吉林省农村电子商务发展的SWOT 分析与对策

王亚丽

[摘 要] 互联网带动电子商务全方位立体式发展，对于农村电子商务这一块，必然要有新的认识和突破。吉林省作为农产品种植与销售大省，发展农村电子商务，增强发展动力，是必然选择。文章通过对吉林省现阶段农村电商发展进行SWOT分析，明确了其发展优势及问题，总结了其发展不足的原因，继而提出相应的应对策略。

[关键词] 吉林省；农村电子商务；SWOT分析

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 11. 057

[中图分类号] F713.36 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2017）11- 0117- 02

0 引 言

农村电商被称为电商领域新蓝海，通过SWOT分析，了解吉林省农村电商内外部影响因素，有助于解决本省农村电商发展问题。

1 优势分析

1.1 地域优势

吉林省位于东北中部，是国家粮食的主要生产区。其东部为长白山区，绿色食品、矿产等资源丰富；中部为松辽平原，被誉为“黄金玉米带”和“大豆之乡”；西部为草原、湿地生产态区，主要发展牧业、生产杂粮杂豆、糖料、油料等。

1.2 产品优势

吉林省农产品资源丰富，如玉米、大米、有机稻米、人参、鹿茸、黑木耳、等等。其人参产量占比全国85%。吉林省作为梅花鹿的培育基地，为全国提供了1/3以上的鹿茸产量。

2 劣势分析

2.1 品牌问题

吉林省发展农村电商的第一大痛点在于缺失其高优品牌。优质农产品不能够实现应有的商业价值，市场认可度低，产量品质得不到保障，“买难卖难”问题无法得到有效解决。

2.2 市场监管问题

现阶段的“产地直供”大多成了“曲供”，相当多的电商平台采购和物流中心都设立在批发档口，品控程序全部委托第三方，缺乏市场监管。

2.3 从业者素质问题

农民在农村电商发展中承担前端主体的身份，但其互联网文化素质普遍较低，对电子商务的认识不够；同时，农村也相当缺乏从事农村电商的专门人才。前端主体同电商平台衔接不够，供应、品质、价格都得不到保障。

2.4 基礎设施问题

吉林省农村自然村落分散，距离乡（镇）较远，标准化电商服务运营中心已建成的的县（市）数量不足50%，村级服务站已建成的不到20%，目前还有16%的乡镇没有快递网点。另外目前的物流体系不够健全，特别是冷链物流发展不充分，深居东北，远离祖国腹地，有效的冷链运输成了一大难以跨越的障碍。

3 外部机遇

3.1 政策支持

政府将农业信息服务平台与农村电子商务对接，发展农村电商并将其同脱贫工程对接，2010年开始，连续获得国家专项资金扶持，建成了8个县的标准化电商运营中心，建设了1 300余个村级服务站。

3.2 第三方平台的技术支持

2014 年，阿里集团提出涉及农村电商的“千县万村”计划，现已在吉林省通榆、镇赉等7个县（市）落地实施；京东也于同年上线农村帮扶计划为农村电商提供了技术和资金支持，为农村电商发展工作又添动力。

4 外部挑战

4.1 政府支持力度不够

吉林省农村电商的发展目前仍停留在试点摸索阶段，还未全面展开。政府还没有制定相应发展规划，也没有出台方向性和指导性的配套文件，各部门管理工作职责不清，难以调动其积极性。

4.2 其他省份的竞争

全国各省市，农村电商的发展均是如火如荼。而吉林省并未具有领先优势，与发展趋势良好的省份相比，具有一定差距，面临着其发展带来的巨大压力。

4.3 消费者观念的转变

近年来，居民消费水平提升，其消费观念出现新的变化，绿色农产品，有机农产品等新鲜词汇相继形成，消费者农产品消费观念从产品到品质的转变加大了对农村电商的农产品标准化要求。

另外，由于近几年我国食品安全事故频发，消费者在选购农产品时更偏向于实地购买，极大程度的阻碍了农村电子商务的发展进程。

5 吉林省农村电子商务发展的的对策及建议

5.1 产品标准化，品牌化

产品同营销齐头并进，打造品牌ID，产品和情感融合，才能让消费者接受产品感情溢价；打造爆款单品，扩大同其他生鲜电商的差异性；标准化产品、情怀，和平台引流相结合，区域平台产品特殊化，使得其他单位难以复制；在营销层提供认同属性，挖掘用户属性，让消费者因为购买而变得更特别。

5.2 政府监管，行业自律

政府加强监管力度，出台相应法规条例，规范电商经营；行业组织发挥引领作用，制定相应的行业标准；农村电商要改造供应链，更新农产品流通模式，加强与原产地的联动。

5.3 教育扶持，经纪人带头

加大农产品电商发展的专项资金投入，优先对农村经纪人进行培训，以经纪人为单位设立农村电商信息共享点，由点及面扩大到整个吉林省农村地区，推进前端农民与后端平台信息的衔接。

5.4 物流平台化

组建三级平台架构，使得农户，经纪人，省级物流平台依次连接，通过经纪人承上启下实现三级信息共享，建立物流时效反应机制。

6 结 语

无论电商如何发展，终究是一类商业活动，重视产品才是关键。打造品牌ID，挖掘产品文化，合理品牌经营，架构物流平台，依靠政府扶持，发挥经纪人带头作用，由上自下联动发展才是农村电商发展的根本。

主要参考文献

[1]张晶. 吉林省农产品电子商务发展研究[D].长春：吉林农业大学， 2014.

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