大众传播视域下的社会主义核心价值观传播

曲值

【摘 要】 文章叙述了大众传播时代下社会主义核心价值观的传播现状与挑战，探讨在大众传播媒介下社会主义核心价值观的传播对策：加强政府监督与管理；提升大众传媒素养；建立健全互联网法律法规。概括出大众传播视域下传播社会主义核心价值观的启示：核心价值观唯有包容性和开放性才能具有生命力；正确认识价值一元化与价值多元化的结合；社会主义核心价值观要坚持创新与传承相结合。

【关键词】 社会主义核心价值观；大众传播；新媒体

一、引言

大众传播是社会媒介组织通过文字、广播电视、电影、网络等大众传播媒介以及现代化机器设备向庞杂的受众传播信息的过程。大众传播对社会具有深远持久的影响并且潜移默化地改变着人们的日常生活习惯和生活方式以及思想观念。随着大众传播技术的飞速发展，社会媒介化的趋势也越来越明显，新媒体的作用也日益强大，从而形成了一股强大的力量影响和改变着公众的社会价值观。大众媒介对社会的政治、经济影响的日渐增强使得公众以及社会机构都对大众传媒产生了强烈的依赖感。

二、大众传播时代下社会主义核心价值观的传播现状与挑战

大众传播媒介面对复杂的社会群体传播信息，不仅为社会主义核心价值观带来了千载难逢的机遇，与之相伴的也有前所未有的挑战。

1、社会主义核心价值观面临着文化环境问题的严峻挑战

通过社会舆论、互联网、腾讯以及微信公众号的传播环境具有极大的虚拟性以及自由性，所传播的信息也具有广泛性和多样性，这些无形对社会主义核心价值观的文化环境培育产生了威胁。首先，大众传播方式多样化的同时也造成了信息传播中的污染与篡改。近年来流行的大量网络搞怪图片以及网络诈骗现象、黄色网站的犯罪现象屡见不鲜，这些都在很大程度上不利于主流文化的发展和传播。其次，信息技术飞速发展的当下，任何信息资源在网络环境下均可共享，可以通過各种交流软件以及网盘保存相当长的一段时间后进行共享和传播，而其中无法控制的大量信息中有些包含着落后的思想观念以及腐化的生活态度，这些复杂而多变的价值观念对光广大公众的价值观念标准都带来了巨大的冲击。

2、社会主义核心价值观的传播环境十分复杂

随着改革开放使国门的打开，外来文化蜂拥而至，不断地侵蚀着人们的思想，社会思潮的泛滥，文化信息的复杂程度不断上升，价值多元化趋势使得公众的价值观和人生观产生了许多新的变化。文化传播环境下的媒介资源不断开放，与之相伴的是信息资源的廉价化，使得负面信息的传播更加便捷，网上的色情暴力信息、享乐拜金潮流都在使大众群体的思想发生消极的改变和严重的影响，这些复杂的环境因素使得社会主义核心价值观面临着教育和传播的麻烦。由于信息资源的廉价性和便捷性，使得海量的网络信息的负面因素，带有虚假性、欺骗性的内容得到了广泛的传播并且阻碍了社会主义核心价值观的传播。如果群众无法辨别哪些信息是真的，那些信息是假的，便会对信息中所描述的内容产生不切实际甚至是歪曲的理解与认识。最终造成价值观和人生观的偏差与错位。

3、社会主义核心价值观的主导地位面临被削弱的危险

由于贴吧、微博、朋友圈和腾讯空间等传播媒体的广泛发展，以往信息发布者的权威地位被大大削弱，即话语权正在从之前的权威人士手中渐渐下放到广大平民之间和公众媒体之中，改变了以往新闻发布者说什么，受众就要接受什么的环境，二者的关系变得模糊，并且成为可以互相转化的一个循环交流的模式，当发布者提出自己的看法后，接收者也可以评论其观点并加以回复，表达各自的观点和意见，从而对他人产生影响。公众的价值选择自由性也因此而变大，使得以往的“普世价值”受到动摇和怀疑，因此社会主义核心价值体系的主导地位也会为之而弱化，会使公众具有心理和认知上的偏差。大众把价值观当作不切实际的东西，新媒体使人们的个性变得更加张扬，拒绝权威教育，导致了公众对待社会主义核心价值观具有抵触心理，弱化了社会主义核心价值观的主导地位。

三、大众传播媒介下社会主义核心价值观的传播对策

正如前文所言，在大众传媒如此发达的今天，想有效地传播社会主义核心价值观，减少大众媒体的负面消息传播，改变公众的心理态度，扩大正能量的影响力，提倡弘扬社会主义核心价值观作为我们解决事情的依据，笔者认为有以下几个方面的对策：

1、加强政府监督与管理

在各种过分夸张的虚假报道能够见诸社会，充分暴露出了信息传播机制缺乏政府有效的监管和控制，尤其是在当前新媒体发展如此迅速的情况下，一方面要加强对媒体监督和管理，使其在良好的道德秩序约束之下运行，发挥应有的重要作用，减少负面信息传播，弘扬正能量。另一方面，要建立具有影响力的政府门户网站作为蓝本，使得群众得到正确、准确的引导。当今社会是信息爆炸的社会，谁抢占了舆论制高点，谁就拥有了话语权和主导地位，从而引导舆论的正确方向。

2、提升大众传媒素养

随着互联网的迅速发展以及生产力的快速提高，人们的生活水平几乎与上个世纪有着天壤之别，人手一部手机，大众更多地以手机为窗口来观察这个世界发生的大事小情，而广大群众有权在新媒体中拥有自己的话语权，在虚拟的世界中有自己的看法。以此看来，大众媒体所传播的信息至关重要，扮演着引导者的角色，而大众媒体在没有监管的环境之下则主要是依靠自己的道德素养来决定发表何种言论，只有职业媒体人提升自己的职业素养，才能够为社会主义核心价值观做主流代言人，才能更好地传播社会所需要的正能量，并净化网络世界。

3、建立健全互联网法律法规

没有规矩，不成方圆。要想提升社会主义核心价值观在广大群众中的认可度，就必须制定出相应的法律制度，规范新媒体的舆论监督功能。另外，大力实施网络实名制，在互联网上也必须为自己所发表的言论负责，如果触犯了法律，就要接受制裁。

四、大众传播视域下传播社会主义核心价值观的启示

1、核心价值观唯有包容性和开放性才能具有生命力

在当今大众媒介如此发达的环境下，地球一端的消息传播到另外一端可能就在转瞬之间，媒介的快速发展与信息的飞速传播使得人们在短时间内可以接收到大量的外界信息，直接会影响人们的价值判断。然而，一个国家的主流意识一旦形成，其深远持久力不言而喻，这与前者之间会产生不可避免的碰撞。不过，与时俱进是马克思主义不变的灵魂，因此，这决定了社会主义核心价值观必须也保持与时俱进的品质，才能使其具有永久的生命力。

2、正确认识价值一元化价值与多元化的结合

事物内部具有两种客观性质，即多元化与一元化。与这两种性质相对应的就是两种错误倾向，一是只讲价值的多元性而否认价值的一元性，认为价值一元性在一个国家只是代表着独裁、专制；二是只肯定价值一元性，对多元性持否定态度。这两种态度都是片面的、落后的。事物的多元性与一元性是同一种事物的两个方面，是一个有机的整体，一元性是事物的根本属性，多元性是多种主体在社会中的不同表现。二者必須相互包容。中国社会，将在未来很长时期处于社会主义初级阶段，个人价值必须服从和满足于整个社会的富强、民主、文明、和谐为前提，为了社会的自由、平等、公正、法治而奋斗，同时个人利益也不会因此而受损，归根结底国家是为每个个人的幸福和发展而努力，我们既要确立和形成全社会的基本价值导向，坚持马克思主义的主导地位，又要坚持包容性和开放性，使我们这个社会可以与许多种价值观的同时存在。

3、社会主义核心价值观要坚持创新与传承相结合

中国特色社会主义的伟大实践是社会主义核心价值观形成的根源，其植根于中国的现实以及历史情况又吸收了西方传统意义上的一些合理因素，在其形成理论之前已经被实践进行了多次的检验，达到了“贴近群众、贴近生活、贴近实际”的要求，而在进行理论创新之前必须要经历相应的步骤才会得到相应的认知，“实践、认识、再实践、再认识”这种循环往复都是比前一级进步的认知，在广大人民群众的实践之后得到的理论才是有分量和正确的。

五、结语

大众媒体的迅速发展，这既是传播社会主义核心价值观的机遇又是挑战。因此，如何很好地利用现代传媒手段推动社会主义核心价值观的传播有着深远意义和影响。本文通过分析和总结大众传播媒体下的现状与挑战，提出了相应的对策以及因此得到启示来说明，在当下时代，弘扬和践行社会主义核心价值观是具有重要的意义和深远的影响。

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【作者简介】

曲 值（1993-）男，吉林通化人，在读硕士研究生，主要从事执政党建设与执政规律研究.