城市体育旅游品牌价值提升策略研究

李心

摘 要：我们国家的旅游行业是非常有潜力的，现在已经步入正轨。现在各方面的设施已经准备完善，而且城市的综合实力也在增加，这样对旅游业的发展也有很大的帮助。在旅游业发展的同时，城市旅游的管理和运作还需要继续发展，以前的管理和运作已经跟不上旅游行业的发展。文中先讲了城市旅游里面体育品牌的价值，以及以后的发展前景和内容，接着对品牌的价值和特性进行了两方面的论述，然后对影响的因素进行了分析，最后分析了如何提升城市旅游品牌价值。通过对如何提升城市体育旅游品牌价值的研究得出如下结论：要提升城市体育旅游竞争力就必须优化体育旅游基础设施与城市旅游环境，在旅游营销策略上加上体育品牌的影响力，进一步对旅游环境和旅游设施优化，然后强化人才。

关键词：城市旅游 品牌价值 旅游基础设施

中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）04（a）-0168-02

1 相关理论概述

1.1 城市旅游定义

城市旅游这个词在我国还有外国虽然说都在研究，但是并没有对其做出具体的定义。这也是因为城市旅游涉及的面比较多，所以定义也有很多，因为含义有很多，所以范畴也是一直在变化，所以也没办法对城市旅游进行定义。在定义城市旅游的时候每一位学者对其的理解是不一样的，有学者从旅游动机角度考虑，旅游者在旅游之前都需要做旅游计划，选择将要去的城市，这些都是有原因的，分析旅游者的动机就是对他们的行为心理进行分析。还有一些学者认为这个定义主要说的是各种旅游活动，说的是物质和精神加起来的总合[1]。

1.2 品牌价值的定义

品牌价值就是说一个产品如果经过营销和广告加工以后的销量会比没有经过营销加工要好很多，价值也就更高，这样在竞争的时候这个品牌会更有优势。克莱蒙特大学教授Peter Farquhar认为[2]：品牌价值不是由一方引起的，和各个环节的影响都是很大的，都是为了创造价值还有利益。NPD的John Broadsky认为：品牌价值是一个企业经过长期的努力把销售和利润提高的结果，主要是为了让公众和消费者对企业满意和认可。品牌咨询专家Alexander Biel则认为：品牌价值可以把品牌价格之外的价值表现出来，品牌价值就是品牌在企业里面的现金和经济利益的总和。还有学者认为[3]：品牌价值是在以后对所有权收益的现值，就和其他的经济资产是一样的。J·沃克·史密斯认为：品牌价值是企业依据市场的变化和消费状况组织的营销活动，希望在后期的销售过程中经济效益可以达到一个理想的值[4]。以前的加利福尼亚大学的一个分校对这方面的定义考虑的方向是企业资产和负债与品牌有很大的关系，这对产品的服务和客户而言在价值方面都是有很大的关系[5]。所以说考虑的时候要考虑全面，对品牌定义的时候，在目前和未来都能够给企业带来平稳超额收益的无形资产，主要取决于企业对品牌所做的所有努力以及消费者对品牌的心理认知，是企业和消费者双方作用的结果。

1.3 体育旅游发展的意义

（1）通过发展体育旅游可以增强人们对体育的认识，让更多的人去参加到这个活动之中，体育旅游具有健身功能。对身体素质和情操都是有很大帮助的；（2）体育旅游具有经济功能。体育旅游对环境和投资也是有很大关系的，也给很多的人提供了就业机会，与对外经济也是有了很多的交流还有合作；（3）体育旅游也是一个新兴产业，所以发展前景还是不错的，这个产业和传统行业也是不一样的，体育旅游是环保的、低耗能的，所以拥有的就业人员也有很多，所能创造的附加值也有很多；（4）体育旅游对于当地来说，影响也是不一样的，如果来的游客买了商品还买了服务，构成直接影响，这种直接的收入是由交通费、住宿费、商品购买费等构成，在体育旅游里面包含的项目有很多，项目的多少和收入是呈正比的，项目越多，所得的收益也就越多。

2 影响城市旅游品牌价值的因素

2.1 旅游产品结构和体系有待完善

现在的旅游产品结构的体系是不完善的，结构还是比较单薄。这里面很少是关注非物质文化内涵的，主要是因为挖掘不深；在旅游产品还有观光上的比例是不一樣的，现在的旅游产品里面主打的是观光，在休闲产品里面缺少多元化元素，在旅游产品里面现在很多的时尚旅游产品还不是很高端，所以还需要进一步的发展，但是和国际上的旅游竞争的时候还是有一定的差距，需要继续努力。在全球经济一体化的趋势下，现在旅游者对享受性的旅游产品需求比较大，里面包含的内容也是比较多的，以前单一的资源化产品没有办法满足旅游者的需求，所以现在旅游方面的问题主要是结构单一，还有消费水平低以及客流集中这些问题。

2.2 旅游产品形象与营销力度有待加强

现在我们国家的城市旅游在品牌形象上面还没有树立起来，所以在定位上也是存在问题的，特色是不明确的，定位也是不明朗的；在塑造品牌形象的时候，有时候不清楚精华是什么，没有与时俱进，所以在反映的时候总是不到位，在宣传的时候标语也是不到位的，所以国外的旅游者不清楚中国的旅游，这样国外旅游者就对我国城市旅游不太关注，难以产生强大的吸引力。

2.3 配套设施及服务功能有待完善

现在我们国家在旅游方面的设施以及公共服务上面的提升有很多，但是和世界著名的城市旅游相比，之间的差距还是很大的，在旅游方面的基础设施还有服务功能还是有很大的进步空间。我们国家的城市旅游在发展的时候有很多的因素在限制。在城市发展的时候，还有一个重要的因素在影响，就是城市交通问题，所以交通问题也是需要解决的。

3 提升城市旅游品牌价值策略分析

3.1 优化旅游产品体系

在城市旅游发展的时候，基础是旅游资源和旅游产业，这也是吸引旅游者的根本，所以城市旅游发展的时候一定有它自己的特色。在预测旅游者的时候，不仅要考虑消费者的消费特点，在这个基础上还要参考城市的发展优势，把城市旅游的布局重新调整，对原有的资源进行整合，然后找出主打的旅游产品，对市场进行定位，这样形成的旅游产品体系就比较独特和完善。在这种情况下，还要考虑旅游市场的需求，开发城市的特色旅游资源，对旅游产品进行创新，这样也可以对传统旅游产品进行升级，还可以开发高端的有特色的旅游产品，所以旅游产品的档次以及内涵都要提高，这样旅游产品才可以在世界上有一定的影响力，以适应旅游者的需求。

3.2 构筑旅游营销体系

城市旅游营销首先要考虑的是如何营销城市，让这个城市被大家熟知，还有城市的环境方面也有所改善，把旅游营销和城市营销结合在一起看，把城市和旅游资源进行整合，这样更好地宣传城市旅游品牌，也可以创造优势，对城市旅游产业的发展也是有利的。在旅游营销战略里面政府旅游营销是越来越重要了，政府是从城市的整体上面考虑问题的，所以更能够将旅游者的消费把握住，这对公众和旅游企业这些城市营销都可以调动，让大家对旅游业更关注，以提高城市旅游营销效率。另外，在营销的时候要对城市营销的方式和理念进行创新，把旅游者作为中心，不同的目标采取的战略思想也是不一样的，在营销思想上面是多元化的。

参考文献

[1] 演克武，洪燕云.生态文明导向的旅游发展方式转型探讨——以常州旅游业为例[J].常州大学学报，2011，13（3）：41-43.

[2] 张阳，罗燕，徐洁，等.江南古镇旅游目的地形象实证分析——以浙江西塘为例[J].华东经济管理，2009，23（3）：22-27.