博物馆展示设计中视觉语言的形成和完善

郭海涛

摘要：随着社会的发展，人们更加注重精神感受。人们在参观博物馆时，关注于视觉信息的传递，博物馆管理人员应从受众角度出发，将视觉要素转化为视觉语言。从我国大多数博物馆发展现状来看，缺乏具有传承性的理念、发展视觉语言混乱、不突出等问题，严重制约了博物馆的自身发展。用好现代博物馆设计中的视觉语言，首先应在博物馆视觉形象建立现状的基础上，结合现代博物馆展示设计空间的相关理论展开研究。博物馆在构建视觉语言时应根据本地区的发展和人文环境，对博物馆展示设计中的视觉元素加以完善和创新。

关键词：博物馆 展示设计 视觉语言 形成与完善

中图分类号：TU2425文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）06-0104-02

一、博物馆视觉形象建立的现状

在科学技术高速发展的今天，博物馆依然是人类文化艺术传播的重要媒介，纵观我国博物馆的展示模式，展示场地过于单一，以陈旧、闭塞的展厅为主，忽略了人性化的设计细节，博物馆也失去了其应有的魅力。

1.标志设计流于形式，整体应用较少

当前，我国大多数博物馆在标志设计上存在普遍性的问题，如标志设计浅显，流于形式，雅致、美观形成经典的较少。标志在设计上多采用字母、拼音，真正高雅的经典设计、少之又少。标志设计多应用于博物馆的标志、名片、印刷品以及信封等几个方面，而在博物馆特色解说牌、标志牌以及导视牌上，却少见身影。因此，往往标志在博物馆的宣传中起不到太大的作用。

2.基本元素分散，整合成体系少

博物馆的标志和识别大多使用在标志和标准馆名等基本元素之中，以分散存在、单独使用为特征。笔者在研究我国大多数博物馆的资料后认为，大多数博物馆未制定一套完整的视觉识别体系，管理人员也没有对这一问题有足够的重视。实际上，视觉识别系统中的每一个元素都应严格按照规定制作和使用。笔者经过实际调查研究发现，一些博物馆往往是随意使用，如：同一标志在门牌、证件以及个人名片上却是不一样的形式。

二、博物馆展示设计中视觉空间形态构成

博物馆展示设计是一种空间形态的构成。博物馆展示设计的空间形态包含多个方面，本文中笔者主要是对装具和展品、空间、光等进行阐述。

1.视觉空间形态因素——装具和展品

博物馆中的装具指的是用于陈列或保管所用的屏风、台座以及橱柜、支架、镜框等，也是展示设计中的道具。博物馆中的展品则是指文物。为满足不同人群的需要，博物馆也会展示高仿、临摹等非文物展品。装具和展品是构成博物馆视觉语言的重要因素。以装具为依托，将文物展示给受众，装具是展品成列的主要承载物，换句话说，博物馆展示设计中的装具决定了展示空间的界面。基于博物馆展示长期性的特点，应更加注重装具的美观性和质量耐用性。我国博物馆的装具大多显得较为粗糙，在整体昏暗的博物馆环境中显得尤为缺乏生机，为改变这种传统的陈列模式，现代博物馆展示陈列中的装具有了较大的改变，大多以质地轻盈、材质透明的中小型装具来展示，较大的展品配合大型装具，营造出鲜活的陈列感。

2.视觉空间形态因素——空间

视觉语言和空间是密不可分的。从另一个角度来说，展示艺术无论是从设计理念、特征还是本质上来说，空间这一元素贯穿于设计的始终。空间具有两重性、时间性和流动性的特征。两重性指的是空间这一概念的相对性和绝对性，空间的大小、形状等决定着博物馆设计的范畴，有形与无形空间的相互借用、相辅相成，为围护物赋予了实际意义。在空间的时间性研究中，时间与空间必须是相统一的，抛开时间研究空间是没有意义且乏味的。随着科学技术的发展，空间这一视觉形态因素是人们视觉的“场”，是源自生命的主观感觉，人们置身于博物馆展示环境中时，是一种动态的欣赏，而时间就是动态最好的诠释方法。在博物馆展示设计中将空间的时间性作为客观存在因素，从而在博物馆展示设计中体现出流动美，在特定的时间范围内通过一定的表达方式向受众传达信息，观众在参观博物馆时有意识地参与其中。

3.博物馆展示设计中视觉空间形态因素——光

以灯光照明为主，而个别博物馆也会在建造之初便考虑到建筑物的采光问题，在充分利用光源的同时也能改变传统博物馆建筑物构造模式。从我国大多数博物馆的实际构造现状来看，建筑物在采光方面相对欠缺。博物馆内部环境复杂，这是由博物馆最初的设计布局所决定的。在灯光选择时，除选择全部人工照明外，还应根据不同文物的展示特征和陈列设计来选择，采用天然采光与人工照明相结合的原则。陈列室应防止阳光直射展品，避免采用直接眩光和反射眩光，根據博物馆的室内高度、展品特征来确定光线投射角。

三、提高博物馆视觉环境的吸引力

视觉环境吸引力是影响观众视觉心理的重要方式。展品与环境相关的美感都可以用特定的形式语言表达出来，这不仅需要极强的想象力，还需要对场景有绝对的控制力，为博物馆的环境空间赋予强烈的视觉语言色彩，营造出为广大人民群众所接受的美好意境。

1.营造形式意境

随着美术绘画风格的不断发展，浪漫主义风格逐渐成为展示空间语言的主要表现形式。传统博物馆理性化的装饰形式已经无法真正表达出人们对理想的追求和对热情的肯定，在当今社会嘈杂、拥挤、快节奏的生活方式下，极具浪漫主义风格的视觉语言成为人们放松身心的一剂良药，而博物馆应用浪漫的形式意境也是极为合适的，会给参观者带来良好的空间感受。在博物馆展示中应用自然浪漫的意境，是根据一定的主题，将来源于生活又高于生活的自然材质组合在空间中。

在博物馆的整个展示过程中，通过设计构图的方式，以一个主体色彩形式，激发人们对心底里一抹色彩的追忆。在表现手法上更加注重基调、线条等，其从大自然中汲取设计元素，从历史和人文社会的发展中寻找博物馆展示设计的灵感。除此之外，在光影艺术的运用上要更加注重通过控制总体的光和色彩来调节主体色彩。以生态环境为题材的博物馆展示设计，应着重体现展品和展具之间的联系，人流活动为动态，而展品展具则为静态，两者相辅相成，互相衬托。

2.视觉环境中个性化展示意境

近代西方艺术流派中有的艺术价值观念致力于突破传统的限制，以波普艺术、超现实主义和立体派等为代表的表现方式，反对客观知识判断中的模式化，追求彻底解放的设计观念，这与博物馆视觉设计也是遥相呼应的。以标新立异、否定传统作为艺术的主要表现特征，创造出别出心裁、适应现代人个性化审美需求的独特艺术语言。

对于展示设计相对发达的欧美国家来说，在博物馆设计中有着无尽的创意。比如英、法、美等国家的博物馆，往往根据自身不同的民族特色和人文环境，创设独具魅力的设计风格，这些设计语言更加贴近生活，更加人性化。

3.创设装饰形式意境

进入20世纪中期，经济的发展刺激了巨大的消费市场，设计风格也在新一代消费日益高涨的需求中愈加突出，在要求功能完善的同时，还要求装饰性和变换的表现方式，希望通过装饰细节来满足感官上的满足，这种变化催生了新设计思想。传统的装饰方式趋向于典雅搭配，突出线条和韵律之美，呈现出符合时代要求的审美趋势。在博物馆展示视觉中注重图像和展品之间的关系，突出展品的特性，强化场景空间的设计意境。

4.满足受众视觉需求

视觉艺术的最终接受者是广大人民群众，本文中所说的受众指的是大众传播信息的接受者。受众在参观博物馆的过程中，经历对展品的感知、记忆、思维以及想象等多个阶段。在整个参观过程中，如果展品能激发受众的兴趣，受众则会表现出一种积极的情感倾向，对受众来说是一次较好的情感体验。展具陈列方式、较好的室内效果都会激发受众的参观兴趣，使受众在参观时有身临其境的感觉。受众在接受来自博物馆的视觉信息时，所感知到的信息都是完整的，是具有真正意义的传播。博物馆展示设计中的视觉语言除来自展品自身外，还取决于陈列展品的整体环境。博物馆的空间、光线以及色彩都会给受众带来视觉上的冲击。除自身展品外，博物馆的整体环境也会映射出浓郁的文化底蕴。

受众心理是博物馆展示设计中视觉语言的重要研究内容。一些博物馆在建馆之初甚至采用调查研究的形式，对本地区受众心理进行大体掌握，根据受众喜好来进行博物馆的展示设计。展品中所呈现出的文字、造型、图像等多种形态，都可以作为向人们直接传递美的表现形式。博物馆展示设计者不但需要具备较强的设计能力，还应将设计理念传递给受众，广泛引起人们关注。设计者还应具备一定的心理学知识，注重观察、研究、分析受众心理，创造出符合受众要求，能真正解决实际问题的设计作品。

受众在观赏展品时，博物馆的整体环境、视觉满意度以及心理认知度都会成为受众身心愉悦的重要影响因素。受众在视觉冲击下，经过情感、审美以及思维的多种活动后，会产生一种精神上的体验。博物馆展示设计要综合视觉传达、审美特征等多个方面的因素来进行，这就需要博物馆展示设计者在实践的过程中不断摸索和探究，在有效的时间和空间内更好地表现我国深厚的文化底蕴。

三、结语

本文主要是以博物馆设计中视觉语言的形成与完善为目的，综合主观和客观两方面因素，以期为我国现代化博物馆建设提供可靠的理论依据，使其在视觉语言方面得到较大的改善。

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责任编辑：于蕾