试析我国体育舞蹈产业发展的途径

包静

摘要：体育舞蹈作为一项新兴的体育项目，近年来体育舞蹈产业得到了迅速发展。体育舞蹈产业的发展是市场经济和体育舞蹈自身特性所决定的。体育舞蹈不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要，更重要的价值还表现在它的经济学意义上；经过调查与归纳，体育舞蹈的产业途径主要有：依靠体育舞蹈自身的价值所产生的培训和竞赛；体育舞蹈功能性产品销售；体育舞蹈运动员的商品性价值以及体育舞蹈经济人等产业途径。

关键词：体育舞蹈；产业；发展；途径

体育舞蹈作为一项新兴的体育项目，它集体育、音乐、舞蹈于一体，具有强烈的时代气息和全面的健身效果，已被视为一种高尚典雅的娱乐健身手段。这种将健身，娱乐，表演融于一体的独特锻炼方式，正以其感人的独特魅力，被广大群众所接受，体育舞蹈对于丰富人民的精神生活，增强人民体质和落实《全民健身计划纲要》及构建和谐社会等方面，已显示出强大的生命力。近年来，随着“应试教育”向“素质教育”思想观念的转变，体育舞蹈的教育价值已得到了社会的广泛认可，体育舞蹈学习与训练已成为当前各类文体培训学习中的一个热点。它作为一种社会文化现象，在现代社会的传播环境下，使得体育舞蹈运动不再是少数人独占的享受，而成为大多数老百姓日常生活的一个重要组成部分，形成了一个不可逆转的社会潮流。随着全民健身热潮的掀起，社会上从事体育舞蹈活动的人数逐年增多，人们惊奇的发现，体育舞蹈运动的普及和老百姓和广大青少年儿童的广泛参与，可以创造一个新的体育舞蹈消费结构，从而形成一个巨大的体育舞蹈產业链。本文就体育舞蹈产业的发展进行研究，力图找出我国体育舞蹈产业发展中的有效途径，并提出建议，供有志于从事体育舞蹈产业发展的人参考，以便更好地发展体育舞蹈产业。

一、研究对象与方法

（一）研究对象

体育舞蹈产业发展途径。

（二）研究方法

1.文献资料法：通过网络，图书馆查阅相关资料。为本文提供相关理论依据。

2.访谈法：访问体育舞蹈产业相关的健身企业和培训机构的经营者，访问体育舞蹈协会的有关领导，了解我国体育舞蹈产业的发展现状和发展途径。

3.逻辑分析法：根据搜集的资料对资料进行分析，分析出我国体育舞蹈产业发展的有效途径，并提出我国体育舞蹈产业发展的建议和对策。

二、研究内容

（一）体育舞蹈产业

研究体育舞蹈产业，先要弄清何为体育产业，从产业经济学理论对产业的定义来看，产业是国民经济中具有同一性质，承担一定社会经济功能的生产或其他经济社会活动。是指从事体育服务生产和经营，以向广大体育爱好者和体育消费者提供相关劳动服务为主要目的，满足人们体育娱乐、健身需要的体育组织服务体系。体育舞蹈产业是指从事体育舞蹈服务生产和经营，以向广大体育舞蹈爱好者和体育舞蹈消费者提供相关劳服为主要目的，满足人们体育舞蹈娱乐、健身需要的体育舞蹈组织服务体系。

（二）体育产业的属性

英国经济学家费希尔1935年在《安全与进步的冲突》一书中首先提出了第三产业，又称第三次产业，它是相对第一产业和第二产业而提出来的，第一产业为农业，第二产业为工业，第三产业是指不生产物质产品的行业，即服务业。第三产业具有投资小、吸收快、效益好、就业容量大等特点。体育舞蹈的确不是什么产品。就其产业的特点看，体育舞蹈产业属于第三产业的一部分，体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛和体育舞蹈用品融入经济并形成市场后，它给社会带来的经济产出，远远大于社会对它的经济投入。体育舞蹈的教育、培训、表演、竞赛等活动和拉动体育舞蹈用品消费的过程中所获得的报酬，就是体育舞蹈使用价值和价值的实现。

（三）体育舞蹈产业发展的社会价值

1.体育舞蹈产业的形成促进了体育产业的发展

体育舞蹈作为体育产业的组成部分，其自身具的发展有效的促进了体育产业的发展，体育舞蹈具备了良好的体育产业化发展条件，它不仅能满足人们对生理健康、心理健康和社会功能健康的需要，更重要的还表现在它的经济价值促进我国经济的快速发展。随着北京“奥运会”的成功举办，居民收入水平的不断提高，为体育产业的发展奠定了坚实的基础。给中国体育市场带来了新的商机，体育消费作为建立在一定物质发展水平和消费基础上的特殊消费，满足了人们更高精神文化的需求，其发展适应了市场的需要，并不断地推动体育事业的发展。随着我国经济的快速发展，居民收入水平的不断提高为体育产业的发展奠定了坚实的基础，中国体育产业正以日新月异的速度发展，体育市场作为整个市场的组成部分，得到了充分发展，体育舞蹈产业发展也促进了体育产业的进一步发展。

2.体育舞蹈产业发展为社会创造大量的就业机会

从世界各国体育产业发展的成功经验来看，体育产业在经济发展到一定程度就可能成为该国经济发展的一个支柱性产业。中国产业政策的调整为体育产业的发展提供了良好的机遇。中国正处于工业化过程中，从三次产业的结构来看，第一产业的比重将持续下降，第二 产业的比重将有一定程度的提高，第三产业的比重最终要超过第二产业，第三产业将成为我国最具发展潜力的产业。而体育产业中的本体产业是第三产业的一个重要组成部分。从产业结构和立法的角度来看，体育产业不像某些产业的发展受到产业发展方向的限制，也不会受到日益关注人类健康问题的环境组织和消费者组织的责难，而只会随着人们健身意识的增强和社会文明的进步而日益受到欢迎。由于体育产业属劳动密集型产业，它能为社会创造大量的就业机会，还能对相关行业的发展起着重要的促进作用，具有一定的社会效应。

3.体育舞蹈自身的价值丰富了健康的社会文化生活

人民在社会中需要体育舞蹈，随着全民健身热潮的掀起，社会上从事体育舞蹈活动的人数逐年增多，人们不甘寂寞地从家庭的小天地走向了社会的大舞台，领略和享受体育舞蹈艺术之美。体育舞蹈的作用是多方面的，它有很强的竞技性，观赏性和参与性，由于它不受年龄，职业，场地，体质的限制，因此，社会的各体抱着不同的目的参与到体育舞蹈中来；或为净化心灵，陶冶情操；或为健身娱乐，医疗治病；或为社会交往，获取信息等。参加体育舞蹈运动作为一种有机体刺激的手段，能使舞者在美的旋律中达到最佳心理状态，在轻松自如的舞步中抒发内心的情感，使生活丰富，充实，从而使身心得到健康发展。体育舞蹈作为一种闲暇的有益活动，有助于个体参与群体，满足人们社会交往的需要，从而增加了获得各种有益信息的机会，也丰富了健康的社会文化生活。

4.体育舞蹈产业的发展促进了人的社会化

社会化是人类自身的一种过程，是人们通过社会互动形成的社会属性。保持和促进社会的一致性，造就一定生活模式，是实现人的社会生活的过程。对社会来讲，社会化使社会生活得以延续，使社会的存在和发展不致中断；对个体来讲，个人来到社会，学习社会经验，取得被社会认可的地位，成为一个具有“社会资格”的人，即由“自然人”到“社会人”的过程。

体育舞蹈的社会化就是在一定的社会管理条件下，社会成员共同参与体育舞蹈这一活动，成为体育人口的过程。而体育舞蹈的社会化取向也是整个体育文化的一种内化，它具有特殊社会活动的自身规律性，被人们视为使人现代化和社会化的一种很好的途径。其原因在于，体育舞蹈一旦成为一种相对独立的社会活动，其自身就会受到内部规律的制约。在这一特质的社会活动中，存在着特殊的社会组织一一分布在各舞场的习舞集体：特殊的社会角色一一作为传授者的教练和习舞者；特殊的社会活动一一有目的，有计划的组织与参与各种练习，表演和比赛；特定的社会规范---体育舞蹈动作的要求，运动的规律。只有这样，才能有效利用社会上一切可以利用的资源，才能调动社会中一切可以调动的积极因素。而且体育舞蹈产业社会化的发展必然推动其产业化的良性发展，而产业化又反过来带动了体育舞蹈的社会化的发展。

5.体育舞蹈产业发展满足了人的全面发展的需要

我们通常讲的人的全面发展是指人的德、智、体、美全面发展。体育舞蹈是融体育与舞蹈为一体的新型体育运动项目，它之所以风靡世界、覆盖全球，就在于体育舞蹈的教育价值，健美、健身、健心的锻炼价值。它可以教育人们去追求崇高的思想境界，体育舞蹈的价值就在于给人以真、善、美的教育，真：体育舞蹈的真就是真实、真诚、实事求是。舞蹈表演必须在真实的基础上，才能为人所喜爱。善：体育舞蹈仍然继承交际舞交性的特点，它是人际交往、感情交流、沟通心灵的工具，而人际关系的特点是它具有感情基础。美：对于舞蹈家来说，它始终是毕生追求的目的。体育舞蹈能健美形体、锻炼体魄。经常参加体育锻炼，能增强体制，改善人体心血管系统、呼吸系统等机能状态，改善神经系统的调节机能，促使效率健康，以达到健美、健身、健心的最佳效果。

体育舞蹈还能满足人的自我实现的愿望，马斯洛把认为，人的最高层次的需求是“自我实现”自我实现：是指人都需要发挥自己的潜力，表现自己的才能；实现自己的人生价值，并造福于人类社会。人们才会感到最大的满足。自我实现便是一种成就所能成就的欲望。人类的其他基本需要都是从外界获得满足，而自我实现的需要则是通过创造和给予外界而获得满足。创造美和欣赏美，是自我实现的一个重要目标，审美需要源于人的内在冲动，审美活动因而成为自我实现的需要满足的必要途径。体育舞蹈具有表演性和竞赛性，人们参加体育舞蹈竞赛来展示自己，获得比较好的成绩来证明自己的价值，实际上就是一种自我实现愿望的表现。

（四）体育舞蹈产业发展的途径

1.体育舞蹈的培训

体育舞蹈是一种体育项目，也是一种舞蹈项目，在从事这项运动时同时起到了健身锻炼和休养生息的功能，身体得到了锻炼，心理上也得到了放松，体育舞蹈的娱乐和消遣，它体现着人类自然的心理趋向。体育舞蹈的娱乐和消遣在人们的精神生活中更是一种创造的原动力，它调节和完善人们休养生息的机制，缓解着现代生活对人们的压力，维持着人类心理和生理的平衡，所以有着许多人去参与体育舞蹈运动，花钱去消费为了在休闲之余去得到放松。进而也促进了体育舞蹈培训业的发展。体育舞蹈主打产品--培训业和教育业蓬勃发展，一批又一批的青少年受到体育舞蹈的培训；一所所学校拔地而起，其收入是非常可观的。体育舞蹈产业的高额回报是目前我国体育舞蹈培训长盛不衰且发展势头更旺的主要原因。

体育舞蹈培训的主要表现形式：社会培训，选手培训，教练员培训，裁判员培训等。

2.体育舞蹈赛事

人们消费体育舞蹈劳务，是以观赏和参与的特殊形式进行的。观赏和参与的数量和质量，取决于物质生活水平，余暇时间和对劳务内容的爱好……体育舞蹈产业在创造相关产品的过程中导致了这个社会和社区民众及“舞者”的参与性消费；体育舞蹈产业在创造情感产品的同时，导致了一个社会和社区民众及“舞者”的观赏性消费。前者主要是休闲、锻炼、运动、学舞、参加比赛和参加培训及购买与制作舞蹈服装等参与性消费行为；后者主要是现场观摩、观看电视等观赏性消费行为等。体育舞蹈产业有着广阔的市场和巨大的发展潜力。拥有广泛的消费者，观看体育舞蹈比赛，或参加体育舞蹈活动，随着人们生活水平的提高，进入体育舞蹈市场的消费者会有增无减。促进了体育舞蹈赛事经济的发展。

体育舞蹈赛事经济的主要表现形式：报名费，广告费，赞助费，转播费等。

3.体育舞蹈功能性产品

体育舞蹈的相关产品是与民众的生活息息相关的其他商业产品和服务予以推广和销售的市场，必须满足不同层次的个体、家庭体育舞蹈运动的需要，体育舞蹈相关产品具有以商业运作为目的，以运动员和体育舞蹈运动项目为载体的显著特征，也是未来体育舞蹈产业发展的主要途径。产品的销售和研发也是非常重要的，通过一些战略模式有助于加快产业发展。其主要方法：第一市场渗透，针对现有产品（服务）和现有市场而产生的战略，通过改变销售渠道，增加产品功能或服务内容，降低价格或增加宣传和促销费用，力图扩大市場占有率和增大销售额的企业成长战略。第二市场开发，现有产品进入新市场的战略。即用现有产品推向新的市场或者同一地区发掘新的顾客群。第三产品开发，企业开发出新的产品或改进服务，将其推向现有市场的战略，从而扩大市场占有率并增加销售额。第四多样化经营，企业的产品市场或服务类型，在保持原有经营领域的同时，进入新的经营领域，使企业同时涉及多个经营领域的一种经营战略，也就是说，多样化战略是通过新产品和新市场综合发展的方式，促进企业实施多种经营的战略。第五撤退，这是一种转移性的战略，将企业的某种产品或劳务从某一市场撤退，以便于集中财力、物力和人力开拓更有潜力的产品和市场的战略。有了好的产品，好的市场这些必将推动体育舞蹈产业的快速健康发展。

体育舞蹈培训功能性产品的主要表现形态：体育舞蹈服装、鞋、音像制品、器材等等。

4.体育舞蹈运动员的商品性

在商品经济条件下，人们逐渐的认识到，体育舞蹈运动员的高超表演，可以赢得众多观众的仰慕和喝彩，从而使运动员获得相当的社会知名度，而美誉的社会知名度所产生的名人效应，蕴藏着巨大的市场交换价值。更为奇妙的是当运动员的名人效应和经济社会中的商品发生关系时，运动员的名人效应本身也成为了一种产品。主要形式有以下方面：

运动员的商品性的主要表现形式：从事商业活动（商家、企业做商品促销活动；开业或开盘等时选手现场表演）；为企业公司打广告（舞蹈选手为商家、企业做平面或影视广告）。

5.体育舞蹈经纪人

体育舞蹈产业是新兴的第三产业，其运育着巨大的商机，在市场竞争中，体育舞蹈经纪人便应运而生。他的作用可表现一下四个方面：第一，从职业的角度看，体育舞蹈经纪人的活动可以促进体育舞蹈产业化转向市场化、社会化。可以通过他们的运作，把社会上的资金筹集起来举办各类比赛。在今后，不仅各类体育舞蹈比赛，而且电视转播、广告策划、媒体宣传，甚至一些运动队的经营管理都缺少不了体育舞蹈经纪人的参与。第二，体育舞蹈经纪人可以促进体育舞蹈职业化的进程。尽管奥林匹克倡导的是业余主义，但从目前看，各国发展体育职业化是不可避免的。职业化的表现形式就是联赛，有联赛就有转会问题。体育舞蹈经纪人代理运动员转会以及其他事务是一种必然的趋势。第三，体育舞蹈经纪人可以帮助运动员形象开发。运动员尤其是一些著名运动员的形象是一笔巨大的财富。通过经纪人的策划、包装，再利用媒体宣传，运动员就可以为自己，为俱乐部创造很高的价值。第四，通过经纪人的运做，可以制造出很多商机、热点，吸引普通民众的参与。由此可见，体育舞蹈经纪人为拓展体育舞蹈市场，沟通运动员、运动队、媒体等的相互要求，以及未来的体育舞蹈明星人才的发现等，起到了不可缺少的作用，客观上推动了体育舞蹈产业的发展。

体育舞蹈经纪人通过沟通运动员、运动队、媒体等满足相互要求，主要产业形式：社会资金运作，代理运动员转会，运动员形象开发与包装等。

三、结论与建议

（一）結论

1.体育舞蹈产业属于第三产业。

2.体育舞蹈产业发展的社会价值：促进了体育产业发展，创造大量就业机会，丰富了健康的社会文化，促进了人的社会化，满足了人的全面发展。

3.体育舞蹈的产业途径主要有：体育舞蹈培训和竞赛，体育舞蹈功能性产品销售，运动员的商品性，体育舞蹈经纪人等。

（二）建议

转变思维观念，树立新的体育舞蹈产业理念，加强体育舞蹈产业队伍建设，注重体育舞蹈市场的培育，加快体育舞蹈产业发展的步伐。

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（作者单位：南京体育学院奥林匹克学院）