从节目特点和运营思路解析电视真人秀节目的成功之道

郭斐然

摘 要：近年来我国电视真人秀节目异常火爆，湖南卫视的《花儿与少年》第一季、第二季持续热播，收视率保持领先，可谓是此类节目的优秀代表。本文将从节目自身的特点和节目播出运营思路两大方面分析其成功之道，以期为其他真人秀节目带来一定的借鉴。

关键词：电视真人秀 《花儿与少年》 成功之道 节目特点 运营思路

《花儿与少年》是湖南卫视原创的明星姐弟出境游真人秀节目，2014年4月25日播出。首播当天该节目就以全国网收视率1.664，收视份额6.80，城市网收视率1.81，收视份额6.84，取得了同时段收视第一的好成绩[1]。同时，网络搜索指数在各大榜单高居榜首，新浪微博上的《花儿与少年》话题阅读量接近16亿。《花儿与少年》为什么如此成功？本文将从节目自身的特点和节目播出运营思路两大方面进行分析。

一、节目自身的成功之处

（一）嘉宾极具代表性与个性，特色鲜明，利于突出节目戏剧性

嘉宾选择兼顾不同受众群体的喜好和需求。嘉宾作为真人秀的核心，是吸引观众观看节目的关键。《花儿与少年》的嘉宾有郑佩佩、凯丽、许晴、宁静、刘涛、李菲儿、张翰、华晨宇、陈意涵、郑爽、井柏然等。这些明星从“四零后”到“九零后”，年龄跨度大。其中，既有老一代实力演员，也有从最新娱乐节目和影视剧中脱颖而出的人气小鲜肉，吸引了众多粉丝的关注与追捧。郑佩佩是早年叱咤香港影坛的电影明星，抓住了关注香港电影的中青年这类受众；张凯丽是热门家庭伦理剧的著名演员，抓住了喜欢看家庭伦理剧的主妇类的受众；许晴是《笑傲江湖》里的任盈盈，是电影《建国大业》里的宋庆龄，喜欢她的中年男性非常多；刘涛干练、贤惠，抓住了二十到四十岁的受众；张翰凭借《一起来看流星雨》走红，是新时代偶像的代表，抓住了大量花痴少女类受众；华晨宇是《快乐男声》的总冠军，人气超高的“花花”，有一大批火星人的追寻，抓住了喜欢呆萌可爱的年轻女性和中年女性这类受众。可以说，节目在嘉宾选择方面最大可能的覆盖到更广泛的收视群体。

嘉宾选择利于突出节目戏剧性。在《花儿与少年》中，节目组选择的这些明星的性格形象都清晰明朗，辨识度颇高。明星个性多样化，容易产生冲突，有利于突出节目戏剧性。慈爱操心的“大姐”郑佩佩、迷糊感性的“二姐”凯丽、优雅可爱的“三姐”许晴、干练独立的“四姐”刘涛、俏皮迷糊的“五妹”李菲儿，加上帅气、有担当的“导游”张翰和呆傻萌憨的“会计”华晨宇，年龄跨度大、性格多样、生活环境和思想观念差异多，相处过程中就容易产生冲突，有了冲突就有了看点，有利于突出节目戏剧性。法国文艺理论家狄德罗在《论戏剧诗体》中写道：戏剧情景要强有力，要使情景和人物性格发生冲突，让人物的利益互相冲突；不要让任何人物在企图达到他的意图时而不与其他人物的意图发生冲突，让剧中所有人物都同时关心一件事，但每个人又各有的利害打算[2]。第一季中大姐郑佩佩和二姐凯丽对于弟弟妹妹们晚睡晚起浪费了上午的游览时间有些小抱怨。第二季中宁静提出自己未休息好不愿继续游玩，导游郑爽极力劝说其参与，直率的宁静和不善言辞的郑爽发生了口角。节目中不断出现的冲突不仅增加了节目的看点，而且使节目更加真实。

（二）节目兼顾娱乐性和平民性，易于满足观众需求

受众看节目，首先是为了放松心情，缓解生活工作中的压力；《花儿与少年》通过设置嘉宾旅游方式、加入游戏等编排形式，还在旅游过程中精心设置了许多与当地的文化、风土人情等相关的小游戏，如寻找肖恩羊、表演经典歌剧等，这些小游戏让明星们体验旅程欢乐的同时也娱乐了观众。其次是想知道名人于影视作品之外在生活中真实的性格，满足窥视欲。节目中逐渐地展示了每位明星的真实性格，和大家平时想象的不完全一样。例如，在第一期中，大家看到的张翰一开始是大家熟悉的慕容云海，酷帅依旧，但是随着节目的进行，耀眼光环背后真实的张翰一点点地展示在大家面前：性格内向稍显沉默、待人真诚但人際交往能力较差、富有责任心、自立且有规划。二姐张凯丽在荧屏上是家喻户晓的干练而大大咧咧的贴近生活的国民妈妈，在此节目中二姐凯丽国民妈妈的形象依旧，但除此以外，大家也看到了真实生活中她好胜心强、爱面子，特别在乎别人对她的看法以及敏感而不自信的一面。人物性格有变化才有看点，吸引观众一点点地看下去。

为进一步吸引观众的眼球，《花儿与少年》通过刻意暴露明星私生活的方式制造噱头。节目跑光了明星们的房间内景，例如，许晴贴满凯蒂猫贴纸的镜子、李菲儿堆满零食的桌子等。节目提及张翰和郑爽的恋情、刘涛的家庭生活等，其中对“翰爽恋”的曝光更是从第一季延续到了第二季，极大地满足了观众的“窥视欲”和猎奇心理。明星们的隐私成为观众收看节目后的谈资，各种八卦讨论在微博、论坛等热烈展开，节目收视率也随之攀升。

节目组把旅游地点选在国外，居住的酒店、吃饭的餐厅、前往的景点等都不会像在国内一样遇到粉丝。明星们像普通老百姓一样自己设计规划路线、钱、时间。钱不够了就得坐公交，没钱吃饭就要挨饿，看景点自己排队买票、等等。在没有任何人帮助的时候自己处理出现的麻烦事，护照丢了自己去办新的。为了使平民化达到最佳效果，节目设计了穷游，使观众看到明星的生活和普通人一样，产生代入感，拉近了心理距离，有助于节目获得稳定的受众。

（三）后期制作精良，视听表达新颖

《花儿与少年》节目制作组除了运用慢放、回放、平行蒙太奇等传统表现方式，还在第一季的最后一期按照日历倒叙把素材剪辑成“告别”“私奔”和“回家”三个平行的故事，开放式的结局给观众留下了无限的解读空间，意味深长。

节目首创“手写鸡汤”，将总撰稿人吴梦知写的文案“鸡杂汤”与井柏然的“手写体”完美地结合，“当世界对你关上一扇门，不要生气，那是让你练习面壁”“胜利有时候不是因为战斗，而是因为学会了勇敢地举起白旗和自己握手”。再如，“委屈都是被胸怀撑大的”，这段旁白式的字幕出现在张翰身边，那时的他凌晨两点还在找攻略，特意省钱买六个水果却偏偏自己被忽略……

节目每一期都有出彩的文案，优美、温暖、励志，传递了满满的正能量，是节目的点睛之笔，升华了主题，起到了寓教于乐的作用。节目组还制作了旅游小贴士，例如，城市介绍、景点历史、签证护照的办理流程等，具有知识性和实用性，为有出游意愿的观众提供了参考。可以看到，《花儿与少年》尽可能的将节目创新，避免同质化造成的受众流失。

二、节目播出运营思路的成功之处

（一）播出平台和播出时机适恰

湖南卫视凭借着一系列广受欢迎的综艺品牌节目赢得了大批芒果迷。据统计，2013年湖南卫视全国覆盖人口达到10.6亿，喜爱该频道的观众人数达亿，居省级卫视第一。湖南卫视抓住了“世界很大，我想去看看”辞职书在网上引起热议这一时机，适时推出了明星姐弟自助远行真人秀《花儿与少年》。

传统电视平台湖南卫视和各大视频网站两手抓。除在芒果TV进行播放外，《花儿与少年2》将节目版权同时出售给优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、百度视频、爱奇艺等各家知名网络视频网站，通过网页和各视频APP与观众进行全时段、多维度互动，保持节目热度。还将未能在传统电视上播出的删减片段或节目花絮提供给各视频网站，利用网站的碎片化信息点击特色形成“长视频”与“短视频”相互叠加的错落有致的内容体系，照顾了不同受众、不同时段的多样化观看需求。

好的播出平台和好的播出时机，无疑为《花儿与少年》节目的成功奠定了良好基础。

（二）宣传手段多样、及时、有效

《花儿与少年》的宣传可以说是随时、随地、话题渗透、互动。湖南卫视在其官方微博、微信实时推送节目精彩消息，花少团成员在全国各地举办粉丝见面会，在湖南卫视王牌节目《快乐大本营》《天天向上》大力宣传，《花儿与少年远行记》独家爆料旅途中的幕后趣事等营销传播手段也大大提高了节目的知名度，让节目锦上添花。除此之外还让嘉宾利用个人微博进行宣传，爆料幕后花絮或个人情感，吸引各自的粉丝收看节目。

5月25日推出的湖南卫视官方唯一授权的轻松休闲类同名手机游戏《花儿与少年官方手游》，结合《花儿与少年2》中的元素进行创作，与电视节目的一期期播出而更新延续，客观上对节目的火热程度起到了推波助澜的作用。

（三）受众定位、广告定位布局精准

据统计，《花儿与少年》这类综艺真人秀节目主流观众年龄层次偏低、消费能力有限、易受明星效应影响、女性受众占大多数。根据受众的特点，《花儿与少年》选择的广告商有蒙牛真果粒、途牛网、vivo智能手机、自然堂、大众点评、网易客户端APP等。广告上的选择不仅与受众相符而且与节目青春、旅游、真实、勇于面对挑战、率性、自然的节目风格相符合。

节目中大部分植入式广告都配合了贴切搞笑的字幕和图片，有时还会用充满文艺色彩的文案，这些都十分符合年轻受众、尤其是少女们张扬个性追求文艺又不失纯真的性格和消费理念。例如，自然堂的品牌形象植入得恰到好处，将广告语“你本来就很美”与明星素颜出镜的真实面孔相结合，直接利用非代言明星间的互动为产品做广告。

成功的广告传播方式，把受众卖给广告商，获得高额的广告收入，从而制作出精良的节目。

总之，《花儿与少年》这档户外明星真人秀节目的成功之处在于强内容+多平台。诚然，《花儿与少年》也有不足之处，并可在美学视角下进行完善，限于篇幅原因本文不再展开。我国真人秀节目仍需结合中国本土特色、市场定位和受众需求，创造出具有中国标签的真人秀节目。

注释：

[1]百度百科《花儿与少年》真人秀[EB/OL}.http：//baike.baidu.com/

[2]朱光潜：《西方美学史（下卷）》，人民文学出版社，1979年版，第503页。

参考文献：

[1]索福瑞调查数据《花儿与少年》收视率汇总表[EB/OLJ.http：//www.csm.com.cn/

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