传统装饰画在商业招贴中的应用

杨程

摘要：装饰画有着传统的情愫，它体现的是一个民族或者某个时期的文化，将这种习俗流传开来。随着时代对文化遗产的保护，将装饰画元素运用到商业招贴中的例子在当今时代里也越来越受到人们的欢迎。鲜艳的色彩、夸张的构图、有趣的排版表现形式，深刻且生动的体现在商业招贴中，为商品起到了很好地宣传和推广。

关键词：传统装饰画；元素；商业招贴

目前很多商业广告甚至是栏目包装都会运用中国水墨和水滴的元素来吸引消费者的眼球。然而，随着当今社会对传统文化的保护，越来越多的人们开始关注于传统装饰画元素的运用上，这对商业招贴带来了积极的影响。装饰画是流传民间的故事符号，象征的是中华民族的智慧创造。同时它也具有文化性、民俗性的双重展现。在商业招贴中占据着十分重要的地位。

一、商业招贴设计的概述

招贴本身的作用是张贴在墙上的一个说明和通告，为了能够引起人们对信息的关注，因此，通过招贴中的文字、图形、色彩、排版等元素的拼合，形成一张海报，以最大化的形式展示给人们，带给人们视觉上的享受。好的招贴既要让消费者对所宣传的信息一目了然，又能够快节奏的通过一些图形和色彩，让消费者过目难忘。

招贴的发展长达上百年的历史，随着时代的变化迁移，商业招贴中的元素，也紧跟时代潮流在不断的发展。商业招贴的出现，从起初的读懂信息已经发展成为对视觉的冲击力的要求。形式上从单独的文字到图形和文字的组合，如今，不仅仅地通过色彩来吸引人们的眼球，消费者在乎企业背后的故事，在表现形式上都要通过动态和三维的形式来引起人们的注意。在过去，招贴的展示仅仅通过张贴在墙上才能看到，现如今，大多都是通过互联网的动态的图形来展现的。从二维到多维多元化的发展起来。

二、传统装饰画的特点简述

装饰画它不讲究很高端的艺术性，但是十分讲究与环境的协调性、故事性和美化的特殊特点以及最后所呈现的艺术效果。在新石器时代，人们通过陶器身上的动物纹、人纹、几何纹样等记录那个时期所发生的故事。在当今的石窟壁画中，装饰壁画的艺术在传统的装饰画中也起到了十分大的影响。

对于商业招贴而言，装饰画是商业招贴中的设计元素，比其他单纯的图形更富有表现力和冲击力。装饰画本身就是表达自己的情感和意念，通过图形和色彩来讲述背后的故事。在这个多元化的时代，装饰画这一元素已经成为商业招贴中不可缺失的表现原色。丰富多彩的画面感，使民族文化精神和世界的设计语言更富有主流性。

三、传统装饰画在商业招贴中的运用

1.装饰画中的图形与商业招贴

当今时代是一个读图的时代，在快节奏的发展中，人们已经没有更多的时间去阅读文字所带给人们的信息。更多的人们喜欢和依赖通过图形的表达方式来读取自己所需要的信息。据研究表明，图形给人们带来的视觉冲击力比文字带给人们的视觉冲击力要大的多，在同等条件下，图形和文字，人们更容易接受“图形”传达的信息，并且图形给人们留下的印象深刻，也易给人们带来想象的空间。因此，在商业招贴中，运用传统装饰画为元素来宣传其商品。将会是很好的尝试和选择。商业招贴不仅仅局限在标识和文字的组合上，通过复杂的装饰画元素给商业招贴带来不一样的企业效应。

2.装饰画中的色彩与商业招贴

色彩在绘画中占据着重要的作用，在商业招贴中，色彩也同样起到了重要的作用。装饰画的色彩尤为鲜艳，配色往往不会超过6个颜色。一般都是通过装饰画的主题来选定主色调，其辅助颜色多以主色调的对比色为主。鲜明的对比，更加能够引起消费者的关注。是商业招贴更加具有灵动性。据研究表明，色彩对每个人的感官感是不相同的，因此色彩的出现不给不同的消费者带来不同的体验和感受。在商业招贴中，招贴设计的装饰画色彩从整体出发，通过研究对明度、色相、纯度、对比等的刺激作用，给人们心理留下了深刻的印象，将色彩组合到一起，人们的视觉感觉才能直接影响到商业招贴的视觉效果。设计师可以通过色彩很好且很有效的传达设计师的情绪和意图，利用色彩带给人們一目了然的设计作品。

3.装饰画中的版式与商业招贴

装饰画的构图，讲究的是节奏和韵律，正是因为这一点才让我们体会到他的故事情节，给商业招贴或者是这个企业带来生机勃勃的活力。装饰画中其版式多以梳密和大小的不同来带动画面的整体性，这样的排版不会是画面变得呆板，反而会让消费者随着画面的节奏而更加关注其商品。无论是排列还是重复的元素图形，都会为商业招贴带来积极的作用。

4.装饰画图形元素中的商业招贴故事性

如今，在马路的宣传栏中，随处可见到的是采用装饰画中的传统元素，体现其商业招贴的故事价值性。当消费者看到商业招贴是，人们不仅仅会知道这则商业广告的主题是什么，更是非常感兴趣的愿意花时间去了解和探究其商品背后的故事。这也是装饰画图形元素中商业招贴故事的重要性。

四、小结

传统装饰画不仅具有艺术的美感、其丰富的内涵，并且具有意境深远，装饰画它所运用的色彩受传统色彩美学理念所影响，具有抽象化、象征性的特点。在现代商业招贴广告中，也具有独特的艺术效果和商业价值。在现如今，以装饰画为元素的商业招贴设计也越来越多。设计作品中注入传统元素的装饰画，向社会传递商业信息的同时将民族文化中的精髓传播开去，成为民族文化传承的一个重要载体。将民俗的传统装饰画，运用到现如今的商业招贴种，起到了巨大的作用。

参考文献：

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