“互联网+”背景下体育产业发展策略的研究

段岚柯

摘要：现如今随着互联网技术的不断进步，对各个行业都带来了一定程度上的影响，体育产业作为我国较为重要的行业之一，在“互联网+”这一重要背景之下也正往新的层次发展。本文将会先从我国体育产业的现今状况进行分析，并且了解我国体育产业在“互联网+”这一背景之下会遇到的机会与威胁，最终结合实际情况以及相关文献提出有利于我国体育产业健康发展的策略，使得我国体育产业可以在这一环境之中保持健康稳定的发展趋势。

关键词：互联网+；体育产业；发展策略

二十一世纪被称为“信息时代”意味着网络信息技术已经逐渐融入到人们的日常生活之中了，同时互联网技术也在逐渐改变人们的生活形式。而现如今出现的“互联网+”对于诸多行业产生了改变，作为我国重要行业之一的体育产业自然也受到了冲击。而这对于我国体育产业来说既是机会也是威胁，既然“互联网+”技术的不断普及是时代发展的趋势，那么我国体育产业就应该顺应此趋势而行。本文此次就将“互联网+”背景下我国体育产业的发展策略作为研究方向，根据多方数据、资料进行结合，从而为体育产业的发展提出可行的策略。

一、导致体育产业发展的因素

在“互联网+”这一特殊背景之下，我国体育产业必然会走上一条发展改革之路，而导致其发展的并不单单是互联网技术的普及，还有其他方面的因素，这些因素主要分为内部因素与外部因素这两种。

（一）内部因素

对于我国体育行业之中的所有企业而言，利益最大化都是他们所渴求的，而对于利益的追求也正是他们推动体育产业发展的最重要的因素。因为借助“互联网+”这个时代背景可以使得经营体育产业的企业更好的发展，获得更大的利益，所以他们注意进行改革转型是一个必然的结果。因为只有运用新的技术、掌握更多的资源才是达到企业最终目标的基础，而“互联网+”正是这基础之中最为重要的关键环节。

除此之外，我国体育产业之中存在的巨大潜力也是因素之一，通过调查可以发现我国二零一二年时体育产业带来的收益仅仅占据了我国国民生产总值的百分之一都不到。通过与其他国家的数据进行对比可以明确发现我国数据远远低于其他国家，甚至还不及世界各国的平均值，而这也说明我国体育产业的发展潜力。虽然我国现如今的体育产业依旧还在初步发展的阶段，但是随着今后不断发展必然会占据更加重要的地位。

（二）外部因素

除了内部因素之外，外部因素也是推动我国体育产业深入发展的重要原因，其中最为重要的一点因素就是现如今我国民众对于体育产业的喜爱。通过科学的划分，我们可以将我国现如今的体育产业分为五个部分，这五个部分分别是体育观看部分、体育社交部分、体育购买部分、数据追踪部分以及体育参与部分。而这五个部分现如今参与其中的人都特别多，无论是观看、购买还是参与等等都已经有越来越多的人进入其中。而如此多的人对整个行业而言都是机会，而“互联网+”的运用可以更加有助于我国诸多企业把握这一机会，所以这必然导致我国体育产业进一步的发展。

国家政府的支持是除了我国民众喜爱之外的另一大因素，正如上文所言，我国体育产业之中存在着极大的潜力，所以国家支持该行业的发展也是一个必然的结果。因为体育产业的进一步发展必然会提升我国国民经济总值，这对于我国进一步发展也是非常有利的，而国家政府的支持势必会对其有着重要推动作用。

二、“互联网+”背景下体育产业在发展过程中存在问题

（一）以往体育产业会对“互联网+”体育产业造成影响

尽管在“互联网+”背景之下各行各业的转型发展已经成为了必然，但是我国的体育实体产业由于经过了长久的发展与改变，已经具有了一定的规模，在这种情况之下进行转型改变势必会对整个产业造成更大的冲击。其次就是不少体育产业的实体店在长时间的发展之后已经具有了一定的消费群，此时让其从实体经营转为互联网经营怕是难上加难。最后一点就是最为关键的一点，那就是“互联网+”背景之下体育产业发展时间过短，根本没有太多的经营经验，此中巨大的风险也是一个挑战。

（二）缺少相应的人才

通过其他行业在“互联网+”的背景下的转变可以料想，体育产业想要通过互联网技术更好的经营就绝对少不了相关的经营人才。不过现如今由于我国体育产业的转变刚刚起步，所以相关人才的数量还非常少，即使有一些企业通过对外招聘来寻找相关人才，但是相关人才的数量还是远远小于市场的需求量。根据相关专家的预测，在今后的发展之中对于高素质互联网人才的需求将会大幅度提高，而人才数量的不足就将会对我国体育产业进一步转型发展起到极大的掣肘。

（三）相关政策不完善

结合互联网技术是我国体育产业进一步发展的必然趋势，而这一趋势也更加符合了我国广大人民现今的消费习惯。虽然我国为了支持这一行业进一步的发展而制定了相关政策，但是这些政策还不够完善，对于体育产业与互联网的融合发展没有具有引导的政策。除此之外，发展过程之中很多出现的问题由于没有相关政策来进行处理，这样一来对于体育产业进一步的发展必然会造成阻碍。

三、“互联网+”背景下体育产业发展的策略

（一）采用线上线下配合经营

上述内容之中曾经提到过我国不少线下体育实体产业由于经营得体，盈利情况还是非常不错的，这时候主张线上经营必然会导致两者产生最极端的冲突。所以想要我国体育产业更好的发展，采取线上与线下相互配合进行经营就是唯一的选择了。采取这一策略的好处就是可以在不丢失线下客户的前提之下去开发线上客户，毕竟实体产业的辐射范围是无法与线上网络经营相比的。所以我国体育产业在“互联网+”这个背景之下必须采取线上与线上相互结合的经营方式才可以更加稳定健康的发展。

（二）加速相关人才的培养

现如今我国体育产业融合互联网技术的发展最需要的就是相关人才，但是通过调查我们清楚的发现我国严重缺乏相关专业性人才，所以想要解决这一问题就必须加速相关人才的培养。首先，我们可以从其他发达国家引进相关人才来带动我国互联网人才的培养与发展，吸引更多的人才来我国也有利于吸收国外的先进技术与知识。除此之外对于国内的培养也需要加大力度，不仅需要在学校之中开设相关专业，企业之中也要对员工进行科学的培训考核，从而进一步加快我国互联网方面的人才培养。

（三）完善相关政策

我国现如今互联网技术已经应用到了诸多行业，其中虽然有时代发展的必然因素，但同时也离不开国家相关政策的支持。但是由于互联网体育行业发展的过于迅速，我国相关政策制定的还不完善，这就导致了很多隐患的存在，而这些隐患势必会对该行业进一步发展产生负面作用。所以国家完善互联网体育行业的相关政策已经迫在眉睫了，首先国家应该深入研究现如今互联网体育产业发展的现状，并对其进行研究分析，发现其中的隐患并且制定出合理的政策。其次就是由于各个地区的情况存在差异，所以在国家大的政策方针之外还需要各个地方政府制定出有利于当地发展的相关政策。制定出科学合理的政策不仅可以对体育产业的进一步发展起到引导作用，还能够有效的规避或者降低发展过程之中的一些风险与隐患。

四、总结

我國“互联网+”背景之下的体育产业现如今还处于发展的初始阶段，在其发展过程之中还存在着不少问题，而这些问题对体育产业的进一步发展起到了很大的掣肘作用。所以本次经过详细的研究分析，对现今体育产业的发展状况提出了几点策略，希望不仅可以有助于我国体育产业的进一步发展，还能够为今后此类研究提供一些参考资料。

参考文献：

[1]马化腾.“互联网+”国家战略行动路线图[M].北京中信出版社，2015.

[2]王海.“互联网+”背景下我国企业布局体育产业战略的研[J].企业导报，2016（3）：97-98.

[3]贺慨.“互联网+体育”产业的兴起与发展策略[J].体育文化导刊，2016：130-133.

（作者单位：四川省仁寿县第一中学）