电力企业文化与品牌建设的相关性研究

林国庆

【摘 要】目前社会的经济正在不断的发展当中，电力企业作为我国重要的基础企业之一，占据着较为重要的位置，在各个电力企业之间的激烈竞争当中，要想提高电力企业的核心竞争力，就需要加强企业文化和品牌建设，同时结合电力企业的实际情况，来实现企业战略目标，本文对结合企业文化和品牌建设的概念，对电力企业文化与品牌建设的相关性进行深入的研究。

【关键词】电力企业文化 品牌建设 相关性

电力能源在我国的生产活动中占据了主要的位置，在目前的形势下，电力企业的发展呈现出了多样化的发展模式，为了展现电力企业的综合实力，提高其核心竞争力，需要在企业文化的基础下，加强对企业品牌的建设，在这样的情况下，就需要对电力企业文化和品牌建设之间的相关性进行研究。

1 企业文化和企业品牌的概念和作用

1.1 企业文化

对于企业文化的理解，目前缺少达成共识的说法，一般情况下，有以下两种定义，首先，企业文化是企业微观意识和行为方式的综合，其主要包括企业核心价值观、企业的具体运行情况、经营理念、企业精神和企业形象等，另外以后总说法普遍被人们所接受，这种说法认为企业文化主要是企业在不断的发展过程中，由于企业自身的积累和不断沉淀，所形成的一种独有的价值观念和行为准则，其主要包括企业的经济效益和精神财富，并且能够使全体成员实际共享，一般情况下，企业的发展理念和企业管理者的决策决定了企业文化的主要方向和整体水平，根据这样的定义理解，可以看出企业文化的主要作用包括以下几个方面：首先是导向作用，企业文化的存在能够引导企业的管理层作出相关的决策，另外还能够对企业的员工进行相应的引导；其次是凝聚作用，企业文化的主要思想是以人为本，在这样的情况下，能够增加员工的归属感，提升企业的整体凝聚力；约束作用，企业在长期的发展中所形成的企业文化，能够通过相应的管理制度，来对其中所有员工的言行举止和道德素养进行约束；调整作用，企业文化能够加强电力企业中各个部门之间沟通和交流，并且对其中所产生的矛盾进行调节，以此来保证企业的平稳发展[1]。

1.2 企業品牌

一般情况下，品牌往往指的是一种文字、符号和设计，同时也可以指的是以上几种叙述的总和，其主要的目的是为了使自己的善品或者服务与其它的企业有所区别，能够使客户在多种多样的产品或者服务方式中进行挑选，在这样的情况下，可以看出品牌的建设对于企业来说是至关重要的，代表了企业的整体形象，是企业的直观标志，同时也是一种企业的无形资产。

2 电力企业文化和品牌建设的相关性分析

一般情况下，企业文化和企业品牌之间存在着一定的关系，这样的联系或者区别主要体现在两者的目的、作用和表现形式中，具体内容体现在以下几个方面：

2.1 首先是电力企业文化和品牌之间的联系

从两者的目的性来看，其主要目的都是为了促进企业的可持续发展，共同为企业的战略目标进行服务，其主要作用是为了对企业的影响力和控制力进行塑造，打造与众不同的企业地位和领导观念，以此来对电力企业的产品和服务种类与其它企业进行区分，并且在最大程度上提升产品和服务的质量，达到提高企业经济效益的最终目的；从两者的建设方式上来看，两者的建设都较为缓慢，企业文化需要企业在不断的发展中，根据企业的发展观念和具体运行情况来逐渐形成，而企业的品牌建设需要根据企业产品和服务的种类，结合企业的精神层面和企业文化，来形成一种能够代表企业发展的特殊组合，两者在建设的过程中，都需要企业经营和管理的帮助，其中某一部分的变化，都会对企业的文化建设和品牌建设产生较大的影响；另外，企业文化和品牌作为企业核心竞争力中的重要组成部分，其独特性也是其特性之一，一般情况下，这样的独特性主要体现在以下几个方面：市场上没有与之相同的品牌或者文化，同时这样两个部分具有相关的专利，能够受到法律的保护，另外，企业文化和品牌不属于个人所有，而是为整个组织所有，在这样的情况下，企业文化和品牌在较大程度上能够代表企业的整体形象和运营方式，能够作为企业的核心竞争力，在市场上与其它的企业进行竞争；企业文化和品牌不属于物质的范畴，对于电力企业来说，其中的物质形态是可以被复制的，比如其中的服务方式和运行管理模式，电力企业可以通过相应的考察和分析，结合企业自身的发展目标和运行状态，来进行自主研发和创新，但是企业文化和品牌属于一种具有垄断性的影响客户选择的无形力量，具有一定的不可复制性，由于这种特性，这种无形力量才能作为核心竞争力，成为企业运行和发展的主要部分[2]。

2.2 电力企业文化和品牌的区别

企业文化和品牌的区别就是两者的侧重点不同，一般情况下，企业文化属于企业在长期的运行管理中，所慢慢凝聚出来的，一般属于管理的范围，而品牌是为了使客户对企业的形象产生直观的感受，强调的是外部效应，一般情况下属于业务经营的范围，企业文化和品牌的相互结合，能够使企业在内部运行和外部发展中相互配合和调节，以此来提高企业的运行效率和经济效益；另外，就企业的最终目标来看，其重点是要实现品牌价值的最以此来吸引更多的客户，保证企业的经济效益，在这样的情况下，企业文化是品牌建设的主要手段，也可以这样的说，企业文化影响品牌建设的走向和趋势，从另外的方面来看，客户对品牌的区别，也就是对企业文化的区别，品牌作为企业文化的载体，当企业中服务质量和产品价格不能再竞争中取得良好优势的情况下，品牌就可以作为其中的核心竞争力，使企业处于行业竞争的领先地位。

3 结语

通过对电力企业文化和品牌概念的介绍，可以对两者之间的相关性进行分析，总整体上来看，企业文化和品牌相互联系，不可分割，其中企业文化主导企业的内部运行，品牌决定企业的经济效益，作为企业主要的核心竞争力，企业文化和品牌呈现出一种互补的状态。

参考文献：

[1]魏咏梅，陈涛.电力企业文化与品牌建设在加速企业发展过程中的作用研究[J].经济研究导刊，2012，（25）：30-31.

[2]毛杜若.论企业文化建设与实施品牌战略的互补性[J].陕西水利，2010，（4）：44-45.