张的种类日趋广泛，纸张的厚度、肌理、质感也有所不同，而且不同的色彩甚至产生嗅觉的差异。除了常用的纸张材质，还有各种新型材料，这些材料可传递出奇特的视觉、嗅觉感官。材质选择的不同往往会出现不同的效果，对于设计者来说，根据书稿的内容与风格合理地选择材质，可以给人们带来视觉、心灵上美的感受，这样既丰富了书籍设计的表现形式，又增加了书籍材质带来的亲和力，大大地提升了书籍设计的整体形象。

（二）借助形态

设计新颖的书籍形态可以给人以强烈的感染力，人们期盼书籍结构由平面形态发展到立体，使书籍设计进入了多维度的时代，形成形态设计的新语境。如儿童读物可适当采取立体化设计形式， 加上生动的外观就会吸引儿童的注意力，增强阅读兴趣。一则故事，如果把平面的图画设计成立体的效果, 首先在视觉上就营造出了奇特的氛围，唤起读者的阅读欲望。譬如孙茂华设计的书籍作品， 就展现了空前的书籍形态，它安装了两个滚轮，手摇转柄，边滚动滚轮边阅读，使人在翻阅时能产生别样的趣味性。

（三）借助版式

版式设计范围相当广泛，在书籍装帧中版式设计具有一定的整体性与协调性。书籍版式设计势必顾及到书籍的内容、读者年龄层、审美观等。可以增加插图设计来提升读者的阅读兴趣，例如幼儿读物，字体可以是活泼，色彩丰富的。对于学术性的书就需配以适当的的字体及字号，让人们在汲取知识同时，降低视觉的疲劳感，这就是趣味性与独创性。

（四）借助工艺

随着纸张的出现，书籍由泥板、竹简、卷轴发展到册页。印刷技术由手抄、 雕版、活字印刷发展到数字印刷，当计算机排版诞生后，书籍设计发展到空前的高度。印刷工艺可以通过不同材质的油墨、纸张和材料来完成。设计师们不必为印刷工艺不足而担心，他们可以随心所欲地借助工艺来构筑书籍设计。如施德明的《你看》，在右页的边缘有个小小的出血。轻轻翻动书卷，切口出就出现made you look 字样的书名。再往前翻阅，左页的切口处又会看到三个骨头。通过此例得出，工艺技术的支持使现代书籍设计呈现出趣味性和观念性。

四、结语

新媒体时代下电子书籍的出现让人们的阅读方式呈现多元化，读者对纸质书籍寄予了很高的期望。早期书籍设计方式已经满足不了读者的需求，设计师势必借此优势，力求打造纸质书籍的品质，让读者在阅读的过程中获得更多愉悦，从而体现其在新媒体时代下的价值。传统书籍可以通过对多媒体的比较分析寻找突破口，根据时代特点，总结设计的新思路和策略，最终完成书籍设计的创新和发展，满足人们不断增长的对新媒体时代语境下阅读的需求。

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