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品牌价值排名下跌的优等生

根据凯度咨询2020年和2021年发布的BrandZ全球最具价值品牌榜，美国商业网站24/7 Wall St.计算出在新冠疫情蔓延全球的大环境下，品牌价值下降最快的10家公司。当然，虽然下跌较多，它们仍然位列BrandZ的全球百大品牌。

01.中国建设银行 2021年排名：98位（下降36位） 品牌价值：1261.9亿元（-6%） / 近两年受行业影响，房地产不良贷款率有所上升。

02.中国移动通信 2021年排名：68位（下降32位） 品牌價值：1644.2亿元（-25%） / 在5G时代，中国移动的品牌营销没当年“动感地带”时代强劲了。

03.滴滴出行 2021年排名：93位（下降29位） 品牌价值：1274.6亿元（+0%） / 过去一年中，滴滴身陷网络安全审查，市值大幅缩水。

04.ZARA 2021年排名：83位（下降26位） 品牌价值：1363.8亿元（+0%） / 2020年，其母公司Inditex宣布两年内在全球范围内关闭1000至1200家门店。

05.NTT 2021年排名：88位（下降25位） 品牌价值：1306.5亿元（+1%） / 日本电信服务提供商，业务遍布亚太地区、欧洲和美洲。

06.Orange 2021年排名：91位（下降25位） 品牌价值：1287.4亿元（+4%） / 法国电信公司，在全球26个国家和地区开展IT和电信业务。

07.帮宝适 2021年排名：95位（下降25位） 品牌价值：1249.1亿元（+6%） / 去年4月，宝洁因成本持续走高对该品牌实施了提价策略。

08.高露洁 2021年排名：100位（下降24位） 品牌价值：1204.5亿元（+8%） / 疫情压力下，高露洁正计划推动提价策略。

09.中国工商银行 2021年排名：51位（下降20位） 品牌价值：2409.0亿元（-1%） / 除了同样受地产行业拖累，2021年工行的总生息资产收益率也有下滑。

10.美国富国银行 2021年排名：62位（下降20位） 品牌价值：1784.4亿元（-8%）/ 2016年被爆以虚假账户欺诈客户后，至今已花50多亿美元付罚金及和解费。