浙江服装企业转型升级研究

段利

摘 要：浙江服装制造业一直是浙江省的传统优势产业，涌现了一大批知名品牌企业如雅戈尔、报喜鸟、杉杉等，随着消费升级、美好生活时代的来临，服装大规模的个性化定制迫在眉睫，在此背景下，以报喜鸟为代表的浙江传统服装企业纷纷实施了新一轮转型升级，为企业提高市场竞争能力和品牌影响力提供了坚实的发展基础。

关键词：服装 转型升级

中图分类号：F203 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）12（a）-135-02

1 浙江服装制造业的现状调查及分析

1.1 产业现状

浙江服装制造产业一直是浙江省的传统优势产业，无论是经营规模还是品牌影响力，均在国内处于领先水平，涌现了一大批知名品牌和上市公司，如雅戈尔、报喜鸟、太平鸟、杉杉、步森、森马、万事利等。截至2016年底，浙江省共有规模以上服装企业2651家，实现工业总产值2529.08亿元，完成利润总额131.51亿元，在全国处于第一方阵。全省共有18个服装产业集群规模超50亿元，杭州女装、宁波男装、诸暨袜业等特色集群具有较高市场知名度。

1.2 面临挑战

然而，浙江服装产业的发展近年来同样受到严重挑战。2016年，浙江省纺织品服装进出口额同比下降3.24%，其中出口额同比下降2.73%。究其原因，一是浙江省服装产业的国际品牌影响力不足、附加值较低，产品以中低端产品居多，高端产品有效供给不足；二是企业以贴牌加工形态为主导，在产品设计和创新方面仍有很大不足，特别是个性化定制方面、智能制造方面，企业普遍投入不足，低价同质化竞争较为明显。这些问题如果不及时、有效地解决，势必影响浙江服装产业的健康发展，长期内甚至会使其完全失去竞争力。

1.3 发展机遇

近年来在中国制造2025等国家重大战略指引下，浙江省部分服装制造企业审时度势，紧紧围绕智能制造、个性化定制等目标，加快企业从传统制造向智能制造转型，从而增强了企业在市场竞争中的优势，为企业取得良好的经济效益。据我们对这些企业的调查与了解，他们主要在以下几个方面采取措施，从而走向成功的转型之路，下面以浙江省宁波地区的报喜鸟公司为例来阐述。

2 新时代的转型策略

报喜鸟控股股份有限公司是一家以服装制造为主业的公众上市公司，是中国服装行业百强企业，2016年营业收入50多亿元。凭借对智能制造和大规模个性化定制的不断探索和实践，报喜鸟于2016年列入国家工信部智能制造试点示范企业。全品类服装定制从下单到交付每套服装平均时间从15天缩减至7天，定制产能从200套/日扩大到1000套/日，合格率从95%提升到99%，行业数据国内领先，也为报喜鸟带来良好的经济效益。

2.1 大规模个性化的服装定制

随着中国国民经济收入的提高，80后、90后和00后新生代消费群体的出现，消费升级已经成为一种必然趋势。当市场上标准化的成衣不能满足人们对服装个性化需求时，一些服装定制品牌开始赢得市场的青睐。所谓服装定制，即根据具体穿着者个人喜好和身体情况，量体裁衣并单件制作。技术进步和美好生活正在推动服装大规模个性化定制时代的来临，这将是又一个规模上千亿的新蓝海市场。以报喜鸟为代表的服装定制企业为例，首先将客户需求数据化，即将客户的体型、版型、工艺、面辅料等个性化需求数据化，并存贮在芯片中；第二是部件化，将一件衣服分成前身、后身、袖子、领子、挂面等标准化部件，通过各种组合、加减、修正，进行大规模的个性化定制生产。而这一切，均是在智能制造的前提下展开的。

2.2 云平台下的智能制造

近年来，主要工业化国家均将智能制造视为未来制造业的主导范式，制造智能化正在成为全球新一轮产业变革的核心内容，是全球工业化的大势所趋。发达国家以智能制造引领“再工业化”战略，我国则将智能制造作为“中国制造2025”的主攻方向。智能制造是以信息技术应用为重点，让信息化和工业化深度融合，它涵盖了智能化、网络化、敏捷制造等内容，对工业设计和生产流程进行重塑和再造，以实现生产多品种、小批量、快出货的要求，满足新生代客户日益强烈的个性化、多样化需求。从2014年开始，报喜鸟就开始部署智能工厂，旨在满足服装产业未来大规模定制产品的动态生产规划需求。他们首先面对客户端，通过云平台下的客户信息集成管理系统，将客户需求参数及时导入CAD/CAM系统，使用“智能设计”软件进行制衣排料，实现了服装设计的自动排版；其次，对生产线进行智能化改造，借助物联网技术与自动化技术，将每个原本单独的加工工位连通，每个工位均接通电脑终端，保证每个工序随时获取订单的个性化信息，从而将服装生产过程划分为几百道工序，实现了柔性化和大规模定制化；最后，报喜鸟还整合了上下游产业链数据共享和合作模式，提高了供应链效率和价值。

2.3 个性化的品牌营销

报喜鸟秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，在智能制造和大规模定制的支撑下，加快向时尚化、个性化、高端化发展，以满足客户多元化的需求。公司依据品牌定位一致性原则，成立报喜鸟、宝鸟和凤凰国际等三大本部。报喜鸟本部经营自有品牌：报喜鸟、索洛赛里、法兰诗顿，其中主打品牌报喜鸟先后荣膺“中国驰名商标”“中国名牌”“中国服装品牌品质大奖”“中国青年最喜爱的服装品牌”和“国家免检产品”称号；宝鸟本部着力团购职业装品牌BONO、校服品牌衣俪特；凤凰本部运营：意大利轻奢品牌东博利尼、意大利衬衫品牌恺米切、韩国英伦休闲品牌哈吉斯、法国时尚户外运动品牌乐飞叶、美式时尚休闲品牌柯兰美等国际高端品牌。此外，公司还开设了多家品牌集成终端店、单品牌实体店，形成了线上线下销售与体验相互支撑的良好局面。

3 结语

虽然浙江服装制造业面临着转型升级的压力，但政府的扶持无疑给此次转型升级带来了巨大的动力和推力。本文旨在通过对以报喜鸟为代表的浙江传统服装企业的新一轮转型升级之路进行分析，研究出一种符合消费升级、大规模个性化定制的转型方式，给传统服装企业如何实现转型升级突围提供了一种方向和思路。

参考文献

[1] 曾芬钰，刘文鹏，徐玥.微笑曲线理论视角下浙江服装业轉型升级研究[J].中国商论，2016（13）.

[2] 浙江省传统制造业改造提升工作推荐会发言材料[Z].2017.