立足经济学角度研究市场推动乒乓球项目发展相关问题

刘娜

摘 要：现代经济下，乒乓球产业发展越来越迅速，但还是存在着一些问题。乒乓球产业在市场经济中占的比重还不大，国家要加强对乒乓球产业的管理和发展，使它能为国家取得更多的效益。并且在发展乒乓球产业时，要抓好时机，针对群众爱好和发展趋势，在对市场需要充分了解下，全方面发展乒乓球产业。

关键词：乒乓球；经济学；发展；问题；市场推动

中图分类号：F299.27 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）11-0049-02

作为一项体育运动来说，中国乒乓球事业是成功的，在2008年北京奥运会成功包揽四金，同时乒乓球也被称为“中国国球”。至于乒乓球事业的成功，要把功劳记在国家经济体制改革并有效实施上。但在市场经济上，乒乓球作为产业发展还存在着很多问题，也可以说是由于刚刚起步，所以存在着很多问题。本文从乒乓球产业的形成与发展、乒乓球在经济中的地位和作用进行了探讨，并提出了几点促进乒乓球产业在经济发展中进步的措施。

一、乒乓球产业的形成和现状

（一）乒乓球产业的形成与发展

20世纪末，刚经历过改革开放的中国呈现了一种欣欣向荣的状态。在经济的快速发展下，国家对于体育事业也开始关注，如此一来，刚刚起步的中国体育事业在这样的一个大背景下也开始了迅速发展。我们都知道，乒乓球是我国的国球，它的产业化转变，究其实质是将乒乓球俱乐部职业化。中国乒乓球协会为了使乒乓球运动适应市场需要推出了俱乐部赛制，接着中国乒乓球俱乐部“红双喜杯”打响了联赛的第一炮，从这个举措看来，这不单单只是一件值得庆贺的事，更是标志着乒乓球俱乐部向职业化迈出了一大步。之后不断发展的乒乓球竞赛开发了很多乒乓球俱乐部的隐藏资产，如广告冠名权、电视转播权等。中国乒乓球在2004年推出了超级联赛，而且蓝本是美国NBA。现如今人们都熟知了乒乓球超级联赛，它更是已经成为国际乒坛普遍承认的顶级联赛，同时还吸引了世界著名的乒乓球运动员的到来，这些球员的到来使联赛获得了很多社会效益以及经济效益。与此同时，国际新闻媒体也开始对此关注，联赛的知名度也因此得到了提升，乒乓球产业也开始了快速发展。

（二）乒乓球产业的现状

中国加入WTO以后，乒乓球的发展空间得到扩大，相关产业的发展也开始处在上升趋势。在其进行产业化发展的过程中也开始了一定的创新，乒乓球协会在运动服装款式上添加了新的款式，并推出了乒乓球球星卡，这是当时世界上的第一套球星卡。这些举措在满足那些球迷需要的同时还带来了经济效益。由于当时是计划经济体制，在这样的影响下，乒乓球从事业到产业发展的过程中始终带有计划经济的痕迹，很多问题需要解决。同时，中国虽然在乒乓球发展上处于世界领先地位，但是乒乓球产品在国际上只是低利润产品，如乒乓球、球台、球网等等设施相对球鞋、球拍这些高利润产品来说利润相对薄弱。

二、影响乒乓球产业在经济中发展的因素

在市场经济体制下，产业发展的根基是“责、权、利”的统一。秉持这样一个原则，作为主管部门的乒乓球协会就需要合理平衡市场与法律之间的分量，绝不可以在产业化的发展过程中出现产权不分的现象。就目前来说，和乒乓球产业相关的法律法规几乎没有，导致乒乓球产业发展没有被纳入法制轨道，没有考虑未来在经济中乒乓球的发展。

三、促进乒乓球发展的有效措施

（一）加强乒乓球市场化运作

要想加强乒乓球产业的市场化运作，就必须要有中介市场，所以首要任务就是要培养更多的乒乓球中介组织来完善中介市场，让市场可以呈现出一种新的环境。那么要做到这些，就要时刻谨记“人才强体战略”的理念不动摇。经营乒乓球产业需要工作人员拥有专业的头脑、良好的经营与管理理念，需要培养各类的体育经营人才。要大力发展乒乓球中介市场，但也不可以放任，要规范其中介行为，同时也要支持和鼓励这些企业，减小投资风险，保护其正当权益。在这些基础上，还要吸引国际上的一些致力于体育的经紀公司在中国成立众多分公司，对于这方面人才培养的途径和结构要加快调整，并从多个渠道进行乒乓球中介的管理人才培养，提高乒乓球中介的竞争力和服务管理质量。理清在乒乓球产业发展中的复杂管道，加快体制改革的步伐，促进更多的乒乓球资源涌入市场；要让市场为主导的一种社会参与机制尽快成立起来，以此来为中介组织营造一个相对轻松的市场环境，这样才能够让乒乓球中介在推动乒乓球资源的合理配置及有序流动方面发挥更大的作用。

（二）扩大乒乓球用品市场

在扩大乒乓球用品市场上，要将“中国制造”变成“中国创造”。并且加强扩大乒乓球用品市场，以实现乒乓球资源的高效配置。在发展的道路上，不可以固步自封，要注意和西方一些体育品牌进行交流，在交流的过程中借鉴其好的方面，比如成功的运作经验以及一些相对正确的文化理念。用这样的方法来让中国乒乓球用品的内涵得到丰富，让其在市场上的竞争力得到提高。要想中国的乒乓球用品市场可以稳定健康发展，需要借鉴其他一些相对成熟的运营方式。体育产品所具有的性质是可以根据是否具有排他性和竞争性来区分，由此来判断产品的公与私。在市场流通的过程中引入私人产品可以使资源更加多样化，从而也就让更多的资源得到合理配置。在乒乓球产业化中，为了更好进行经营，一定要明确产品的公私属性。

（三）开发乒乓球产业的多元化

要想乒乓球产业在市场经济上发展得更好，就需要注重多元化的开发。发行乒乓球特许纪念品及乒乓球彩票、完善其培训事业等都是让产业多元化的措施和方法。所谓的特许纪念品就是带有明星标识的一些运动服、贴画乃至纪念币等等。这些纪念品的产生是需要经过球员本人和俱乐部的允许并给予经营费才能进行制造和销售的。乒乓球是中国的国球，必然有着深厚的群众基础，而且也产生了很多的世界冠军。在发行的纪念币上印有这些知名的球星及相关信息不失为一种创新的方法，在乒乓球产业的发展上将起到促进和宣传作用。现如今的竞赛已然在体育事业中占据着不可忽视的地位，使竞赛表演市场多元化越来越重要。人们可以在更多的地方，以更多样的方式开展乒乓球比赛。通过这些方式的宣传来增加收益，使乒乓球实现竞赛表演市场的多元化，并以此来促进乒乓球产业更好发展。发行乒乓球彩票也可以从中获得效益，使之成为一个很重要的经济来源。同时，要注意转变经营模式，改变经营理念，把更多的权利下放到下属的受众，这样才可以让乒乓球产业真正走向市场，得到更好发展并引起彩民的注意。体育博彩业最近几年的销售额度不停的增长，已经成为大众体育消费和国家体育收入的重要组成部分，同时它的公积金已经成为国家体育发展的主要经济支持。乒乓球彩票作为体育博彩业里一个相对重要的融资渠道，不仅可以满足群众的博彩心理，同时还可以让乒乓球的运动得到赞助。由于乒乓球职业联赛的不断成长，国家要大力发行乒乓球彩票，因为它不仅可以给中国乒乓球运动尽一份力量，还可以从物质上获得收获，让它成为乒乓球产业的主要经济来源。

国家要完善乒乓球培训教育业，乒乓球培训教育是品牌服务的重要组成，不可缺少，它属于向群众指导及传授乒乓球的相关知识及技能的行业。这个行业面向的群体以儿童和少年为主，用于培训更多具有天分的儿童和少年。现在中国的教育机构主要是体育部门建立管理的“体校”模式。它的形式简单，并且不具备完善的管理机构。因此，应该拓展这些乒乓球培训机构，并鼓勵社会、企业向其投资、助建。这不仅可以培养少年和儿童的运动兴趣从而使他们从事乒乓球事业，还可以拉动乒乓球用品业的发展，进而加快体育事业的发展。

（四）乒乓球职业俱乐部的完善

职业乒乓球俱乐部的建立不仅为乒乓球运动带来了活力，而且发挥了引导消费主力军的作用，同时也在为乒乓球产业经济创造更高的效益。所以乒乓球产业经济发展的关键就是完善俱乐部的经营。

现在国家职业乒乓球俱乐部还缺少优秀的管理人才，同时也没有大量的资金来维持俱乐部的正常运作。乒乓球俱乐部想要生存下必须重视市场的开发，并努力将自身的造血功能提高，以此增加经济来源。职业化的俱乐部，根本的条件就是实业化，要走的道路是体育与市场相结合，实行企业化管理体制，要按照市场经济的竞争机制、法则和供求关系进行经营。这就需要专业人才来管理，所以现在中国的乒乓球职业俱乐部急需专业的经营管理人才。此外，俱乐部的经济来源是需要被重视的，现在俱乐部主要的经济来源是门票、广告、电视转播等等，但是因为俱乐部没有自己的比赛场地，又因没有专业管理人才致使俱乐部缺少门票收入，导致俱乐部不仅要出资金租场地进行比赛还不能获得门票收入。所以，俱乐部要建立自己的比赛场地，还要增加门票收入而不是赠票形式。

结语

综上所述，现在乒乓球产业在市场经济中占的比重还不大，国家要加强对乒乓球产业的管理和发展，使它能为国家取得更多的效益。在发展乒乓球产业时，要抓好时机，针对群众爱好和发展趋势，在对市场需求的充分了解下，全方面发展乒乓球产业。现在的体育产业还在发展中，没有走向成熟和强大，面临的问题还需要解决，希望乒乓球产业能一直保持着崛起之势，在市场经济中夺得一席之地。

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[责任编辑 杜 娟]