内容互联网：谁的春天

敖祥菲

即便不是明星、大VC、BAT，每个内容创业者也都拥有前所未有的成长空间。

演员莫小棋“下海”

很多女孩都迷星座，但一位获过台湾金马奖最佳女主角提名的女明星因为迷星座而“下海”创业，还是件新鲜事。

2015年10月，女演员莫小棋成立星座女神文化传媒，她曾因在电视剧《北京爱情故事》饰演伍媚被人熟知。同年底，星座女神推国内首档星座社交真人秀《最强星战》，在优酷单平台播放量突破1.5亿次，平均单集播放量1400万次。

从女演员到内容创业者，源于2014年冬天莫小棋跟著名主持人马东的一顿早餐。

在那之前，谈论星座还是莫小棋在拍戏之余个人私生活里的兴趣爱好，因为给时任爱奇艺首席内容官马东算了个星盘，得到马东的投资，第一档星座节目《星座奇谈》很快在爱奇艺上独播。

因在节目中准确预测了几个大家都关注的娱乐圈事件，很快性感女演员莫小棋便有了“星座女神”的新称呼。

随后，莫小棋便“掉入更大的坑”：正式成立公司运营星座娱乐内容。演员莫小棋成为一个内容创业者。

“很多时候我去见一个投资人，他对我的项目根本不感兴趣，只是想看一下这个女演员真人是不是跟电视上一样好看？她真人素颜的样子是不是非常丑？还有的人只是想让我在他们公司的LOGO下面一起拍一张照片而已。”莫小棋如此调侃自己创业后的趣事。

无论如何，她的演员名气和出众外表还是给创业带来一些优势，公司在去年经历了一系列被投资人“放鸽子”的不靠谱事件后，终于获得娱乐工场投资。

莫小棋的“伯乐”马东同莫小棋一样，也是一位从原有的屏幕退出，成为内容创业者的明星人物。

2013年离开央视的马东，在加盟爱奇艺后第二年便推出中国首档说话达人秀《奇葩说》，节目开播后大获成功。两年后，马东卸任爱奇艺首席内容官，创立米未传媒。

在《奇葩说》更早之前，另一档网上脱口秀已广受欢迎，这就是2012年3月开播的《晓说》，这是一档极具个人特色的脱口秀，知名音乐人高晓松手拿扇子，肢体不断摆乎，谈天说地，收获不少粉丝。

娱乐圈的明星挣了钱开餐馆、咖啡馆，搞投资都不稀奇，而明星们纷纷离开自己的经纪公司或老本行，自立门户做内容创业者，倒成了是这个时代的新潮。

这些自带IP的艺人、明星投入到内容创业，可能是自发行为，但也与内容创业大潮的到来有关——现在正是内容创业最好的时候。

IT老炮的内容创业

贾万兴是母婴公众号“小小包麻麻”的创始人和CEO，粉絲们称他为“小包爸爸”。经营公号三年，“小小包麻麻”公号积累了400万粉丝。

这是一个由IT“老炮”转战内容创业的故事。贾万兴和“小小包麻麻”总裁王晔、CMO邵英三人，此前都是资深IT人。

贾万兴一手创办的TomPDA智能手机网是众多智能手机发烧友的聚集地，也是国内知名的二手手机交易平台。

王晔是中国第一代个人站长，他创办的驱动之家网站和驱动精灵软件在2011年被金山并购。

邵英则是Windows优化大师的联合创始人和安兔兔的创始人，2010年率领团队打造安兔兔系列手机测评软件，2013年项目被猎豹移动成功并购，在猎豹兼管联盟部与安兔兔事业部。

三人在2014年4月开始运营公众号时，并不顺利，当时有近2个月每天的粉丝增长数都是个位数。

心情低落、甚至怀疑人生的贾万兴没想到，仅仅两年多，这个公众号就成为各路资本争相追捧的“香饽饽”。

“奇迹”出现在一个午后，贾万兴写完并推送了一篇《两岁的宝宝为什么如此烦人？家长又该如何应对？》文章后，吃饭回来，惊讶发现“文章阅读数很快达到了超出想象的1万”，最终阅读突破百万，带来6万多粉丝。要知道之前“小小包麻麻”的平均阅读也就1000而已。

首篇爆文出炉后，三人为之一振，此后一发不可收拾，如今“小小包麻麻”已推出400篇10万+爆文。

2016年4月，“小小包麻麻”获得龙腾资本千万级别A轮融资。到年底，再度获数千万元的A+轮融资。

和莫小棋一样，在公众号创业，“小小包麻麻”同样不是孤例。自2012年微信公众平台推出以来，一大批像贾万兴这样会写作、懂运营的人才从IT行业或媒体行业喷涌而出。2015年8月时，微信公众账号数量达到1000万个，每天还在不断增长。

“年糕妈妈”、“石榴婆”、“黎贝卡”、“严肃八卦”、“娱乐鱼”、“六神磊磊”等一大批勤奋的内容创业者，或通过专注母婴、时尚、娱乐、影视领域，甚至专门解读金庸作品的微信公众号，从这个平台脱颖而出，获得大量粉丝关注和阅读，成为头部内容生产者。

在这些内容大号中，咪蒙要算最有争议的一位。她在2015年9月才开通公众号，一年时间粉丝突破600万，其发布的300多篇推文，几乎篇篇斩获10万+。2016年下半年咪蒙头条广告报价约50万元，目前已达到67万元。

互联网自诞生以来，内容似乎从未像今天这样值钱。

“80后”VC的投资“神话”

三年前，“80后”张巍还是娱乐圈的门外汉，如今，他已是专注于泛娱乐早期投资的娱乐工场创始人。

他从2009年开始做独立天使投资人，曾投资4年回报400倍的聚美优品等项目，创造创投界“80后”的投资神话。更早之前，张巍做过央视广告代理，给300多家企业起过名字、想过标语和口号。

对于为何想到成立娱乐工场，张巍对《财经国家周刊》记者描述，自己就像山雨欲来前搬家的蚂蚁一样闻风而动，这个风，就是“泛文娱产业、内容产业崛起”。

由于此前的工作经历，张巍总爱研究政策和经济，早几年他就关注到浙江省与文化振兴相关的规划。

“文化、旅游、健康等产业都是有生命周期的，经济比较低落的时期，人们的重度娱乐会被减缓，大家时间空下来，就有更多时间游戏、看网络电影，或者中低端旅游。”他说。

2014年春天，张巍和真格基金创始人徐小平在杭州西湖边喝了一杯茶，之后又跟同是新东方和真格基金的创始人王强聊出一个泛娱乐的蓝图，于是三人决定共同做这件事。

现在看来三人的泛娱乐布局顺理成章，而且时间节点很合适，当他们决定在泛娱乐行业大施拳脚的时候，很多VC同行们还在追随各种稀奇古怪的O2O创业项目。

张巍很欣慰，由于布局比别人早，他的投资价格低了很多。如今娱乐工场募到的3.7亿元投了100多个项目，包括龙行盛世影业、七娱乐、米未传媒、百年影业、昆仑决、最强星战、奇葩说、影谱等影视娱乐产业链上的公司。

“很多项目还未退出，但是账面来看，三期基金回报很不错，第一期非常高，账面已有5倍的回报。”张巍告诉《财经国家周刊》。

在娱乐工场成立一年多以后，内容创业尤其新媒体领域的创业项目终于迎来投资热潮。而且有趣的是，这是在2015年的O2O创业热潮之后，资本进入盘整期，为数不多的亮眼创业项目。

有数据统计，从微信公众平台诞生到2016年4月，共有73个项目接受投资，发生97起融资事件，其中37个融资事件的金额超过千万元。

97个融资事件中，2015年发生的融资事件有59起，相比于2014年的14起增长3倍多。受投资低潮影响，2015年上半年发生与新媒体有关的融资事件只有16起。但是，2015年下半年新媒体领域的项目却成为投资界的宠儿，半年时间发生了43起与新媒体相关的融资事件。

而根据新榜和36氪的统计数据，2016年后投资的新媒体在111例左右，总融资额超过21亿元，其中估值过亿的超过10家，单笔融资金额过亿的包括一条、梨视频、同道大叔等。

互联网开启内容时代

张巍的娱乐工场成立三年之后，此前纷纷进行内容布局的BAT巨头，开始大手笔投入到内容产业中来，让整个行业变得更火爆。

今年3月，腾讯推出芒种计划2.0版本，在去年投入2亿元补贴的基础上，再投入12亿元奖励内容创作者。

3月31日，阿里文娱发布“大鱼号”，由原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级，此前的UC订阅号“W+”量子计划也升级为“大鱼计划”，整体规模达20亿元，宣称超过了腾讯。

3月25日，百度宣布取消一直依赖的新闻源机制，越过新闻源，直接全网抓信息，这样百度就能像今日头条一样，将内容在第一时间推送到用户手中。

对于来势汹汹的互联网巨头，张巍并不感到害怕，相反，投资企业早期阶段的他，巴不得更大的资本进入后期，令他圆满退出。这跟资本作用于任何一个领域的玩法并无二致。

除了BAT巨头的入局，内容创业的火热，背后还有一个更深层次的原因：互联网人口红利已过，已从流量时代转向内容时代。

此前发展20余年的中国互联网可说是流量互聯网时代，一家互联网公司有好的产品作为流量入口，就能坐享中国几亿甚至十来亿的互联网用户红利。而如今，好的内容，显然成了新的吸流量利器。

不过，从互联网诞生第一天起，从电子邮件到门户网站，内容就不可或缺，为何突然在今天爆发？

在今年3月的记者见面会上，腾讯董事局主席马化腾回答了这个问题：之前内容没有发展起来，是因为此前知识产权问题没有解决好，如今线上知识产权问题基本解决，内容与流量缺一不可。

马化腾所说的知识产权问题，指的是互联网内容产业正版化的几个关键阶段：从2011年到2014、2015年，是网络视频正版化的重要阶段;2015年是网络音乐正版化的重要阶段;紧接着2016年又是网络文学和动漫正版化的一年。

“未来内容和IP的价值都会越来越重要，流量与内容的重要性比例可能从原来的8：2变成5：5。”马化腾说，未来，既有流量入口，同时又有内容的互联网公司，才可能占据行业制高点。

谁的机会

如果说互联网1.0是门户和BAT之天下，移动互联网是小米、滴滴等独角兽竞相崛起之时代，那么这个内容互联网黄金时代，会是谁的机会？

有不少声音认为，从演员到IT老炮，再到VC投资者和BAT巨头，看起来，这个内容互联网的春天里中，机会都留给了拥有IP、资源、资金、流量的明星从业者和巨头，互联网的草根时代即将结束。

某种程度上，明星、VC、BAT等有巨量资源和资金，对于没有任何背景和IP积累的草根内容创业者来说，出头的机会的确会变少，但这不意味着成功的机会之门被关上。

内容互联网时代的到来，为每个个体从传统的社会单元中走出来、专职或兼职生产内容提供了前所未有的条件。一个人只要有才华，有思想，或者在某一个细分领域有研究或积累，就可以创建自己的媒体和品牌。只要内容吸引人，有人喜欢、受众够多、影响力够大，那么不仅能得到社会的认可，随之还能获得丰厚的财富和精神回报。

纵览当今内容江湖中几个赫赫有名的大号，不管是咪蒙、六神磊磊、石榴婆等内容大号，还是MC天佑等网红主播，几乎都是在没有特别深厚的IP、资源支持下，通过自身努力，从籍籍无名的草根，成长为应者云集的成功人士。这个努力可能是直接的经验积累，也可能是从小阅读的间接经验积累。

他们的成功，又激励了更多人加入内容创业。他们的成功，也指引了后进者们的运营之道：即使不做人人都知道的通用大号，只在自己的专业或者感兴趣的领域有独到见解、或者好玩创新的写法，也可收获众多粉丝，闯出一番天地。

从内容产业链的角度来看，在文字、图片、声音、视频等内容制作者之上，是承载这些内容的分发平台，最顶端是微信、今日头条、微博、腾讯天天快报、UC头条等大平台，它们的背后正是腾讯、阿里巴巴等巨头。

BAT也好，其他独角兽也罢，巨头对平台的争夺永远不会停歇，就像互联网任何一个领域一样，它们作为大平台依然站在了互联网新媒体文娱金字塔的塔尖。

在这条内容生产、分发的产业链条中，投资机构则扮演了以往任何一个热门领域中一样的角色，像一群秃鹫一样，找准机会卡位。只要这里的内容生产者、制作机构估值有上升空间，VC就有利可图，不管是推给后一步的投资机构，还是卖给巨头，或直接IPO。

这意味着，不管是VC投资人也好，BAT等平台也好，蜂拥而至的众多创业者也好，只要在内容生产、制作或者传播方面有一技之长，都可以成为内容互联网春天的受益者，这也是这个新时代的最大特点。