壮族特色文化图形化元素在广告设计中的运用研究

摘 要：我国是多民族国家，灿烂的民族文化孕育出了多元化的文化图形元素，在广告设计中常常会出现独具特色的图形化元素。文章就壮族文化视觉中的特色文化图形化元素从图形、文字、色彩等方面进行比较分析，并就如何在广告设计中运用这些元素提出了自己的看法。

关键词：壮族文化；特色图形化元素；广告设计；运用研究

中图分类号：G127 文献标识码：A

1.广告设计中的民族概念和意义

广告设计中的民族概念，是指基于一般的广告设计原则，加入地方民族特色元素，以此满足市场和消费者的需求。在广告设计过程中，设计者要通过应用民族元素的文化图形化形态来吸引消费者的关注，使消费者在民族文化方面产生共鸣。以民族特色征服市场，已成为目前我国广告设计中的一股新潮流。

2.广告设计中壮族特色文化图形化元素的类型分析

广告设计中的视觉元素分类主要包括图形、文字、色彩等方面，而我国壮族文化的代表性视觉元素主要通过铜鼓纹饰、壮文、壮锦、壮族色彩等体现出来。

（1）图形元素。壮族的传统文化中其民族特色主要体现在传统手工艺品、民俗风情、图腾文化以及经过历史洗礼仍保留至今的文物古迹之中，并形成了蕴含壮族人民质朴的审美心理和文化精髓的独特的图形元素。在广告设计中，这些图形元素的应用最为常见，可以让人直观感受到壮族特色。

（2）壮文元素。从汉代开始，壮族经过多年发展，已形成本民族的文字，并流传至今。因借鉴了汉字的特点，壮文的形态也表现为方块字，其构成基础为汉字的形声字，主要表意，并有注音。在广告设计中，壮文元素的使用较为普遍，通过对这些文字进行拼音注释和象形化处理，使其形成抽象符号，并融入广告设计中，可以形成独具壮族特色的广告风格，同时可对壮族文字的传承起到一定的帮助作用。

（3）壮族色彩元素。由于生活环境和民族特色的影响，壮族的色彩审美观结合了自然之美、生态之美以及与自然万物和谐共处的协调之美，由此形成了独具特色的壮族色彩。由于地域和分支文化的区别，不同的壮族区域具有不同的民族色彩文化，但基本上都集中于红、黑、赤、黄、青、白这几种颜色上。在广告设计中，这些色彩元素的运用，可以使人对壮族文化、风情产生丰富联想。

3.将壮族特色文化图形化元素运用于广告设计中的价值体现

（1）有利于充分展现壮族文化特征。经过长期的发展，壮族人民拥有了代表自身民族特点的特产，而在推广这些特产的过程中，还没有形成其独特的广告效应。究其原因，正是由于设计者没有在相关的广告设计中合理地加入民族文化元素，没有真正传递出壮族文化的特性。只有将这些元素充分利用起来，从广告设计的角度对民族文化特征加以发掘和展现，才能有利于壮族特色产品的推广，更有利于壮族民族文化的展现。

（2）有利于推动当地旅游经济发展。我国的壮族人民长期以来主要聚居于广西壮族自治区范围内，并形成了12个民族聚居区。在几千年的建设中，壮族人民在其聚居区创造了丰富的且具有民族特色的建筑、艺术、音乐等作品，形成了独具民族特色的人文风情。在广告设计中加入更多具有壮族文化特色的图形化元素，有助于人们对当地文化艺术有更深入的了解，从而吸引更多的人前来感受壮族的特色文化魅力，这对促进当地旅游业的发展无疑具有巨大的帮助作用。

（3）有利于壮族文化与世界文化的有机融合。在全球一体化的今天，文化艺术交流越来越频繁，独具民族特色的文化与现代世界主流文化之间的融合，不仅让人有耳目一新的感觉，同时也可让世界更深入地了解民族文化的内涵，文化的流通和傳播还能促进传统文化与现代科技的完美结合，有助于壮族人民与世界各国人民之间的文化沟通和情感交流。

壮族文化是我国民族文化宝库中一颗璀璨的明珠，在广告设计中善用其特色文化图形化元素不仅可以利用壮族文化的视觉元素进行再创作，为相关设计增添色彩，而且能为民族文化的宣传、推广和传承起到积极的推动作用。

参考文献：

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