李宁归来

2017-06-09 23:42
经理人 2017年4期
关键词:拍砖交银莱德

2017年伊始,先是TPG(德太投资)抛售李宁股票,后是瑞银集团(USB Group AG)跟进,让李宁股价两度下挫,但在贝莱德、摩根大通及交银国际的“背书”之下,李宁还是那个李宁——虽然,在“失落的四年”中,饱受舆论、媒体的拍砖,甚至还成为各商学院的反思题材,但是自2015年再现盈利,以及2016年上半年拿出1.13亿净利润业绩之后,李宁再次回到了台前。

尽管安踏、匹克、361度继续保持本土体育品牌的前三把交椅,但是李宁的反攻已经正式开始,它的第一仗,首先在电商渠道上打响。过去的2年时间,本土体育品牌在天猫平台上,无论竞品如何做足攻略计划,李宁不仅做到了第一,而且还在拉开和对手的差距。所谓得“天猫者,得天下”,李宁正在一个全新的战场上满血复活。

也许,今天的李宁远不是那个巅峰时期的李宁,在重新奔跑中,道长且阻,但是如果李寧继续相信自己的战略,并作务实而聪明的策略和战术安排,重新夺回本土体育品牌市场第一,并非梦呓。

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