“新消费时代”——延边地区消费升级的对策研究

冀梦凡

摘 要：我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。“着力扩大居民消费，引导消费朝着智能、绿色、健康、安全方向转变，以扩大服务消费为重点带动消费结构升级。”十三五规划的建议指明了扩大消费的发展方向，也为产业结构调整和“大众创业、万众创新”提供了新思路。对于人均社会消费水平持续位居全国消费城市20强的延边地区而言，十三五期间的消费发展潜力既是巨大的，同时也面临着严峻的挑战。从这个意义上来说，加快消费升级，不仅意义重大，而且刻不容缓。

关键词：消费升级 新消费时代 对策思路 延边朝鲜族自治州

中图分类号：F127 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）10（b）-035-02

1 消费升级的影响因素

影响消费升级的因素有很多，其中主要包括以下方面。

（1）物质技术条件。从世界历史上三次革命以来，甚至是当下所处的IT革命浪潮来看，毫无疑问，物质技术在人类生活方方面面中起到了举足轻重的作用，特别是在长短期的任何时间跨度上对于人类消费方式进步方面扮演了重要角色。人们利用先进的科学技术，不断地从自然资源中获取高额利润，不仅改变了基础的衣食住行，而且促进了生产生活的各个方面，使人们迈向更高的文明，促进消费模式不断的趋于合理化。举个最简单的例子，中国人对结婚“三大件”的需求从来没有停止过。20世纪70年代，手表、自行车、缝纫机，完全不亚于今天开着敞篷的玛莎拉蒂和镶钻的苹果手机。80年代，有了更高的需求，有电冰箱、电视机、洗衣机这“三大件”，才算真正意义上的“成家”。90年代，电脑、空调和摩托车的“高配”就可以成为人们茶余饭后讨论的热点。进入21世纪以来，房子、车子、票子更是成为嫁娶的硬性条件。总而言之，随着社会的进步，物质技术条件的日趋成熟，人们的消费理念和消费需求也随之改变。

（2）社会文化和社会意识的进步。社会文化的进步在一个国家、一个社会具有长期的发展性，在不同国家和地区又有明显的差异性。随着人们思想的转变和收入的增加，近几年，“习俗热”似乎已渐渐被“旅游热”赶超。每逢佳节，越来越多的人们不再选择墨守成规，而是选择从平时的繁忙中抽出时间给自己放个小假，开拓视野、舒缓压力。与此同时，社会文化和社会意识的差异会对消费行为产生天壤之别。比如，美国人喜欢慢节奏的生活方式，愿意拿出时间和金钱去细细品味生活，因此消费支出往往高于他们本身的收入；而中国人却截然不同，他们喜欢未雨绸缪，消费是一件有计划性的事情，并没有那么的随心所欲。

（3）人口总量及其结构。“二胎二孩”政策虽然对出生率所起的作用微乎其微，但是婴童经济近几年不消反涨，母婴电商经济如火如荼。当下及未来很长时间内，90后、80后消费集中于住房、家庭耐用品、婚育需求以及互联网消费等；70后、60后及50后等消费将主要集中于保险、医疗保健、奢侈品、度假等方面。

（4）国民收入增长。国民总收入与最终消费有着严格的正相关关系，百姓手里有钱才能去消费，才能提升对消费品质的追求。

（5）社会制度和社会政策。制度和政策的出台都是建立在一国国情之上的，对各国方方面面都起到一定的引导作用。比如社会保障体系的建立或者调整在一定时期内对消费升级产生刺激或者抑制的作用；限制三公消费政策的出台，加强了对政府部门官员的消费监督，稳定了消费价格等。

2 延边地区消费现状及特征

延边地区生产总值一直呈现上升态势，由2001年的140.1亿元上升到2016年的915.1亿元（见图1）。生产总值增速总体有升有落，2001年到2008年，增速整体上升，在2008年达到了进入新世纪以来的最高峰，达到14.6%；2008年以后，基本呈下降态势，但在2011年达到了14%。

近十几年以来，延边地区社会消费品零售总额一直呈现上升态势，且趋势较为稳定。2016年社会消费品零售总额达到531.20亿元，位居吉林省第一位，高于全省平均水平0.5个百分点（见图2）。

3 延邊地区消费存在的问题及对比分析

3.1 物价持续上涨，消费欲望下降

物价的逐年上涨，极大地影响了人们的消费支出，加重了人们的生活负担。首先因为地理位置的偏远，延边地区交通闭塞致使延边州物价水平较高。不仅如此，延边地区因为民族原因和地理位置原因，与韩国交往较为密切，居民消费偏好跟随韩国时尚潮流。其次，延边地区地形以山地丘陵为主，气候属于中温带湿润季风气候，冬季寒冷漫长，不适合农作物和瓜果蔬菜的生长。最后，2015年高铁的开通，不仅使延边地区交通更加便利，密切了与各地的联系，更是极大程度地带动了旅游业的发展，从而导致物价的上涨。人们的预期收入减少，从而消费支出也随之减少。

3.2 收入差距持续拉大，影响消费需求和消费倾向

高收入人群对比低收入人群，有更高的消费需求和消费倾向。近几年，尽管延边地区的扶贫力度大力增加，但仍存在较大的城乡差距和居民收入差距。这极大程度地限制了延边地区居民消费需求和消费倾向水平的整体提升。

3.3 人口构成失调，影响消费增速

延边地区位于东北中朝边境一带，经济较为萧条，本地经济资源与经济发展空间较为有限。因此大量青年及壮年劳动力选择外出务工。青壮年的人口流失导致延边地区农村老龄化现象十分严重。大多数老年人的消费支出依赖于青壮年，而青壮年的人口流失使本就被动的老年消费变得更为紧张。加之青壮年本就是消费的主力军，因此这严重影响了延边地区的消费增速，加大了消费压力。

4 促进延边地区消费升级的思路与对策

在“十三五”规划的引领下，延边地区只有加快推进消费升级的进程，才能保障消费市场健康持续发展，消費前景才能更好，经济发展速度才能提高。

4.1 提高城乡居民收入，缩小收入分配差距

收入是消费的前提，只有通过各种方式提高城乡居民收入，不断缩小收入差距，才能增强居民的消费信心。为此，应该从引导劳动供给和产业发展形成匹配关系、加强失业和养老保障等方面着力提高居民劳动报酬；有效提高经营性收入；健全收入分配调解制度。完善社会保障制度，提高居民消费预期，向中低收入者提供更多更好的福利政策，从而增强消费信心和消费能力。

4.2 企业要增强创新能力，培养创新性人才

在消费者更注重多维度消费体验的情况下，生产创新更加重要。一个企业的运营机制和产品品质对消费者的消费动力起了一定的推动作用，好的东西自然能吸引消费的购买。在这之中，产品的创新更是起着推波助澜的作用，更能吸引消费者的注意。因此，企业必须加大科研投入，引进先进的技术和人才，推动科技创新，提高产品的质量和种类，满足消费者多样化的消费需求。

4.3 广泛推广“互联网+”，培育新的消费热点

互联网的优越性和普及性不言而喻，给人们的工作和生活带来了极大的便利和帮助。在消费方面，这种新业态给我们带来了新思考和新机遇，必须牢牢抓住大背景下的这种潮流，方能使它的价值发挥到极致。因此，要鼓励和支持众多企业在基于自身条件下建设电子商务平台，借助这个平台进行多种促销活动，这种线上加线下的营销方式更能吸引消费者目光，释放消费潜能。同时，培育新的消费热点，完善消费服务体系，在衣食住行各个方面不断满足人们日益增长的消费需求。在服装方面，加大对服装设计和面料的投入，大胆采用新元素，满足人们对时尚的追求；在食品方面，引进先进的食品加工器材，在保证产品安全卫生的前提下，丰富食品种类，优化食品结构，提供满足大众需求的营养健康食品；在住宿方面，推进住房区绿化建设，完善住房安全系统，使住房做到真正的“物有所值”。大力推广智能家用电器的使用，拉动住房消费的增长；在交通方面，要改善交通出行条件，鼓励和支持公共交通工具的生产和消费，加大对节能环保低排放汽车生产的投入，兼顾交通消费和环境保护。

参考文献

[1] 王国臣，常开宇.延边地区消费问题研究[J].延边大学学报（社会科学版），2008，41（02）.

[2] 王蕴，黄卫挺，等.消费升级问题研究[M].经济科学出版社，2013.