新媒体与传统媒体的互动与融合

袁雯

【摘要】随着数字化信息技术的快速发展，各种新媒体已经进入千家万户，为人们的生产生活提供了极大的便利，要想保证传统媒体的健康发展则只有实现与新媒体的融合。新媒体不但使人们的生活方式与思维模式得到了转变，而且也更新了人们的思想境界。传统媒体本身也具有一定的优点，在人们的生产生活依然发挥着一定的作用，只有实现二者的充分融合才能实现合作共赢。

【关键词】新媒体 传统媒体 互动 融合

一、新媒体的概念

新媒体是在科学技术的快速发展过程中产生的新型物质，在充分利用数字技术与信息技术的基础上出现了有线网、卫星、数字广播、无线网等各种措施，以此为人们提供各种信息服务。

随着数字技术与信息技术的快速发展，新媒体当前已经进入千家万户当中，以较快的速度、使用的方便等众多优势得到了广大民众的普遍认可，与传统媒体相比有着更多的优势，但不可否认新媒体本身也存在一定的缺点，如虚假信息、淫秽视频都对人们的生活带来了不利影响，如2015年发生的优衣库事件，同时有着上述二种不良行为，严重影响了社会秩序的稳定，造成了极为恶劣的影响。再有，大量青少年网络犯罪也应引起人们的普遍关注，因为这些事件的存在，我国互联网监管不斷加大力度，当前网络违法人员又借助微信、QQ等传播方式出现了新的犯罪，对人们的生活造成了不良影响。

二、传统媒体与新媒体的不同点

（一）传播的时效性不同

及时性主要指的是信息发布的快速性，传统媒体在发布信息过程中需要经过信息的收集、处理、加工、编辑、修改、排版、印刷等各个环节，如果属于新闻类的信息，在信息发布到公众面前时常常已经过时。但新媒体发布新闻信息只需要几分钟甚至几秒钟就可以完成，突破了时间与空间的局限性，卫星在收到新闻信息后迅速可以转播，使用手机拍摄的图片也可以在几秒钟内发布，各大网站的新闻信息随时都在更新。新媒体的最大优点就是传播的及时性，将信息制作时间缩短到最少，因此新媒体在出现之始就得到了广大民众的欢迎，这与传统媒体的“过时新闻”相比有着极大的优势。

（二）渠道传播的不同

媒本赖以传播的途径就是媒介，信息传播主要依靠此类物质，传播范围指的是信息可以到达的区域。传统媒体在传播过程中的主要手段有杂志、书籍、广告册、报纸等，新媒体在传播信息过程中主要依靠有线网、无线网、手机、卫星等手段。由于新媒体的快速发展，也涌现了大量的传播软件，如手机报、手机地图、电子邮箱、电子书等，这些新软件一出现即得到了千万户网民的迅速下载，由此有效提高了新媒体的市场竞争水平，加快了新媒体的发展，同时也有效丰富了新媒体的传播途径，将各种资源可以及时传播到需求者手中。

（三）传播功能的不同

传统媒体在传播时间、版面设置、篇幅大小、字数等方面有着诸多缺点，传播的信息数量与内容不能与新媒体相比，通常呈射线状传播，有着明显的单方向特点，一旦信息发布出去则不能修改。而新媒体可以发布内容更为丰富的信息，可以应用各种各样的资源，人们的接受方式也由被动阅读转变为主动搜索。同时新媒体信息资源还可以同时为人们提供下载、分享、收藏等多种服务，以及提供网址链接与关键词搜索等服务。大量网站为了迎合人们需求的变化而在网站首页对信息进行了分类，如进入网站后会看到不同的版块，政治、游戏、购物、军事等。新媒体在检索服务中为不同用户设计的个性化检索，如歌曲、电影、电视剧等。

（四）传播受众的互动性

传统媒体只能将信息提供给公众，公众的意见与要求不能及时反馈给传统媒体，属于一种单向且被动的信息传播方式。而新媒体在发布信息后可以与受众开展广泛交流，不同人都可以针对信息提出自己的意见，如评论信息发布者发布的信息、回复等，这种互动方式有着较强的灵活性，不但可以与信息发布者对话，也可以群体间进行讨论，新媒体的这种信息传播方式提高了受众的主动性与主导性。

（五）舆论权威性不同

传统媒体有利于掌握数量充足的信息，是一种专业传播部门，有着新媒体不可比拟的信息收集优势，在传播信息过程中有着较强的权威性，可以得到广大公众的信任，通常情况下，传统媒体接受的信息来源较为准确，同时还需经过修改、校对、排版等多个环节，发布的信息比新媒体要完整、真实。而新媒体有着各种各样的信息来源，每一个得到信息的人都可以发布信息，但关于同一件事不同的人会有不同的观点，有时利用社会舆论也会修改发布的信息，导致信息的真实性得到了很多人的置疑，与传统媒体相比，新媒体信息发布的权威性有所不及。

三、新媒体与传统媒体融合的重要性

随着时代的快速发展，新媒体只有与传统媒体实现有机融合，才能充分发挥各自的优势，取长补短，促进二者的合作共赢。

（一）保证媒介资源发挥最大的作用，创新媒介生态环境

传统媒介的信息发布一般情况下属于单向传播，需要经过复杂的信息编辑程序。而利用信息化新媒体环境，在制作信息与传播信息过程中得到了有效创新，不同媒介间的界限不复存在，由于新媒体与传统媒体的融合推动了媒介的产业化发展。

在过去较长时期内，我国的报纸、广播、电影、电视等传统媒体的身份均属于“事业编制”，本身体制不完善不健全，管理中存在着诸多缺陷，由此导致出现了大量的问题，如浪费资源、缺少高素质人才、信息产品质量低下等。但随着新媒体与传统媒体的融合，传统媒体逐步实现了市场化发展，完成了自身的转型升级，在充分研究市场规律的基础上重新配置了资源，达到了节约资源的效果，利用新旧媒体的广泛融合使各个媒介都能获得最大利益。

（二）将受众需求放在第一位

我国当前已经进入信息化时代，媒体对人们的影响已经涉及方方面面的内容，大众传媒在人们生活中的作用日益重要。麦克卢汉提出，人类需要各种媒介，需要利用媒介认识外界事物，得到自己需要的各种信息，促进自己的全面发展。当前受众的需求也呈多样化发展，自传统意义上的大众化需求发展到分众化需求，再到当前的个性化需求。基于媒介融合产生的媒介物质有着互动性与个性化的特征，可以达到不同信息需求人群的满意。

实现媒介融合不但可以保证公众享有方便快捷的传媒服务，同时也促进了传媒组织的健康发展。随着新旧媒体的加速融合，人们可以随时随地获得自己需要的信息。实现媒介融合以后，人们收集信息的途径明顯增多，可以结合自身实际条件选择最为合理的传媒产品，信息的分众化传播成为可能。在信息传播过程中，公众可以随时获得个性化信息服务，由此广大受众的身份出现了明显改变。

（三）提高传媒的核心竞争力

传统媒体与新媒体在融合的基础上，可以将及时、准确的信息提供给广大受众，为传媒企业树立了正确的企业形象，而传媒企业在得到健康发展的同时也会不断提高信息产品质量，由此实现了良性循环。喻国明教授提出“当前已经进入大媒体市场当中，传统意义上的报业市场必将消失，随着不同媒介的联合传统媒体与新兴媒体的融合成为一种必然。”二者实现融合后不但可以继续拥有传统媒体的优点，同时又将传统内容进一步拓展到网络与手机等各个新媒体当中，不同新媒体与旧媒体相互促进相互影响共同提高，资源共享成为可能，从而形成了一个充满活力与生机的整体。喻国明教授还提出“媒介间的融合必将提高传媒的信息传播效果。利用媒介的融合使新闻报道与传播得到了明显改善，可以继续发挥电视、报纸、网络等不同媒介的优势，人们可以在需要信息时随时随地下载，有效提高了新闻产品质量，在提高新闻产品质量的同时也可以得到更多的信息用户”。实现新媒体与旧媒体的融合后，传媒企业的盈利模式将得到完全更新，由此不但可以提高大众传媒在国内传媒市场的竞争力，而且也可以顺利进军国际市场。

四、新媒体与传统媒体的融合措施

（一）改革当前体制，制订优惠政策，实行市场化发展

当前很多国家的政府部门已经意识到利用制订相应的政策推动传媒企业的健康发展，争取在最短时间内实现“三网融合”，三网指的是电信网、广播电视网、计算机互联网，三网一旦实现融合则必将成为传媒企业发展的标志性产物，允许大量的新型媒介进入市场，减少对传媒行业的约束，引导传媒行业早日实现市场化发展，保证媒介市场中良性竞争的不断加强，有利于提高信息产品质量，达到广大受众的认可。

（二）打造传媒的良好品牌

要打造自身良好品牌，传统媒体与新媒体应该实现融合发展，在融合过程中相互促进相互影响共同提高，合理配置优势资源。媒介行业有着一定的权威效应与规模效应，为了打造自身良好品牌，媒介发展要实现权威化与规模化。传统媒体的品牌优于新媒体，所以新媒体可以应用自身推广性强的优点，联合传统媒体打造自身品牌，做到上述这一点才能促进媒介的健康发展，才能与市场经济规律相一致。

（三）资源的合理整合与重新配置

在全媒体快速发展过程中，加快新旧媒介融合的同时，不同媒介形态、媒介产品呈现专业化发展。进入新媒体时代以来，受众对媒介的要求表现为碎片化特点，史蒂芬认为“进入碎片化市场以后，只有满足广大受众的个性化需求才能促进各个媒介的健康发展，这是一个新闻组织生存的根本”。传统媒体中的报纸、广播、电视媒体在制作节目中有着丰富的资源，本身拥有高质量的编辑与制作团队。要利用合理的措施与手段，使传统媒体与新媒体中的信息内容、人员技术等资源发挥最大的作用，即做到资源的最佳配置，才能收到较好的经济效益。

（四）以受众需求为目标，进行内容创新

新媒体传播时代不同于传统意义上的大众传播时代，人们的思想与行为都发生了较大的变化。在过去较长时期内，人们只能被动阅读各种传媒信息，实现融合以后，受众的阅读方式发生了明显变化，当前属于主动搜索自己需要的信息阶段，要求媒体提供个性化内容，可以与媒体间开展互动与交流。所以传统媒介要积极转变经营策略，要深入研究当前受众的信息需求方向，在此基础上创新信息内容。在使用媒体平台过程中，当前受众要求分类更加详细与明确，充分发挥各种平台的优点。不但可以得到受众关于节目小众化需求的满意，而且也与受众接收信息的习惯相一致。做到这一点才能在媒介实现融合的基础上得到更多的经济效益。

（五）积极引进先进技术，实现技术融合

随着人类社会的快速发展，新媒体与旧媒体必将实现融合，但同时各个媒介组织也需付出一定的努力，要兼顾全部媒体制订技术标准，保证传统媒体与新媒体的顺利融合。利用创新视频终端与手机终端有利于增加收视人群，激发受众的参与积极性，得到广大受众的认可。再有，传统媒体还需专注于内容生产，要发挥新媒体拥有的网民数量与移动终端的优势，以及信息发布的及时性与互动性优势将信息及时传播给受众。新媒体也需借助传统媒体的权威性、品牌效应，利用创新技术手段与传播渠道，深入研究受众的反馈信息，为广大受众提供丰富多样的信息，推动信息传播的健康发展。

五、结语

总之，媒体工作人员要善于预测媒体将来的发展，随着市场经济的快速发展，必将出现各种各样的媒体传播方式，而实现传统媒体与新媒体的融合已是时代发展的必然结果，二者融合不但可以相互促进相互影响取长补短，而且也可以提高各自的市场竞争力，实现合作共赢，共同推动媒体产业的持续性发展。

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