珠三角农产品电子商务的困境与突破

宋卫

摘 要：农产品电子商务指的是将现代信息、网络等现代科学技术与我国传统农业结合起来，利用现代科学技术来指导我国农产品的生产、组织以及加工，进而有效提高我国农业的信息化、现代化、规模化、标准化以及智能化水平。近年来，我国农产品产销与现代科学技术融合推动了农产品电子商务的快速发展，有效地推进我国农产品附加值的提升。但是，在我国农产品电子商务发展的过程中还面临着很多困境和问题，严重影响了我国农产品电子商务的发展。本文以珠三角农产品电子商务发展为例进行了深入分析。

关键词：珠三角 农产品 电子商务 发展对策

中图分类号：F752.62 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）04（b）-023-02

电子商务作为一种新型的国际贸易方式，由于其可以扩大产品的国际市场，并且能够削减农产品流通中间环节、缩短农产品的流通时间、降低农产品在流通中所要消耗的成本，进而极力提升了农产品贸易的效率，这使电子商务发展成为世界各国进行农产品国际贸易的一种十分重要的方式。在农产品销售中，必须重视起电子商务发展模式，帮助解决农产品电子商务发展中面临的困境，推动农产品电子商务的快速发展，实现农业增收。

1 发展农产品电子商务的意义

1.1 能够实现农业信息资源高速、准确共享

相对于传统的农业信息传播渠道，农业信息在网络传播中实效性最强。在农产品电子商务发展的过程中，其信息具有更加零散、繁杂等特点。农产品电子商务发展不是简单根据市场对农产品的需求提供产品，它需要市场提供的供求信息，还需要众多与农业发展相关的技术、政策等信息资源。因此，发展农产品电子商务，通过电子商务的信息系统，可以将零散的关于农产品所需要的各种信息以及相关数据进行有效整合，在电子商务平台上进行发布，使农产品的供给方和需求方都能够及时获取相关信息，这样能够增强农产品生产的针对性，也能够使销售工作更加快速、准确。由于通过网络和电子商务平台农民能够及时获取市场农产品信息，能够使农民在农业生产中做出科学决策，避免因为不了解市场情况而带来农业经济损失。因此，在农业发展中通过发展农产品电子商务能够增强农业对市场反应的灵敏度，切实提高农业经济效益。

1.2 拓宽农产品营销渠道，减少产品流通成本

从我国传统农产品销售来看，需要经过农户生产、批发商购买、营销等很多环节，在经过很长时间的流转之后商品才会最终到达消费者手中。这种传统的农产品营销模式中存在着多个环节，在任意一个环节中如果信息沟通不及时，就会导致农产品销售失去最佳的时机，从而导致产品挤压，并造成时间、成本以及金钱的损失。通过发展农产品电子商务，建立专业的农产品电子商务平台，可以为农产品的销售提供新的渠道和新的方式，供求双方之间仅仅依靠网络平台就能够在网络空间进行洽谈，这为农产品销售提供了更加广阔的市场空间，使农产品营销渠道更加多样，由于减少了流通环节使交易流程更短，节省了流通资本，因此更好地实现农产品的经济效益。

1.3 健全农村市场体系，促进农业产业化发展

农村市场体系主要包括农业生产所需要的种子、化肥等农业投入品，粮食、蔬菜、水果等农产品，农村必备的消费品等与农业和农业生产经营者的生产是息息相关的，并且涉及到的农产品市场流通体系，是我国社会主义市场经济的重要组成部分。在我国农业发展过程中，由于受到传统农业思想的影响，导致了农业历来重视生产，而忽视了农产品的流通工作，出现我国农村市场体系和我国经济建设明显脱节的现象。为了实现我国农业现代化，需要以现代科学技术作为支撑转变我国农产品传统的营销模式，现代电子商务的快速发展为我国农产品创新营销模式提供了重要帮助。在发展农产品电子商务时通过加强农村信息市场建设，构建现代化的农产品电子商务平台，能够将市场信息及时的传递给农户，这样在农产品生产农户和消费者之間对话机制，能够实现信息高度共享，增强了农产品生产的针对性。同时，通过建立农产品电子商务平台能够使产品以更加便捷的方式进行交易，有效降低了交易成本，提高农产品的竞争力。发展农产品电子商务，能够消除农业产业化经营中的不利因素，对于促进我国农业产业化发展具有积极意义。

2 珠三角农产品电子商务发展困境分析

2.1 农产品销售主体对电子商务认识不足

从整体上看我国珠三角地区经济发达，核心城市网络基础设施建设十分完善，但是在偏远的农村地区网络基础设施建设滞后。由于农民本身的素质比较低，对农业发展信息化的认识程度不够，他们普遍认为互联网络的成本比较高，因此导致了发展电子商务的硬件设施存在明显不足。在珠三角地区农产品电子商务发展的过程中，农民由于习惯了传统的交易模式和交易习惯，导致其对新出现的电子商务交易模式存在一定偏见，并且不愿意积极、主动地采用新的交易模式。此外，在政府、农业部门、气象站等网站之间还缺乏必要的沟通，也不能够对涉及到农产品生产的信息进行有效整合，导致农产品销售信息在整体上比较凌乱，这对于农产品电子商务发展构成了不利影响，导致了珠三角地区农民对于发展农产品电子商务的积极性并不高。

2.2 缺乏高效、完善的配送体系

发展农产品电子商务会受到物流配送体系的限制。物流配送系统是制约珠三角农产品电子商务发展的重要方面，这在珠三角偏远农村地区、交通不便的农村地区表现尤为突出。在农产品电子商务发展的过程当中如果没有高效率的物流配送保障体系，电子商务销售快速交易的优势就很难体现出来。从整体上看，随着人民生活水平的不断提高，人们对于农产品的生鲜程度有着越来越高的要求，并且很多农产品容易腐败变质，这就对珠三角农产品电子商务发展提出了较高的物流要求。但是，在珠三角农村地区由于经济发展现对滞后，基础设施建设和城市地区存在很大的差距，导致农产品无法在较短的时间内运送到商品市场上，严重影响了电子商务的快速发展。

2.3 高素质电子商务人才缺乏

从整体上看，珠三角地区城市经济发展比较快，与该地区落后的农村地区经济发展形成了鲜明的对比。这就导致了很多高端的电子商务人才向中心大城市迅速集聚，而导致了农村地区高端人才空缺。由于农村地区农民发展电子商务的意识比较薄弱，并且由于没有专业人才指导，导致了电子商务发展比较缓慢。而大力发展电子商务所需要的人才不仅需要精通网络技术，更要掌握农业经济发展运行的规律，能够通过对网络上搜寻的各类农业电子商务信息，经过加工和分析为农业企业和农产品经销商提供准确的市场农产品需求信息。但是，在农村地区高端人才的缺乏使农产品电子商务发展只能摸着石头过河，在农产品电子商务发展的过程中遇到了很多困难，严重影响农产品电子商务的健康发展。

3 珠三角农产品电子商务发展对策研究

3.1 提高农民对发展电子商务的认识

促进珠三角农产品电子商务的快速发展，首先要做的就是必须要加强交易主体对电子商务的认识。针对当前珠三角农村地区人们对发展电子商务重要性认识不足的现状，政府有关部门需要积极加强宣传，通过公益讲座等渠道对落后的农村地区居民加强培训，提高农民以及其他交易主体对电子商务的认识。确保农产品交易主体能够在思想层面打破传统的认识，进而从传统封闭的生产经营模式和生活空间中尽快解放出来，接受市场经济信息，及时了解最新的农产品生产动态，使农民能够根据市场需求进行农产品生产。在农村电子商务发展中使农民亲自感受到电子商务为农产品销售带来的便捷。要使農民自觉地学习，使用新的技术对农产品进行加工、销售，鼓励农民通过自主合作的方式或者是与第三方网站进行合作发展电子商务，提高交易主体对农产品电子商务的认识，推动珠三角地区农产品电子商务发展。

3.2 建立完善的物流体系

在珠三角偏远农村地区缺乏高效、完善的物流配送体系是影响农产品电子商务健康、快速发展的重要因素。为了建立完善的物流配送体系，推动农产品电子商务快速发展，需要从以下几方面出发：一是要优化偏远农村地区基础设施建设。偏远地区网络基础设施和道路基础设施建设比较滞后，导致了信息、人员流动不便，这是导致电子商务发展缓慢的重要原因。因此，需要加强农村地区基础设施建设。二是在农产品电子商务快速发展的过程当中，根据需要引进完善的城市第三方物流公司。目前，由于农产品的货源比较分散、路途远、利润薄，导致很多物流公司不愿进入农村市场，为了推动农产品电子商务的快速发展，政府需要采取必要的补贴政策，鼓励城市物流公司开拓农村市场。

3.3 建立一支高素质的人才队伍

在农村地区发展电子商务的过程中，人才是重要的基础。在珠三角农村地区农产品电子商务发展中，由于高素质的电子商务人才向中心城市地区集聚，导致了农村地区严重缺乏电子商务人才。因此，在建设农村地区加强农产品电子商务基础设施建设的同时，必须要加强高素质电子商务人才队伍建设。

3.4 搭建农村地区电子商务平台

首先，在农产品电子商务发展的过程中需要加强农产品电子商务基础设施建设。要不断完善珠三角农村地区的网络基础设施建设，提高农村网络的覆盖率，并且要根据农产品电子商务发展的需要建立高速便捷的互联网终端接入口，对于有条件的地区要使当地农村居民直接接入互联网。在这一过程中政府及有关部门可以出台网络费用补贴、制订最低收费标准等政策，对于打算开展电子商务业务的涉农企业要帮助其建立或者是优化网络基础设施。其次，加强第三方电子商务平台建设。在农产品电子商务发展中要积极鼓励现有的专业性的农产品第三方电子商务开展高层次的网上交易服务，并且要有层次的培养一批珠三角地区规模比较大的农产品电子商务服务商。促进珠三角地区电子商务服务商和各级政府或者其他专业行的农产品电子商务平台合作设立专门的农产品区，为发展农产品电子商务贡献力量。最后，建立电子商务平台配套体系。根据农产品生产、存储方面的特性，要制定严格的电子商务管理办法、交易规则以及产品标准化规范。

4 结语

农业作为我国经济建设的重要门类，在我国现代建设中起着基础性的作用，当前，在我国很多地区仍旧延续着传统的“产—销—收”的模式，这对于促进我国农业发展现代化，实现我国农业转型发展有着严重的制约作用。电子商务的出现，为我国农产品营销模式改革带来重要的机遇，我国农产品在发展中需要充分借鉴这一模式。但是，在发展农产品电子商务的过程中，要正视存在的问题，如此才能实现突破，推动农业可持续发展。

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