营销视角下我国农村经济发展思考

李军花

摘 要：我国社会经济迅猛发展，使得我国的农村经济也取得了长足的进步，但是在经济发展过程中，农村经济发展仍存在着较大的问题。农民的生产方式与观念与现代市场经济发展存在着很大的距离，缺少现代生产营销意识。所以，农村经济想要实现进一步稳定持续发展需要进行营销生产。因此，本文将主要从我国农村经济营销发展中存在的问题以及营销视角下我国农村经济发展的具体对策这两个方面进行阐述。为我国农村经济取得长足进行提供合理的参考意见。

关键词：营销视角 农村经济 发展思考

自从改革开放以来，我国在不断地完善土地制度，使得农村经济有了明显的提高。虽然农村经济在不断地发展，但是在发展过程中仍然存在着一系列的问题。主要原因是农村经济发展与现代市场经济发展存在着较大的差距，现在是社会注意市场经济，但是农民受到传统的农村经济发展模式影响，缺少市场营销的意识，这对农村经济的发展造成严重的阻碍。针对这种情况，农村经济想要持续发展需要树立营销意识，建立农业生产化经营方式。

一、我国农村经济营销发展中存在的问题

（一）农民缺少营销意识

我国农民受到长期的传统耕作方式影响，因此，没有形成市场营销意识。农民生产农产品大多种地养家，忽视市场供求关系对农产品生产的作用，所以引起农产品滞销。因为市场经济的发展，农民传统的方式与市场供求的矛盾激化，使得农产品生产的产品没有得到有效的销售。另一方面，我国农民大多以分散式的经营方式进行农业生产，所以，对农民的视野起到的限制作用，让农民不能对农产品的市场行情有个全面的了解，因此，不能以市场最实际的需求去开展农业生产活动，所以，市场营销无从谈起。

（二）农业产业化程度较低

近年来，我国不断地调整土地制度，也开展了农业产业化经营。但是，目前这只是一种形式，没有将其落实到具体实践中。目前农村整体上依旧是散户经营。在此发展背景下，农产品的形式比较单一，不能对大量的农产品进行集中性的加工处理，更别说进行精深的加工处理了。这不利于农业生产规模的扩大，农村的农产品质量差异较大，无法进行规模化的市场营销。

二、我国农村经济营销发展的具体对策

（一）开展培训工作，培养农民的营销观念

在农村经济发展过程中，要提高农民的营销意识，这样才有利于农村经济的发展。就目前而言，政府、农村协会等机构要定期地对农民进行系统的农村营销培训，向农民讲解营销相关的知识，让农民对营销有一定的了解，并将营销观念应用于实际的生产过程中。在培训中要注意的问题是，不能一味地向农民讲解单纯的理论知识，而应该结合实际情况，用更加通俗的语言，列举更多鲜活的案例使农民深刻理解营销意识。

（二）农业产业化经营促进农业经济转型

农村经济想要实现转型需要农民建立起营销观念。其次，还需要促进农业产业化经营，在生产过程中不断促进农业的产业化经营，大力提升农产品生产的质量、规模、品种以及建立自身的农产品品牌。

（三）政府加大资金扶持力度促进农业经济发展

农业经济的发展显然离不开政府的引导，在农业生产过程中，政府要做好引导作用。政府要有效地保障农民的实际利益，树立为人民服务的意识。首先，政府要稳定农村粮食生产的数量，使其达到一定的量，并在此基础上，政府制定的政策中深入营销的意识，将市场作为生产的导向，对农民农业生产的加工、生产、销售等环节进行大力地鼓励与支持，加大特色农业生产扶持力度。其次，为保证农业产品质量，政府需要对农业生产质量进行检测与监督。使得农产品的质量更高，从而维持农业营销的健康發展。另者，在农业产业化经营方面，政府要加大资金投入，制定相应的制度促进其发展。例如：通过资金补贴、减免税收以及其他的优惠补贴等促进农业产业化的有效进行。

三、结束语

总而言之，经济的不断发展使得社会主义市场经济体制日益完善，我国农村经济也取得了长足的进步。为进一步顺应市场经济的发展，农村经济需要进行农业经济转型，在农业生产过程中渗透营销意识。在农业经济发展过程中要从农业发展的现状出发，开展培训工作，培养农民的营销观念。开展农业产业化经营，促进农业经济转型。 政府加大资金扶持力度促进农业经济发展，制定相应的优惠政策与制度促进农村经济持续发展。

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