媒介融合时代交互式电子书的发展

李娜

北方民族大学文史学院，宁夏银川 750021

摘 要 交互式电子书是交互式融媒体进一步发展的产物，这里的“书”并不仅仅包含电子书籍，更是以互动多媒体为代表的电子媒介的总称。以超链接为代表的交互多媒体技术改变了传统的线性阅读方式，也使得新形势下的电子媒介在未来更具有发展前景。笔者独辟蹊径将“书”的概念广义化，以互动电子媒介的3种新形式为例进行发展情况以及预见前景分析。

关键词 融媒体；交互式；电子书；电子媒介

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0084-03

1 交互式电子书概念

就字面而言，交互式电子书是一种全新的电子出版物，它可以轻松地将视频、音频、图画等和互动性结合在一起，其本质上是一个软件应用，它用智能手机、平板电脑使用户能在阅读的过程中得到声音、景象、触碰等交互式的体验。交互式电子书是交互式融媒体进一步发展的产物，这里的“书”不仅仅包含电子书籍，更是以互动多媒体为代表的电子媒介的总称，通俗地讲，交互式电子书指的是新近流行起来的支持互动体验的媒介。

交互式多媒体的交互性是区别于传统媒介的主要特征之一。相比之下，以超链接为代表的交互多媒体技术改变了传统的线性阅读方式，使内容以更加灵活、更具变化的方式呈现给受众，实现了人对信息的自由控制。受众可以不受时空限制，通过超级链接功能完全自主地选择自己想要了解的信息，既可以通观全局，又可以深入了解每一个细节，同时可以按照自己的需要、兴趣、要求来使用信息。

2 交互式电子书的特点和优势

2.1 体感交互

交互式电子书通过对受众的视觉、听觉、触觉、等多种感官的调动，借助大屏幕、环幕、立体屏幕的呈现，使受众渐渐沉浸于虚拟的环境之中，产生强烈的沉浸感。也可以说，交互式电子书在一定程度上打破了受众对真实物理维度的局限，从而让受众跨入了一个迷幻的虚拟领域[1]。

当然，这种实现需要借助和利用特效，才可以完美地再现故事的虚拟场景，也可以凭空创造出一个未来空间，在虚拟的时空中受众可以“真实”感受力的反馈。例如，许多孩子们在《火星奥秘》中可以看到好奇号在火星登陆的模拟视频，近乎真实地感受到科技的魅力和自然的奥妙。《火星奥秘》是中信联合云科技公司推出的深度交互式电子书，就是在这样的体感交互的书中，孩子们的“看书”过程变成了视觉、听觉和触觉等多感官复合方式。

说到这，有人可能会有疑问：那4D电影（四维电影）同样实现了立体的视觉体感，观看4D电影也能感受到风、水、雾的真实观影环境，那4D电影算是交互式电子书吗？虽然电影自诞生以来，便不断地追求着技术的革新，4D电影也不例外的备受影迷欢迎，并且满足了人们在观影过程中感官的逼真体验，但是要衡量一个载体是否可以称之为交互式电子书并不会仅仅注重体感的获得，最重要的是能否达到传者和受者之间的交互。也就是说，人们在观影过程中，并不会真实地进行感官的互换，电影作为载体也并不会接收到观众的信息反馈，因而不能称之为交互式电子书。

2.2 应用价值

近年来数字科技的普及应用，为人们的生活创造了不少惊喜，也使得交互式电子书不断尝试打开人们对世界感知的信息窗口，与此同时获得了广泛认可与支持。正如我们所知道的那样，信息在互联网时代是非常重要的资源，也是社会进步发展不可或缺的重要因素，而在智慧城市的建设过程中，信息依托交互式电子书载体而为智慧城市树立智能科技形象就凸显了其重要意义，另一方面，也让交互式电子书成为了人们与城市交互的媒介之一，为智慧城市智造一道亮丽的风景线的同时看到了其应用价值的扩大化。

从引入智慧城市的理念，到今天遍布全国各地的试点城市，几年来，我国各地的智慧城市建设在探索中成长，逐步从理念走向实践。然而“更深入的智能化”是对智慧城市另外一个高水平要求，即在现代化国家治理发展理念下达到共享、开放、创新的实践高度。由此，在“数字中国”牵引下，城市越来越与人们形成融合集体，交互概念也越来越成为智慧城市的标配。也因此，交互式电子书扩大化的意义在未来将引申更远，服务更远。

2.3 变被动为主动

随着时代的发展，技术的进步与普及，新媒体技术已经不再神秘，它将艺术、设计、技术三者结合在一起，冲击着人们的思想，给当代视觉文化和交互体验带来了新的元素和生机。这一切，会促使受众产生感知方式和感知尺度的变化，而不再像从前一样被动地去接受，相反的，受众可以自主选择、自主参与到沉浸式的互动体验中去。

今天的世界正在经历一场真正意义上的“新媒介文明”，它就像一個巨大的熔炉一般，而充斥其中的艺术、技术无不闪烁着自己的亮点，那么，是否所有的闪光受众必须选择接受呢？显然答案是不，可以说如今每个人都会和交互数字媒体有着这样或那样的关系，因为这样的时代就是每个人都是主角的时代不是吗？在交互已经成为主流趋势的时间点上，我们作为消费自主主体理所当然的就会变被动为主动，因此，在媒介融合时代交互式电子书将会把主观能动性发挥到极致，在满足受众需求的同时实现其目标预期。

3 交互式电子书发展现状

3.1 电子读物的迅速发展

在当前的电子书市场上，互动式电子书较多地出现在工具书与儿童读物中。例如，萝克茜·门罗从传统图书转而做交互式数字儿童书，使用新的数字技术来讲故事，以及通过精美的画面和良好的交互鼓励孩子去探索与尝试的童乐汇交互式电子书，都是目前市场上较为成熟、且被大多数儿童所痴迷喜爱的儿童读物。这些电子读物能带来非线性随机模式体验，是纯图书所不能融合的。然而这样的所谓高端体感并不是电子读物发展的全貌，目前国际上很多跨媒体出版公司并不想止步于此，他们正在尝试着将更多的互动元素注入到小说中，从而为互动式电子书进入更广阔的文学领域铺平道路。

当然还有近些年来一直销售火爆的亲子互动书籍，尤其是3岁以上儿童的互动书最为畅销，例如美国全国教育协会推荐100本最佳童书之一的《好饿的毛毛虫》，已经在全球50多个国家和地区共售出3 300万册。轻轻擦一下、摇一下、按一下就会有变化的儿童互动工具书，显然已经用动起来的图画打开了世界市场，高高地弓起来走路的毛毛虫，也用可爱萌萌哒的外表征服了世界上2 000多万孩子的心，这是一本充满了诗情与创意的图画书，也是一本代表跨文化传播的儿童互动书籍。

从诞生到现在，电子书的制作和阅读方式已经有了质的飞跃。在很大程度上，互动电子书的出现颠覆了传统阅读与写作方式，然而我们不得不承认早期的互动式电子书的制作还不够成熟，一些简单的互动体验华而不实，反而让读者在阅读故事的时候分心。某些互动内容对于孩子们来说只是一个游戏，如果过度地将一些元素应用到图书中，反而会破坏这本书的内容。与书中的音频和动画相比，故事情节就会变成相对次要的东西[2]。

3.2 融媒体电子平台

移动阅读是一场关于阅读的革命，它将成为互联网时代人们的习惯。也因于此，歌德电子书借阅机以其全新的阅读理念被越来越多的阅读爱好者所喜爱。通过下载超星移动客户端，成千上万的图书即可下载存储，所以笔者个人认为歌德机就是一种交互媒介，读者通过多点触控就可以进行滑动、拖拽、翻转等操作，而且只需轻轻点击就可以实现对歌德主机的运行掌控，就可以阅读报纸、翻阅杂志下载所需图书等。

正如我们所看到的那样，大街小巷里的移动显示平台、楼道里触屏的楼宇电视、高校图书馆、宣传部门摆放的融媒体展示播放器都在一定程度上满足了受众阅读、获取知识的可能，所以我们说在移动互联网时代，概念没有绝对的固定化，交互式电子书在未来并不仅仅是可供人们阅读的电子刊物，它将发展成以融媒体为趋势载体的多方位电子

平台。

近年来，互联网的发展极大地改变了媒介生态，依托互联网的新媒体攻势锐不可当，它们以多向传播、多点互动，移动获得、即时分享等特征，迅速抢夺着人们的时间与眼球，改变着人们的信息获取方式。其中融媒体电子平台为读者提供的多元化的服务产品，就是在增强传者和受者之间的黏性，它不仅提升了产品的可读性、互动性，而且以其新颖的互动方式拴住了大量受众的渴求心理。因此，我们说身处阅读条件最好的时代想看一本“书”真是太容易了，随着全民阅读越来越受国家重视，融媒体电子平台引领的阅读革命也会在不远的将来带来前所未有的阅读氛围。

3.3 微信公众号的推广普及

谈及移动阅读的跨越式发展，我们不得不提微信公众账号的推广及应用。当今移动互联网发展势头迅猛，微信已经成为人们获取信息、休闲娱乐的重要方式。通过订阅风格各异的公众号，我们可以阅读到百科知识、资讯信息、文章推荐、影评分享等涉及生活方方面面的消息，而且获取知识渠道也有所不同，一篇公众号文章中我们可以阅读文字、倾听插入到文章中的语音广播、音乐等，可以观看短视频、图片GIF、讲座、发布会等。例如，我们通过《罗辑思维》可以轻轻松松就听到罗胖子的社会分析、随口八卦等，有质感的声音传播让我们可以不用自己阅读就能听到想要了解的资讯，同时可以回复参与互动，这样受众在抢沙发、顶留言的新形式中就可以实现与所谓“书”的互动。

事物都有矛盾统一的两方面，所以微信公众号也会被一些专家称“已经进入疲软期”，像是纸媒搬到了移动互联网上，每日可推送，运营者能够看见用户反馈，但沟通并不便利，用户和用户之间难以实现真正的互动体感，评论区功能也只是能呈现精选评论，难以形成互动氛围。

4 媒介融合时代交互式电子书的发展前景

4.1 “书”文化国际共赢

当下，越来越多的大型传媒集团从传统纸媒转型成为数字化、视频化、社群化的传媒集团，这样的时代大背景，使得人们跨国际阅读交流不再难上加难，而且随着文化产业“走出去”成为一种新趋势，“走出去”的方式也逐渐多样化。

2014年，中版集团数字传媒有限公司与俄罗斯瑞奇集团联合推出的《开心球》系列交互电子书就是“书文化”国际传播的范例。通过引进海外版权并与数字技术加工结合，然后以文化传播的方式销往海外，实现了中国本土文化的“借船出海”。近些年来，在一带一路的发展战略下，越来越多的中国企业被鼓励向海外进行中国产品和服务的输出，其中以中国文化的国际认可为代表的跨文化传播最吸引关注。

总之，中国文化“走出去”是大势所趋，在融合时代利用交互式媒介讲好中国故事、传播中国好声音、让“书”文化国际传播云智能平台引领国际共赢更是历史必然。

4.2 融媒体电子平台精准垂直

在未来，随着社会分工越来越细化，垂直化传播是大势所需。因此，融媒体电子平台要想在未来立于不败之地，就要紧跟时代潮流、抓住受众需求的渴望心理进行媒体重组以及精准垂直。

就目前发展情况来说，一些平台正在积极寻求分层化传播转型的契机。提出问题就是为了解决问题，面对融媒体发展的大潮流，一些传统媒体、自媒体已经开始针对不同受众进行资源调整。例如人民日报App的精准受众、各大交通广播的听众直播、情感专栏的微信关注、卫星电视的观众反馈等等。媒介传播是根据受众喜好做出选择的，同样的，受众可以在接受电子交互媒介传递信息的同时进行有必要的第二方选择，以便真正达到有机互动的可观愿景，也就是说，交互式电子媒介在未来可能“一媒多用”，想受众所想，做受众所做。

4.3 优质“微”阅读平台可期

我们知道，如今读书读的并不仅仅是“书”，书可以有很多种，其中就包括时下流行的“数字阅读”。例如“九月读享”推出的iPad客户端阅读器，就可以让更多的读书爱好者隨时随地享受数字阅读的超凡体验。与此同时，如今出书的也不再仅仅是各大出版集团签约的固定作家，近些年来豆瓣、微博、公众号出书并不仅是新生事物的代表，更是阅读优质化的表现。更加重要的是，媒介融合时代的交互式电子书就是将传统阅读加以视频化、有声语言化、体感交换化的糅合产物。

换言之，我们在将来看到的任何新奇科幻、带有交互体感的兼容文字、图画、声音和视频的电子媒介平台都可以称之为“书”。优质“微”阅读平台就是“书”的具体形象展示，也是在科技阅读时代受众迫切想要拥有的“微书”体验。

5 结束语

在本篇文章中，笔者重新定义了交互式电子书的概念，即“书”不仅仅包含电子书籍，更是以互动多媒体为代表的电子媒介的总称，这在当下交互式电子书的研究中独树一帜，或许奇葩无比，也或许骂声连连等等，但是笔者想要说明的是：媒介概念没有唯一标准，新生事物会随着时代的发展而发展，我们不能一味固化某一概念而阻碍其多样化发展。因此若文章举例不恰，望业界前辈予以指导。

综上，交互式电子书在媒介融合时代具有巨大的发展潜力及可观图景，尽管目前未见明显端倪，但不久势必会掀起新的互动多媒体浪潮。

参考文献

[1]袁旭.体感交互技术教育应用研究现状分析[J].中国教育信息化，2016（10）：85-87.

[2]徐璐明.互动电子书：颠覆传统阅读与写作方式[N].文汇报，2013-05-11.