城市广电媒体与新媒体技术融合发展的思考

王泽坪

DOI：10.19392/j.cnki.16717341.201714046

摘要：随着社会科技的发展，网络与数字技术得到了快速进步，城市广电媒体的发展也因此迎来了严峻的挑战。本文首先简述了城市广电媒体与新媒体技术融合发展的概况，然后分析了其融合发展的必要性，最后探讨了其融合发展的有效对策，以供同业者借鉴。

关键词：城市广电媒体；新媒体技术；融合发展

在新媒体技术广泛应用的背景下，媒体的格局出现了大幅调整，对社会经济的发展也产生了重要的影响作用。中国现如今的网络视听行业正处与高速增长时期，用户与市场的规模都在持续扩大。因此在这样的形势下，城市广电媒体一定要通过与新媒体技术的融合发展，实现转型升级。

1 城市广电媒体与新媒体技术融合发展的概况

我国的城市广电媒体在新媒体技术的冲击下，也积极的通过融合发展方式进行了改进，例如：城市广电媒体网站与台网互动以及配置微博、微信、移动客户端等多媒体的实践方式。在这一系列的过程当中，中央媒体起到了带头引领作用，央视以《央视新闻》做为试点，在新闻中心配置了网络编辑部，以及允许新媒体工作人员直接介入新闻信息的生产环节等进行了创新与改变。另外，各城市地区的广电媒体也都进行了大胆的探索，例如，浙江广电集团致力于打造新蓝网，重新组织创建新媒体平台，有效增强了媒体与消费者之间的互动，这些举措都为两者的融合发展奠定了坚实的基础。

2 城市广电媒体与新媒体技术融合发展的必要性

随着新媒体技术的大力发展与广泛应用，新闻信息的传播方式得到了极大的改变，同时也对传统的传播格局的改变有着重要的影响作用。随着广大受众取得信息渠道越来越多样化的今天，传统城市广电媒体的发展受到了严峻的挑战，比较突出的是传统城市广电媒体的受众和广告客户都在不断的被分流。一直以来受眾和广告收入这两个方面是传统城市广电媒体生存以及发展的基础，现如今受众和广告客户大量减少，这就导致传统城市广电媒体受到严重的冲击，与此同时新媒体技术下的网络用户与手机上网用户都在进行高速的增长。

在这样的时代新形式下，传统城市广电媒体如果不能抓住机遇及时的进行调整，顺应时代的发展，其消费群体就会快速的减少，其影响力以及舆论引导力也就会不断削弱。因此，面对新媒体技术的严峻挑战，城市广电媒体要想保持生存与发展，就必须与新媒体技术进行高效融合发展，在内容、形式以及模式等方面都要积极的进行创新，借助新媒体的技术平台与手段推送给广大消费者，扩大传统城市广电媒体的社会影响力。并且在新媒体技术的发展下努力提升传统城市广电媒体的信息传播能力以及舆论引导的重要地位，实现主流媒体应尽的社会责任。

3 城市广电媒体与新媒体技术融合发展策略

3.1 转变传统广电媒体的传播理念

随着信息传播途径以及接收方式越来越多样化，广大消费者取得信息的途径也越来越多，且对信息的要求也更加个性化。这就要求传统广电媒体的相关工作人员必须由之前对所有消费者都输出相同内容的大众传播方式，快速转变为可以为不同的消费者提供更加个性化，甚至于定制化的分众传播方式。但是，要想顺利的实现这种转变，就必须要配置基于大数据以及移动互聯网技术的信息智能匹配体系，也就是可以通过数据的挖掘与对用户的分析，将新闻信息与消费者的个性化与定制化信息进行智能匹配。这样一来，就要求传统城市广电媒体的工作人员在最短的时间更新落后的思想观念，积极的构建能够适应时代发展、消费者需要的新观念，及时准确的了解消费者的需求，创造出适合新媒体技术传播，同时社会大众喜闻乐见的信息，从而维持城市广电媒体的舆论引导地位。

3.2 改造广电媒体的制播流程

就现在的体制进行分析发现，城市广电媒体内部各个媒体之间的独立性是非常强的，广播与电视以及报刊，频道和频率等都是按照各自的规划进行策划与传播活动，造成了城市广电媒体协同性极其差且资源严重浪费的不利局面。虽然，有时也有一些成品节目会经过新媒体渠道再次进行传播，但是由于其原本就是为了满足传统媒体的需要进行生产制作的，其在互动性以及时效性等方面都与新媒体技术的要求相差太远。所以，融合新媒体的需要进行制播流程的改造，在最大程度内打破区隔，将相同以及相近类型的节目在录制过程中实现统一策划与集中制作以及协调发布，发挥全媒体的优势。

3.3 创新广电媒体的信息内容

在新媒体技术传播时代，人人都可以成为信息的传播者，传统城市广电媒体的信息内容生产优势正在快速弱化，这就要求传统城市广电媒体必须创新内容，创造出具有较强本土内涵，但是又能够适合不同消费者需要的多媒体内容，通过互联网的思维与规律去确定市场定位，并且以个性化的内容来满足不同消费者特别是年轻消费者的需求。同时还要坚守广电媒体的属性，树立正确的用户理念，做到全方位的新闻报道，从而提高传统城市广电媒体的传播力与影响力。例如，《奔跑吧，兄弟》《欢乐喜剧人》等电视节目在选题和基调设定上都体现出一定程度的创新意识，内容题材越来越丰富，这些高收视率的节目吸引了大量网络媒体去争夺播出权以拉高人气。

3.4 配置设备技术设施

城市广电媒体与新媒体技术的融合发展，必须要有先进的设备以及技术作为支持，首先可以通过建设全媒体高清新闻演播厅的方式，使各媒体区能够合作联动，使节目的制作与内容的生产以及播出都能够双向交互。其次，可以通过扩建高清电视新闻非编网的方式，实现不仅可以满足传统城市广播电视技术的需要，又可以顺利为新媒体技术的融合发展进行有效服务的目的，以有效推动城市广电媒体的发展。

4 结语

在新媒体技术的挑战下，城市广电媒体只有顺应时代的发展，积极主动的进行融合，才能够确保长期稳定的生存与发展。两者的相互融合不是渠道向平台的反向入侵，而是要做到互相依赖、互相融合。此外，在融合的过程中，城市广电媒体一定要明确目标把握重点，在积极创新的同时保存自身的本土特色，从而顺利实现创新与发展。

参考文献：

[1]曹亮.距离新媒体，广电到底有多远[J].电视技术，2015，39（6）.

[2]石翠琴.广电媒体与新媒体融合势在必行[J].今传媒（学术版），2016，（7）.