融媒体时代电视节目编排初探

刘雯

【摘 要】电视媒体在应对新媒体竞争时，节目编排手段推陈出新也是一把利器，频道、节目的分众化定位，开辟大板块播出带，加强互动，综合运营是具体可行的手段。

【关键词】节目编排 分众 播出带 互动性

电视节目编排是电视节目由制作转入播出起承上启下作用的关键环节，是各电视频道的作战路线图，需要电视从业人员的二度创作。融媒体时代，电视台如何在激烈的市场竞争中立于不败之地？合理有效的电视节目编排，不仅能降低市场风险，还能使有限的资源获得最优化的配置，产生1+1>2的质变，提高电视台的整体竞争力。

一、频道、节目“分众”定位，牢牢抓住有效收视群

传统媒体是“主导受众”，而新媒体是“受众主导”。当受众对电视频道、电视节目拥有越来越多的选择权、欣赏价值存在“分众化”的改变时，我们在节目编排上就应该有侧重性。

首先是频道专业化。频道的专业化可以满足不同收视群体的收视需求，使观众掌握收视规律，养成一定的收视习惯。金普新区广播电视台近年重新定位了两个电视频道，一频道定位为“新闻综合频道”，定位语是“送您一束阳光”，旨在用有态度、有温度、有锐度、有跨度的新闻节目点亮新区人民的生活；二频道定位为“大叔大妈频道”，这个定位在全国电视频道中首开先河，针对性极强，主要为观看电视的主力军——中老年受众服务，定位语是“为新区大叔大妈尽孝”。在满足这个特殊群体精神文化需求的同时，为他们提供参与互动、展示才艺的舞台，弘扬中国传统孝道文化，丰富中老年人群的退休生活，提升他们的生活质量。

其次是自办栏目的品牌化。要与中央台、各省级卫视一起争夺观众的眼球，地方台必须有自己的节目特色，立足本地收视群体，满足本地观众的需求，塑造自己的品牌栏目。例如金普新区电视台新闻综合频道打造的《为人民服务》《民事面对面》直播节目群，从栏目定位语上可见一斑“你有事我帮忙”“百姓视角，民生关注，帮忙解困，现场办公”。这两个民生栏目，虽然都是服务百姓，但节目形式和视角却各有所长，前者直击本地民生事件，时效性较强；后者将职能部门负责人请进直播间，面对面答疑解惑，帮忙解困，现场感和实用性更强。两个栏目接地气、惠民生、得民心，已经成为新区百姓日常生活不可或缺的好朋友。另外，金普新区广播电视台大叔大妈频道的主打栏目《大叔大妈早上好》《大叔大妈嗨起来》，构成每天一个小时的直播板块，从热点话题到养生保健，从教育孙辈到孝敬爸妈，从真人秀到文艺演出，立体、生动、全景式引领、展示新区老人丰富多彩的生活状态，深受老人们的喜爱和欢迎，收看和参与新区电视台节目，已经成为新区老年受众日常生活的重要组成部分。

二、满足观众收视心理，开辟大板块播出带

经过深入调查了解，受到新媒体传播平台冲击，电视观众结构老化和低端化加深，年轻观众的流失與老龄化观众比例上升。女性比例偏高，中老年、低学历两项特征相加占电视人口比例70%以上。如何把这些人群牢牢锁在电视荧屏前？这就需要我们充分利用节目资源和时间资源，创建有效的节目收视黄金时段，比较其他电视媒体的节目播出时间，运用提前、错开、插空、比拼等手段编排节目，开辟大板块、大通档播出带。比如金普新区电视台在新闻综合频道的编排上，运用全媒体编播思维和手段，实现节目生产和传播的多样融合，一菜多做和一菜多用，分别打造了早间和晚间两个大板块播出带，通过集群效应，引爆社会关注度和影响力。

对本台栏目的重播时间，除了早间时段，还安排了午间、深夜等多个时段播出，穿插、错落式的编排手法满足了观众收看时间上的不同需求。在收视调查中观众反映这样的节目播出安排很合适。

此外，除了本土自办节目，电视剧被80%的观众列为经常收看的节目，是观众最喜爱的节目类型。据调查，平均每位电视观众收看电视剧的时间在1小时左右，约为整个收视时间的三分之一。但是在融媒体时代，坐在电视机前收看的大多是不太会鼓捣新鲜事物的中老年人群，在“得大妈就得收视率”的今天，电视剧中“大妈剧”比“行业剧”观众面更广。这就需要换位思考引进、编排电视剧，与总体宣传策划实现无缝衔接。如配合“元旦”“春节”“五一”“七一”“八一”“十一”等重大节日或重大节庆活动，引进播出相关主题的电视剧的同时，多考虑中老年和女性观众收视心理，在确保高首播率的基础上，多安排时代剧、家庭伦理剧、古装历史剧等情感类剧型，增加收视黏性，提高收视率。

三、加强与观众的互动性，提升传统媒体“吸附力”

新媒体有一个显著的特点，那就是互动性。在数字信息化的今天，人们通过门户网站、微博微信、手机APP等各种平台和应用软件来实现实时的互动与交流，这种信息传播的时效性、有效性和透明性，是传统媒体应该努力加强的。具体做法有：首先，建立手机APP，栏目开通微博和微信订阅号。目前，金普新区广播电视台已迈开互联网+的步伐，成立了新媒体中心，开通了微信订阅号，除了本台所有自办栏目的视频，还专门设有在线留言、爆料邮箱、粉丝福利等互动平台，并开设了航班查询、火车票查询、交通违法查询、公积金查询等便民服务，实行全方位、立体式互动，将节目及其外延与观众紧密结合起来，关注度和点击率不断攀升。其次，实行节目有奖收视，不发红包，观众同样得实惠。我们在电视剧联播剧场中，插播了三档观众互动环节《收视大抽奖》。《收视大抽奖》通过观众打进热线电话回答和当天节目有关的问题，参与抽奖，百分百中奖。刺激观众收看本地节目的积极性，加强了与观众的紧密联系。在抽奖送礼的同时，组织各种百姓剧评会、社区活动、街头活动等等，既培养了忠实观众，也打造了一条与观众之间接地气的互动通道，并通过这些互动活动进行收视调查，按照各人的收视习惯，将收视人群进行整理分类。目前，我们已经拥有一个由热心观众和节目、电视剧忠实粉丝组成的庞大资源信息库。随着收视率的显著提高，他们在这些信息库的基础上，有针对性地不定期开展各类社区商业团购活动和特卖场，不仅给社区百姓带来实惠，商家获得经济效益，频道的品牌价值也得到日益提升。

（作者单位：大连金普新区广播电视台）