论休闲体育消费对体育产业的影响研究

王改翠

摘 要：休闲体育作为体育产业的重要组成部分，其发展对整个体育产业的发展起着重要的作用。从休闲体育消费与体育产业的概念和关系入手，就新常态下我国休闲体育消费存在的问题进行全面分析，然后提出加强人才培养、以创新为驱动促进产业转型结构升级等对策，以期通过发展休闲体育产业促进我国体育产业的整体发展。

关键词：休闲体育；消费观念；创新；体育产业；人才培养

中图分类号：G80-052 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）13-0035-02

自2014年11月APEC 会议上，习近平总书记系统阐述了我国经济面临的“新常态”，指出在新常态经济下，我国经济开始从高速增长步入中高速增长，经济发展动力开始从传统的要素驱动、投资驱动开始朝着创新驱动的方向发展。因此，在新常态经济下，我国休闲体育产业面临巨大的发展机遇。但受到传统消费思维、人才和基础设施匮乏的影响，我国休闲体育消费发展面临严峻的挑战。而作为体育产业的一个重要组成部分，如何结合休闲体育消费面临的问题，促进体育产业整体的发展，是新常态经济转型下亟须解决的问题。

一、休闲体育消费和体育产业发展的关系

休闲体育消费是集健身、娱乐等为一体的社会文化消费现象，通常被人们看成是衡量一个国家和地区生活质量的重要指标。而体育产业是指生产体育产品和参与体育服务的部门和行业的总称。由此可以看出，休闲体育作为体育产业的一个重要组成部分，休闲体育消费与体育产业的发展有着紧密的联系。首先，消费引导需求，需求引导供给。因此，不同的消费水平和消费结构决定了产业整体的发展速度和规模。其次，随着我国第三产业结构的不断扩大，体育产业也必将成为新的增长点，由此带动休闲体育消费的发展。由此，休闲体育消费促进体育产业发展，而体育产业发展带动人们对休闲体育的消费能力和水平。

二、我国休闲体育产业面临的主要问题

1.消费观念受传统消费观念制约。受传统消费观念影响，崇尚节俭仍然是消费的主流观念。时今，“成由俭，败由奢”仍然是家庭教育中常用的一句古训。由此可以看出，我国传统消费观念仍然强调节约勤俭，反对奢侈享乐的思想。在这种思想观念的影响下，我国我国居民储蓄存款人均超过4万余元，成为世界少有的高储蓄国家。而为了进一步地刺激消费，国家也采取了很多宏观调控手段，如降低储蓄利率。但从宏观调控的效果来看，居民休闲体育消费方面的意愿还不是很强，从而严重制约着我国休闲体育产业的发展，成为影响休闲体育的一个重要瓶颈。同时研究认为，在不同的发展阶段人们的消费观念、休闲价值观、休闲情况、经济理论等是不同的（具体见下表）。

通过上表可以看出，在不同的发展阶段，人们的观念是不同的。如在农业社会，在“劳动之上，休闲罪恶”价值观念和“有闲无钱”的影响下，必然导致居民不愿意参与休闲体育消费。因此，抓住目前形成的健康、时尚、快乐的新休闲体育消費形象背景，如何多角度调动大众休闲体育消费的消费意愿，成为促进体育产业发展的重点。

2.休闲体育消费需求明显不足。休闲体育消费群体的消费能力直接决定休闲体育产业的发展。随着我国经济的不断发展，城乡居民收入不断提升。以2015年为例，我国居民人均收入为8 016美元，部分省市已经超过1万美元。由此看出，经济的发展给休闲体育消费奠定了扎实的基础。但是，从实际情况来看，目前我国休闲体育消费需求仍然是处在一个非常低的位置，休闲体育消费的需求明显表现出不足。以2015年为例，我国居民消费主要集中在汽车、房地产等领域；而在投资领域，大部分集中在股票领域，超过50%的居民不参与休闲体育消费。而休闲体育消费需求不足的原因，主要与目前我国在医疗、住房和教育等方面的保障不完善导致，从而导致人们对未来收入的不确定。因此，要促进休闲体育消费，促进体育产业发展，就必须从调动、激发居民有效休闲体育消费入手。

3.基础设施建设滞后。我国休闲体育设施建设落后是比较普遍的问题。我国休闲体育设施大多集中在城市中心，而对于郊区或农村等地则分布很少，从而导致我国休闲体育发展水平整体比较落后。根据第六次全国体育场地普查情况来看，我国在休闲体育场地方面，在质量和数量上都存在明显不足。因此，要激发我国休闲体育整体的消费水平，加强基础体育基础设施建设至关重要。

4.休闲体育产业不均衡与规模小制约了消费。目前，我国休闲体育产业发展非常不均衡，产业规模小仍然是非常突出的问题。一方面，各地区在休闲体育产业规模和水平方面仍存在较大差距；另一方面，在休闲体育产业布局方面不均衡，如大部分休闲体育设施和服务都集中在城市，而城镇和一些城乡结合部区域则非常缺乏。同时，在产业结构方面非常不均衡，体育用品消费占主要组成部分，而健身休闲、体育旅游、体育表演等行业规模还不够大。因此，不断优化产业结构，扩大休闲体育产业规模，成为刺激休闲体育消费的重要驱动力。

三、促进休闲体育消费的对策

1.以创新作为驱动，促进休闲体育产业转型升级。伴随着我国新常态下的产业结构升级，我国休闲体育也开始逐步从传统的劳动密集型往技术与知识密集型转变。对于休闲体育产业的发展来讲，必将迎来新的发展机遇和挑战。因此，要进一步刺激休闲体育消费，就必须牢牢抓住“科技创新”这个主题，紧紧围绕“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，从而通过创新来激发休闲体育消费的动力，如加强科技投入、加快休闲体育与其他产业融合模式的创新等。

2.调整产业结构，促进休闲体育转型升级。不断加大对第三产业结构在GDP增长中的比重，从而通过消费促进我国经济的快速发展。因此，一方面，从国家层面来讲，必须要加大产业结构调整，通过加快休闲体育供给侧改革，以此推动休闲体育的产业升级，以此朝着老百姓更需要的方向发展；另一方面，通过资本存量增长，从而推动休闲体育中心、培训等服务型的发展，以此进一步朝着消费的结构方向优化。

3.采用适度优先与协调发展战略，推动休闲体育产业消费。随着我国人均消费水平的不断提升，人们的消费结构也在不断转变。因此，制定适时的休闲体育产业发展战略，对刺激市场消费具有极其重要的作用。对于我国国情来讲，我国是一个人口众多，同时地区、城乡差异较大的国家。而这种差异性导致我国休闲体育产业发展严重失衡，如东部休闲体育消费要远远大于中西部地区。而随着我国新常态经济发展北京和国家“一带一路”等国家战略的提出，必然使得我国开始逐步从传统的各区域独立发展到各个区域协调发展，从而逐步带动我国休闲体育产业的整体发展，拉动休闲体育消费能力。

4.加快社会保障制度建设，为休闲体育消费提供保障。休闲体育消费的不足与医疗、教育、养老问题有着密切的关系，从而导致人们消费顾虑多，消费观念落后。要扩大休闲体育的消费能力，就必须进一步完善我国社会保障制度，将社会保障制度看作收入分配的调节器。因此，要促进休闲体育消费，首先，应该加快完善单位社保制度，并扩大社会保障的覆盖面，从而让不同人群和个人共享经济发展的成果。其次，加快我国社会医疗保障体系建设，切实解决老百姓看病难、看病贵的问题。再次，从教育和宣传的角度，树立人们健身意识，从而培养人们终身体育的意识。同时，通过推进教育体制改革，以此解决人们比较关心的热点难题。最后，在社会中鼓励刺激休闲体育消费，开展休闲体育全民教育，灌输可持续的休闲体育消费理念，促进居民生活理念的转变。

5.加快休闲体育基础设施投入。为营造可持续的休闲体育消费氛围，政府应该加大公共基础设施建设，从而為居民休闲体育活动奠定基础。在加大政府投资的同时，还应该吸纳更多的民间资本，从而整合不同的资本对休闲体育设施进行开发，发挥资本的效益。另外，在休闲体育消费的开发方面，应从多元化和多层次的角度入手，从而刺激不同群体在休闲体育方面的消费。具体来讲可以从以下几个方面入手：一是加强城市社区、城乡社会、乡镇等健身活动房的建设，从而解决体育公共资源配套不均衡的问题；二是制定休闲体育场馆的规划，特别是休闲体育场馆建设数量、标准等的规划和制定，以此加强城乡休闲体育统筹发展；三是充分利用学校体育场馆，面向公共进行开放，以此满足城乡居民对休闲体育消费的需求，并提高学校体育场馆的利用效率。

四、结语

总之，休闲体育作为体育产业的重要组成部分，只有解决影响休闲体育消费的制约因素，才能更好地促进休闲体育和体育产业的发展。因此，加强休闲体育创新，加大对休闲体育基础设施的投入，完善社保制度等是解决目前休闲体育消费总量小、思想落后的重要途径和方式，并通过促进休闲体育消费的方式，促进体育产业的整体发展。

参考文献：

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[2] 任海.论体育产业对中国体育发展的影响[J].体育科学，2015，（11）：13-18.

[3] 叶小瑜，李海.中国休闲体育研究进展及热点评析[J].上海体育学院学报，2016，（6）：37-44.

[责任编辑 吴高君]